浅谈县级融媒体中心发展之路

文_帖海东 冯建萍

2019年9月，嘉善融媒体中心挂牌成立，浙江新闻客户端嘉善频道和党政信息发布平台“善媒号”同时上线。一个“新闻+政务+服务+直播”的嘉善全媒体“中心厨房”正式亮相。在长三角一体化示范区和县域科学发展示范点“双示范”建设发展机遇下，嘉善融媒体中心如何运用新技术、新机制、新模式，在政务服务和智慧城市建设等方面积极探索，全力做好媒体融合文章，是一个值得探讨的议题。

一、立足本土 深挖县域媒体资源

嘉善融媒体中心有效整合了电视、广播、报纸、公众号、APP平台五大媒体资源，构建起以“in嘉善”移动客户端为主平台，以“嘉善发布”为权威平台，“最嘉善”、嘉善新闻网、嘉善微博等平台互为补充的新媒体矩阵。

虽然嘉善媒体融合之路发展势头良好，但也存在一些客观上的问题，比如，在护士节当天，电视栏目记者在县中医医院采制一则关于护士用中草药作画并展出，科普中医药知识的新闻，当时虽然采访了好几位护士，但是报道没有细节，时政化套路明显。在这条报道中，记者并没有挖掘美女护士绘画才艺背后的业务故事，使报道能和护士节主题更加贴切。如果能够用网红元素做包装，讲好主旋律故事，就能给新媒体编辑提供好素材，推出独家、原创的新媒体产品。这个例子充分说明我们现在新闻素材并不缺乏，缺乏的是具有创新意识和新闻敏感性的记者和编辑。县级媒体的优势不在于垄断一切内容资源，而在于深深立足本土、扎根基层。

二、创新机制 盘活中心现有资源

在如今融媒体高度发达的时代，县级融媒体中心作为主流媒体，最宝贵的资源是品牌，最不能失去的是影响力，最应该珍惜的是专业人才，最需要创新的是内部机制，最应该投入资源的是内容创新，必须要根据自身实际情况，将行业内成功的融合案例作为借鉴经验，完成从内部改革到深度融合转型。

调动部门员工激情，实行“一职多岗”“一专多能”，盘活现有资源。县级融媒体中心要想推动传统媒体和新兴媒体深度融合发展，体制机制的改革和创新必不可少，这肯定会涉及到在低成本运作的现状下，如何盘活现有资源，把人力资源配置得更加灵活，以达到更高的产品输出价值。对于这一点，嘉善融媒体中心也在不断探索、尝试。目前很多部门员工都是“一职多岗”“一专多能”，既是编辑，又是主持人，又是记者；有的既当摄像，又当导播，又会后期包装制作，这样的用人理念可以把小成本运作的理念发挥到极致。

在全面推行“移动优先”的同时，采访部、电视部、新媒体部等部门在机制上做了一些探索，运行了奖惩机制。比如，对采制具有新媒体特色的视频、单独提供精良现场新闻照片的记者进行加分，对产品未达到发布标准的责任记者进行扣分，并在新媒体部门设立短视频团队，更高效地配合新成立的善媒公司承接各镇街道及部门的政务服务类业务。

三、学会借力 整合各类跨界资源

要推进融媒体体制机制改革的创新，仅靠县级媒体平台本身来实现是有难度的，因此，要学会向社会借力，引进一些有特长的各领域专业人员或者有特色的普通人参与到节目中来。比如，之前嘉善台尝试聘用过外部人员参与本地方言栏目的主持，邀请嘉善本土音乐人创作片尾曲，引入市民当公众评论员，以他的视角来评说一些不文明的行为，通过这样的形式，助推我县的文明创建等中心工作。

这样的例子在其他城市也屡见不鲜。比如，南京一档交警普法真人秀节目叫《宏琪说交通》，节目主持人就是由交警担任。在常州，还曾经出现外国友人担任气象节目《老外说天气》的嘉宾。还有一档叫《今朝蛮开心》的节目，一些话剧团演员及表演爱好者，围绕热点事件进行演绎，说市井话语，讲百姓故事，成本低，接地气。

县级媒体不仅要整合社会民间资源，还要整合政务、社会治理、公共服务等资源。比如，河南省项城市创新“媒体+政务”服务方式，推出“媒体+扶贫”“媒体+智慧环保”大数据平台以及“疫情防控大数据管理系统”等服务矩阵，使主流媒体在与商业平台竞争时仍具有较强的优势；甘肃省靖远县推出的“融媒体+网格化”模式打造了集应急广播、现场连线、指令发布等16项数据呈现及节点终端管控发布系统，已在疫情防控、农村环境卫生整治、社会治安治理等工作中得到初步应用，有效提升了社会的精细化治理水平；安吉县融媒体中心在各个端口开设平安安吉、看安吉等社会治理板块，极大便利了社会管理，提高了群众自治的积极性，并积极参与智慧城市建设，开通智慧社区、同城生活、健康医疗等多个便民事项，聚合各类优质公共服务资源，更好引导群众、服务群众。

四、深度融合 发挥新媒体作用

新媒体具有信息即时发布的特性，可以大大增加信息传播的速率。在打造县级融媒体中心手机客户端过程中，可依托本土资源优势，开辟内容原创生产模式，通过手机客户端发布优质的内容吸引用户，强化自身的核心竞争力，巩固本土优势和市场地位。对于一些突发新闻、时效性强的新闻线索，记者在现场就能发回报道，经过新媒体编辑后，可以做到抢发，同时可以给晚上播出的电视新闻节目做好预告，抓住网友的关注点，吸引网友收看晚上播出的电视新闻节目。另一方面，电视新闻节目在一手报道后，还可成为网站、微信公众号基础素材，为网友提供更全面的新闻资讯和深度解读。

电视新闻节目中可开设自媒体新闻板块。对于一些自媒体上关注度比较高的新鲜资讯，鼓励编辑、记者、主持人参与新媒体的制作，经过审核编辑后在新闻节目中播出，作为传统电视新闻的有益补充。这样，一方面可以节省采编成本，扩大信息量，另一方面通过电视媒体的二次解读，实现舆论引导。拿“in嘉善”APP来说，每天都会收到不少网友的爆料，有图片+文字，也有视频+文字，新媒体编辑可以随时审核、编辑，及时发布，记者也可以从中寻找线索，进行深度报道。

打造网红记者、主持人。近年来，抖音等短视频平台很火，造就了很多网红。其实，我们的主持人和记者也有自身的优势，完全可以利用电视、APP、微信公众号等自身平台，打造名记者、名主持。放眼全国，无论是央视记者王冰冰，新华社记者张扬，还是杭州台的阿六头、南京台的老吴、苏州台的施斌、常州台的楼益华，无一不具有很强的个人识别度，有的已经朝“当红艺人”的方向发展。他们在节目中或幽默风趣，或机智敏捷，或深沉稳重，在随意和轻松之中，传递了思想，普及了节目的价值观，亦让自身成为小成本电视节目的核心价值。