媒体融合背景下县级融媒体中心思想政治建设的路径与反思

李军

（溧阳市融媒体中心，江苏 常州 213300）

在媒体融合的大背景下，融媒体中心思想政治建设尤为关键。2019 年1月25 日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行集体学习。总书记在主持学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。2020年9月8日，中国广电媒体融合发展大会以“共融·共生·共美好”为主题，是落实中央《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》，总结交流创新实践，深化区域协同发展，促进媒体深度融合的大会。步入党成立一百周年的新阶段，随着媒体融合的不断推进，融媒体中心的思想政治建设也应更上一层楼。随着媒体行业飞速的发展，大环境的不断变化，新情况、新问题不断出现，反思过去陈旧的思想政治建设方法，创新县级融媒体中心思想政治建设的方式方法、加强县级融媒体中心思想政治工作也是县级融媒体中心党建部门的当务之急。推动媒体融合发展仅仅依靠龙头媒体是不够的，深入基层，加强县级融媒体中心思想政治建设，可以从基层出发，为媒体发展和改革提供强大的精神动力和重要的政治保障。

一、媒体融合的必然性

（一）现代媒体传播技术运用与发展

随着区块链技术、全息技术等各项技术的迅速发展，媒体行业经历着各种各样的革新，各种新媒体的出现也吸引了很多流量，对于传统媒体行业产生了不小的冲击。传统媒体依托单一媒体形式进行信息传播的方式已无法适应社会发展的需要，必须主动迎接挑战，以顺应新时代的瞬息万变。同时，媒体发展必须应运现代媒体传播技术。新媒体的出现不断冲击传统媒体行业，县级融媒体中心也因此受到不小的影响。但是，新媒体成为信息传播发布的主要渠道已是大势所趋，新媒体作为先进的生产能力，替代传统媒体传播模式已是必然趋势。因此，县级融媒体平台逐渐引进并运用现代媒体技术，顺应了媒体融合发展的趋势。

（二）传媒行业的市场驱动

随着新媒体技术的不断发展，摄影设备的不断更新换代，媒体产品的输出水平逐步提高，人民群众对于新闻节目、咨询信息等媒体产品的要求也越来越高。传统媒体产业在发展过程中由于较为死板的发展模式，缺乏创新，受到了不小的制约。然而，随着新媒体时代的到来市场的力量不可小觑。我国传媒产业在市场中得到了良好的驱动，传统媒体与新媒体的融合发展成为了一种必然的趋势，县级融媒体中心也不断推动自身的转型发展。在转型发展的关键时期，做好思想政治建设工作引领正确方向也尤为重要。

（三）传统媒体的不可取代性

在新媒体迅速发展的今天，传统媒体仍然存在其不可取代性。传统媒体和新媒体在逐渐发展的过程中，由于优势不同、侧重点不同，受众以及接收信息方式均不同。因此，传统媒体与新媒体在不同领域都发挥着自己的作用，具有不可替代性。传统媒体借助实体媒介进行信息的传播，经过多重编辑与审核，可靠性更强，真实性有保障，在进行信息传播时具有一定的权威性，但相对而言时效性较差且成本较高。而新媒体传播信息的速度很快，传播途径多，且可结合视听等多维传播，更加生动具体。不过，随着新媒体的传播，很多不良信息也迅速传播，真实性存疑。因此，新媒体无法取代传统媒体，媒体融合是必然趋势。

二、当前县级融媒体中心思想政治建设中存在的问题与反思

在当前媒体融合的大背景下，县级融媒体中心如果仍然采用过去的思想政治建设工作方法显然是行不通的，无法适应新时代的发展步伐。

（一）员工心态问题

一般县级融媒体中心属于事业单位，职工容易固步自封，难免墨守成规，面对新媒体的冲击，媒体融合的大趋势，其对媒体融合的认识和理解不够深，无法及时做出改变。尤其是面对媒体融合的大趋势，做出改变容易触动一些干部职工的切身利益，其在思想认识与媒体融合实践之间产生心理矛盾。因此，在媒体融合的大背景下，不仅一般职工容易持观望态度甚至抵触情绪，而且部分领导干部中也存在着不同程度的畏难情绪和求稳怕乱思想。

在媒体融合的过程中，一些基础岗位的更新换代，很多岗位人员出现精简或取消。一些职工对工作性质和工作内容的变化存在畏惧心理，难以适应变化，心理上极容易产生对媒体融合前景和自身未来发展的迷茫，甚至对媒体融合产生怀疑和抵触情绪。面对这种情况，县级融媒体中心应做出预判并及时提出解决措施，做好思想政治建设工作，顺应媒体融合的大趋势。

（二）管理模式生硬

虽然县级融媒体中心作为接收新闻处理新闻的组织，在党先进思想的引领下，理应与时俱进，走在事业单位的前列。但是，事实上，很多县级融媒体中心固步自封，仅仅满足于完成本地新闻节目而不求改变。其行政管理模式僵化，工作更倾向于任务制而缺少新闻媒体组织的灵活性。因此，县级融媒体中心部分老职工形成了僵化的思维模式，无法贡献先进生产力，缺乏活力。在媒体融合的大背景下，如果县级融媒体中心不及时进行思想政治建设工作，求新求变，传统媒体的竞争力将大大减弱。

（三）思想政治建设工作滞后

思想政治建设是一个单位思想文化建设的灵魂和总纲。县级融媒体中心作为一个对外输出观点的组织机构，做好思想政治建设也是极为重要的。当前，大多数县级融媒体中心仍然处于落后于需求的状态中，无法跟上媒体融合的大趋势，方式仍然比较陈旧，仅过往开大会、写材料的单打独斗风格是完全不够的，是流于表面的。县级融媒体中心应该发挥其组织作用，做好群体思想政治建设工作，作为党的喉舌，跟紧时代的步伐。此外，很多县级融媒体中心的党务工作缺乏主体。迫于生存和发展压力，有少部分县级融媒体中心的负责人更重视新闻业务与经营创收，并不重视党建工作，他们仅仅让办公室来兼顾开展党建工作，但是由于办公室忙于事务，缺乏对党建工作的重要性的认识，因此他们所开展党建工作时往往会流于形式，没有将党建工作的实质性作用发挥出来。

