以“物理融合”激发“化学反应” 聚力打造区域新型融媒品牌

文_罗定阳

积极深化新闻媒体融合，推进县级融媒体建设，报系与广电系强强融合是融媒发展的实质所系、必然所趋，更是战略选择。面对媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术发生的深刻变化，县级融媒体中心如何以“物理融合”激发“化学反应”，实现“1+1＞2”的效果？近年来，乐清市融媒体中心秉持“新闻+政务+服务+互动”的融合发展模式，通过整合重组、优势互补、多向发力，在内容、渠道、经营管理等方面积极探索，聚力倾力打造具有地方特色的新型融媒品牌。

一、整合重组，搭建“1+1＞2”的高效团队活力平台

融之有道，合为精彩。2019年10月24日，由乐清日报社和乐清电视台融合成的乐清市融媒体中心正式挂牌成立。“两块牌子、一套班子”，实行事业单位企业化管理。

——融合创新，重塑架构。报社和广电虽同为传统主流媒体，但无论是新闻业务还是运营机制都差距较大，部室、干部、薪酬、制度“四大体系”重塑存在一定的难度。目前我们的组织体系建设正在逐步完善中，总体而言是建成“三个条线，五大中心”整体架构，即管理、采编、经营3条业务线，管理中心、采集中心、编发中心、新媒体中心、技术中心5个中心16个业务部室；统一调整原有薪酬分配办法，在效率优先、兼顾公平、能增能减、统分结合的原则下，建成一套新的考核分配和管理体系。

——整合资源，做强平台。通过差异化、个性化定位，整合关停一批惰性平台，打造充满活力的新传播矩阵。以“乐音清扬”APP为龙头，整合乐清网、微信公众号“乐清发布”“中国乐清网”“看乐清”“FM99.5乐清电台”等系列活跃度高的新媒体平台，推动优质资源向移动端集聚。其中“乐音清扬”APP是融媒体中心自主打造的“媒体+政务+服务”的重要平台，获得市民群众的认可和喜爱，并被列入乐清市数字化改革任务。今年初，我们接下了乐清城市宣传片的拍摄任务。在5个多月的时间里，融媒中心拍摄团队走遍了乐清的山山水水，踏勘了乐清境内2000多个场景，拍摄上千小时的素材，经过20多次的筛选和十余次的修改，最终打磨成了8分30秒的乐清城市宣传片，并在5月28日首映推出。当天在“乐清发布”上推送，瞬间刷爆朋友圈，总点击量达800多万。

二、优势互补，实现“1+1＞2”的内容打造融合传播

1.融之有道，聚力拓新。“报系+广电系”的组合，注定会擦出不一样的火花，而内容永远是发展的核心竞争力。我们发挥各平台优势，将报纸语言、广播电视语言和新媒体语言巧妙互融互补，做强做优做精内容文章，通过深度融合成就发展“加速度”。目前已有80件作品获得2020年度全国、省市等各类新闻奖，其中三件作品获2020年度浙江新闻奖三等奖。,

2.聚焦中心，精准发力。庆祝中国共产党百年华诞是今年宣传报道的主旋律，融媒体中心提前谋划、精心策划“雁山红遍·献礼建党百年”全媒体主题系列报道。3月19日，该主题采访活动在革命老区岭底举行启动仪式。3月23日开始，通过“报台网端微视”全媒体矩阵，重点推出“雁山红遍·献礼建党百年”“写一封信给党听”“重走来时路 党史耀乐清”“初心往事–乐清革命故事展播”等20多个特色专题专栏，至今已刊播1500余篇（条）报道，还开展了“网上重走万里长征路”等活动，在全市上下大力营造共庆百年华诞、齐心协力开创新局的浓厚氛围。

3.聚焦热点，靶向监督。市融媒体中心在整合原有栏目的基础上,今年4月，精心策划推出综合性监督栏目《今日聚焦》，整合旗下报纸、电视、广播、新媒体等融媒资源，开展舆论监督，实现高速传播、精准监督、高效落实，打造具有本土特色的舆论监督品牌。抽调采编业务骨干组建队伍，定期开会探讨确定每期《今日聚焦》的选题，采写制作过程中互通有无、优势互补，通过“报台网端微视”全媒体矩阵发布，实现了“一体策划、一体采集、多种生成、多元传播”。目前全媒体平台共推出曝光及后续整改跟踪报道12期，各界反响强烈，提升了融媒中心的引导力和公信力。

4.聚焦亮点，做强外宣。融媒中心深入谋划，对重点主题宣传既做到铺天盖地，又放大典型亮点，传递乐清发展正能量、好声音。年初至今在省级以上媒体刊播发乐清相关内容400余篇，其中浙报刊发21篇。4月18日，浙报头版刊发了《乐清结合党史学习教育为群众解难题办实事——党员受教育 群众得实惠》，成为省委部署后浙报头版刊发的首个地方做法。5月30日，由乐清市融媒体中心推送的《浙江推动公共服务优质共享》报道在央视《新闻联播》中播出，关注乐清医疗卫生服务领域，提升了乐清在全国的知名度。

三、多向发力，提升“1+1＞2”的增值实力创收产品

融之有道，合力共赢。2019年3月，乐清日报社与乐清市委统战部合作推出“天下乐清人”项目。在乐清日报开辟“天下乐清人”专版，全方位多角度寻访乐清海内外各界精英代表，并汇集出版了《天下乐清人》丛书两辑。融媒体中心成立后，我们结合广电系特色，今年5月又策划推出献礼建党百年百集电视栏目《天下乐清人》，专题片与报纸文章融合深化提升，做到了“一鱼多吃”“满园开花”。通过全媒体平台滚动，立体传播、多向发力，并整合外宣资源播出，让天下乐清人的好故事、好声音传播到世界各地。既扩大了融媒品牌影响力和传播力，项目总额也增至140万元，为其他融媒经营项目提供了有益借鉴。

今年6月，举全融媒中心之力打造的大型城市综合画册《乐音清扬》正式出版，画册精美大气地展现了乐清的历史、自然、城市、人文等，全面展示了创新驱动时代下乐清的高质量发展与活力，获得各界高度认可，并创造了78万元的营收。此外，融媒中心还发挥“新闻+服务+政务+互动”特色优势，承办了乐清市建党100周年文艺演出、“金牌讲师”微党课大赛、“乐见文明”、“乐清十碗”评选、葡萄云文化节等一大批活动，通过内外联动、全媒互动，融媒报道与特色活动交相辉映，实现社会效益和经济效益双赢。

接下来，乐清市融媒体中心将继续结合地方特色，深入探索“报系+广电系”融合的最佳方向、最优路径。谋划乐清传媒集团发展，并筹建传媒大厦，以媒体融合为途径，推进“媒体+文化”纵深发展。传媒大厦项目选址在东海之窗，规划用地35亩，建筑面积5万平方米，投资5亿元，将建成一个集融媒体中心专业服务平台、新闻发布商务中心、非遗文化展览馆、“互联网+”、“文化+”融媒体产业大厦。同时，我们正计划和乐清华数、城投集团成立合资公司，致力“智慧城市”业务，打造新的盈利增长点。