小屏时代，大屏怎么做？——以浙江经视《经视新闻》创新融合为例

文_蔡升阳

移动传播时代，小屏在传播方式上更加适配人们的需求。在这样的媒体环境下，大屏如何应对？浙江经视《经视新闻》一直在思考如何创新融合，适应新的传媒生态。

聚焦主题 提升品质

持续输出高质量内容是大屏的优势所在。今年以来，《经视新闻》进一步提升主题报道质量，做活报道。建党百年前夕，特别策划“忠于年轻的梦想”，播出《我的青春刚刚开始》《我们是集卡司机的护草使者》等报道，用微纪录片的拍摄手法、故事类短视频的表现方式，于细微处体现共产党员冲锋在前、不畏艰险、保家卫国的精神风貌。故事的主人公或年轻，或不再年轻，但都有一个共同的身份——共产党员，都如少年般以赤诚之心追逐心中梦想。故事感人，手法细腻，细节丰满，直击内心，充分展现“共产党人永远是年轻”主题。系列短视频通过“红糖视频”首发，《经视新闻》跟进，大小屏呼应，献礼建党百年。

小切口、高站位、有意思有意义的主题报道有效破解了报道辨识度低的难题，用鲜活现场提升内容品质。今年初浙江省委召开全省数字化改革大会，全面部署数字化改革工作。《经视新闻》开辟相关专栏，策划的系列报道“小区数字化 有啥新变化”，以小区这一百姓生活场景作为数字化改革阐释点，贴近性强、受众面广。全程采用体验报道的方式，细腻展现小区数字化的高频应用场景，单条时长控制在3分钟以内，以1到2个小区居民代表作为展现载体，配合多场景切换，有趣有料有故事，节奏轻快，传播属性强。播出《一只盒子聚人心 智慧党建让基层治理更高效》《一部手机连社区 邻里之间“随叫随到”》《义乌“国际老娘舅”上线啦》等4条报道后，总观看量就超300万。其中微博话题“杭州一社区机顶盒凝聚邻里”登上微博热搜同城榜第1名，报道引发省相关部门关注并推荐到“浙政钉”。

小屏时代，人人都是记者，但“舆论监督报道”仍是主流媒体不可或缺的一项重要职能，它作为一种无形的力量，推动着社会的进步。针对新冠疫情防控，《经视新闻》记者明察暗访杭州城区多处棋牌房网吧管理松懈、相关规定形同虚设，报道播出后反响强烈，全省棋牌房暂停营业措施随之出台。

协同发力 形成合奏

今年全国两会的报道，《经视新闻》提前设置议程，推出“北京云连线”“两会浙商说”“两会‘舒’谈”等专栏，还协同重点栏目《新闻深呼吸》、“浙江经视浙样红”等新媒体矩阵深度联动，日均报道10条，消息、访谈、评论共屏。在“十四五”规划纲要发布等主题宣传中，系列策划“你的变化天知道”，创新采用太空视角，运用卫星遥感技术展现浙江“十三五”巨变，站位高、角度巧；H5产品《邀请你开启蓝图 遇见美丽》等突破传统“一图看懂”的简单化、幼稚化版式，精致精美，大气洋气，并持续向中国蓝新闻客户端输送，省“十四五”规划纲要发布会的直播等也通过中国蓝新闻客户端弹窗推送。策划推出的“数字化在身边”专栏，电视栏目《经视新闻》和《茅莹今日秀》、视频号“浙江经视浙样红”等协同发力，长短视频结合，报道、访谈接力，播发《经济监管有了最强“数字大脑”》《老年人有数字“鸿沟”怎么办》等报道，从百姓身边事入手，多角度展现数字化改革实践。如电视访谈《西湖景区的秘密武器》，由节假日西湖断桥的游客量统计切入，从原先“毛估估”数数人头，到现在数字化手段的精准运用，配合推出网络直播和短视频，以小见大角度巧，引发网友热议。

不仅打通频道、集团内渠道、共享资源，《经视新闻》还协同省内地方台及央媒资源，合力做强平台，采制的报道《数字化在身边：杭州酒店床品抹布有了芯片身份证》在央视财经频道播出，相关话题阅读量2.4亿，登上微博热搜榜，排名第5。

突出融媒 打“红”品牌

融合创新，是大屏转型之道，在天下功夫唯快不破的小屏时代，共情度、话题度是引发关注的法宝。2021年，以《经视新闻》为主打造的“红糖视频”视频号正式亮相，视频号以人物短视频为载体展现浙江“重要窗口”建设力度，凸显“看见美、有点甜”品牌内涵。如短视频《让小羊替我说声，谢谢！》，以3分钟的时长，细腻的叙事手法，讲述患者制作生肖摆件赠予医生表达谢意的小故事，展现和谐医患关系；系列短视频“往事并不如烟”，以浙商博物馆收藏的浙商老物件，如宗庆后的三轮车、南存辉的修鞋机等，结合沙画的方式，讲述浙江民营企业在党的领导下不断向前向好发展的故事，体现时代造就浙商、浙商辉煌时代的主题；策划的短视频《浙里菜场YYDS》，年轻记者走进菜场这个最具人间烟火的场景，去看百姓生活的成色和底色。除记者蹲点之外，还面向全网发起视频征集，发动老百姓拿起手机拍下身边菜场里的新鲜故事和人间幸福。推出不到一年，“红糖视频”视频号精致叙事、暖意浓浓的品牌风格，在唯快至上、流量至上的互联网洪流中保持“清流”形象，赢得政府部门和受众的认可。《经视新闻》还通过“红糖视频”平台开发融媒产品，牵引采编人员打破路径依赖，加强内功修炼，为挺进主战场储备更多能量。

作为大屏 ，要想在小屏时代更好生存下去，融合上除了多考虑用户的情绪点在哪里，多和用户培养感情外，还需要在内容和渠道上进行相应的创新分类。“直播浙一刻”是《经视新闻》在抖音上的官方平台，基于抖音平台的用户特性，《经视新闻》子栏目“小夏热线”和“派出所的故事”题材聚焦民生，与抖音用户黏性强。因此，这两个子栏目的内容经过二次编辑后，上传抖音平台，目前取得了不错的传播效果，如《长城铅笔套路打假？》系列，单条点击达到8858.4万，点赞67.2万，整个系列总点击超过一亿，登上抖音社会榜第一。《买中国黄金遇“大坑”》系列，单条点击达到4989.8万，点赞55.8万，整个系列总点击近7000万。目前，“直播浙一刻”抖音粉丝已超89万。而《经视新闻》暖性题材编辑后会在浙样红TV微博平台发布，也赢取了较大流量，例如《民警百米冲刺跨栏跳河救人》，仅浙样红TV微博单平台的观看量就超过1300万。截至2021年6月，浙样红TV微博官方号粉丝数达到315万，2021上半年微博阅读量超5400万，视频播放量接近每月500万，基本实现每周有同城热搜，每月有全国热搜。

在现阶段媒体融合的战场上，大屏要勇于面对小屏带来的冲击和挑战，发挥大屏优势，创新内容和融合新模式，统筹好“双线作战”，弹好“双屏钢琴”，方能引来新机。