（四）党建工作认识存在偏差

在开展党建工作的时候，县级融媒体中心的领导没有将党建工作与业务工作这两者有机结合起来，他们紧紧围绕着党建而开展党建工作，从而不能真正将党建工作落实到位。与此同时有一部分党员干部缺乏对党建工作的认识，他们觉得党建工作作为一种软指标、务虚工作而存在。在平时的工作中，如果能做好新闻宣传工作，那么自然而然的党建工作也能够顺利开展下去。其实这种认识是错误的，这种错误的认识无法将党建工作的各项作用充分发挥出来。

三、县级融媒体中心思想政治建设创新点

反思过去思想政治建设工作的相关内容，县级融媒体中心应该结合当地特色，发挥先进个人的带动作用，持续创新，调动基层员工的积极性，保持良好心态，为县级融媒体中心增添活力。

（一）发挥党员带动作用

在建党一百周年的征途中，可以发现，在每一个特殊时期，每逢突发状况，党员承担了最为艰巨的任务和光荣的使命。因此，在县级融媒体中心重新构建思想政治建设路径的同时，也应发挥先进党员的个人作用，由点辐射到面，提高组织思想政治建设工作的效率。例如，近几年，国家对于城区烟花炮竹管制越来越严格，诸如县级融媒体中心这类事业单位每年都会安排领导干部在农历新年前后巡视。第一年，笔者单位全部安排了党员干部，发挥党员的个人作用，发挥表率作用。之后，逐年增加非党员员工，由点即面，做好县级融媒体中心思想政治建设。除此之外，每年6-7 月是江南地区雨水灾害较多的日期，经常出现洪涝灾害。笔者单位派出以党员为主要构成的报道团队奔赴本地区抢险一线，成立前方报道组，深入抢险一线帮助被困村庄脱离灾害，党员记者充分发挥党员的模范作用，一方面在实际行动上帮助受灾村庄解除危机，另一方面以客观及时的报道回应社会舆论关切，以真情实感记录抗洪救灾一线。

（二）创新思想政治建设工作模式

在媒体融合的大趋势下，信息传播速度快、传播范围广泛，个人能够接受信息的内容更加丰富且不受控制。因此，县级融媒体中心应多平台全方面进行思想政治建设工作，改变原来陈旧的工作模式，创新思想政治建设工作模式，覆盖全面，避免漏洞。

县级融媒体中心首先要围绕着服务科学来加快自身的建设。由于县级融媒体中心自身建设的具体内容、自身建设的具体要求都是发展变化的，因此县级融媒体中心要依据工作重点的变化来进行适当的调整。例如，要强化对网络道德思政与安全健康等内容的宣传工作，创新管理内容，把思政内容结合在媒体融合发展中，提升人们思想道德品质，推动媒体融合稳定发展。其次，对于新媒体平台，县级融媒体中心应加强人才管理，提高相关员工的综合素质，强化网络信息技术水平，借助新平台将媒体融合网络环境优化，对网络监测、信息等各个方面做好管理工作。最后，相关部门的领导干部也因提高思想觉悟，灵活地处理新平台的思想政治建设工作，在高速高效的情况下保证信息的准确度与可靠性。在媒体融合的背景下，领导干部们不仅应该学习先进媒体传播技术，参与媒体设备展览，其还应该投身于思想政治建设工作中，保持敏感性。作为一名党员干部，其必须要具备全局意识、社会责任意识，站在众多人的利益上去思考问题，真正做到全心全意为人民服务。在领导干部进行自身修养提高的同时，县级融媒体中心同时还要进行党性教育活动，加强党员干部的思想政治建设。

（三）切实增强思想政治工作的时代性、感召力

县级融媒体中心做好思想政治建设工作，必须以媒体融合的背景作为基础，坚持党建引领，创新出新思路、新方法，赋予思想政治建设新活力和生命力。恰逢建党100 周年，县级融媒体中心也应抓住这一机遇，扩大思想政治建设工作辐射面。要自下而上发展，切实关注基层员工的需要，增强思想政治建设的感召力。“星星之火，可以燎原”，进入改革开放的新时代也是如此。从群众中来，到群众中去，基层员工的思想动态对于县级融媒体中心思想政治工作非常重要。同时，县级融媒体中心也要重视宣传内容和方法创新，要深入挖掘本地红色资源、英雄事迹、和群众身边的先进典型等易于接受的“故事”，让广大群众走“新”又走心、“播”进脑海中，取得学习实效；要紧贴中心、服务大局，围绕县委政府重大决策部署，做好各个阶段重大主题宣传和成就报道，便于基层员工在第一时间了解到最新信息，增强凝聚力；要创新利用新媒体手段，通过短视频、微信公众号等多个线上学习平台，开辟学习专栏，搭建指尖课堂，推动学习由“掌”入心，真正使思想政治工作内化于心，外化于行，打造出一支“特别能吃苦、特别能战斗、特别能奉献”的融媒体铁军。

四、总结

总的来说，在媒体融合的大背景下，县级融媒体中心应认真反思过去思想政治建设中存在的问题，积极探索适合新时代县级融媒体思政工作的新路径，依靠先进个人的带动作用和组织的群体力量，开拓创新，突破桎梏，保证思想政治工作的有效开展，为基层媒体平台创造一个美好的未来。