以新闻之力 助共同致富——以“温州广电助农融媒体新闻行动”为例

文_郑国健

2020年1月23日，浙江省在全国率先宣布启动重大公共突发卫生事件一级响应。作为浙江省新冠疫情防控的重点地区，温州一度面临巨大的压力和挑战。温州广电集团同步启动舆情引导应急响应机制，迅速调整春节期间节目安排，统筹全集团宣传资源，实行一体化作战，推出新闻专栏、特别节目、直播节目，重点围绕权威信息发布、防控舆情引导、防控知识普及等展开，全力聚焦疫情防控开展宣传报道。在战疫中，我们发现温州各地农产品滞销等实际情况，直接影响农民全面奔小康。针对此情况，我们以农民的名义，紧扣全面奔小康这一新闻主题主线，迅速策划推出助农融媒体新闻行动《农民有困难 我们来帮忙》等系列报道，用融媒的力量助推农民精准致富，向全面小康迈进，实现共同富裕。助农融媒体新闻行动《农民有困难 我们来帮忙》还有幸荣获2020年度浙江省广播电视节目奖电视对农活动奖。

一、思路创新、策划先行，选题要从用户视角出发

思路决定出路，思路是获取新闻线索后最初的想法和考虑。以笔者实践来看，创新性思路应当从以下三方面来呈现：

一是要善于用逆向思维，跳出窠臼。针对严峻疫情，温州“三农”发展过程中遭遇了前所未有的困难，特别是农产品滞销等实际情况，我们当即意识到这是一个非常重大的选题。在疫情下，媒体应该做些什么？怎么去实施？既要提供新闻服务，还不能造成负面舆情？这不仅考验记者用心做新闻的能力，更考验记者用情做服务的智慧。在撰写《农民有困难 我们来帮忙——温州广电助农融媒体新闻行动》策划案时，团队选取了国人共同关注关心的话题——疫情背景下农产品滞销给恢复生产生活和全面奔小康带来的困难。我们在采访部里抽调了一批有“三农”工作经验的记者奔赴温州各地农村，确定每月一主题一主线，用新闻的力量帮助农民解决生活生产当中遭遇的困难，推进广电助农融媒体新闻行动。

二是要善于用系统思维，由点及面。新闻的关键在选题，重点则是在思想内涵。以融媒来扶农惠农，助力全面奔小康为主线，着力在疫情防控新情况下，宣传温州“三农”在全面奔小康过程中的新思路、新做法、新经验、新探索，策划推出《小康路上看变化》《践行两山理论》等系列报道。特别是在疫情最严重的这段时间，电视台对农节目不间断，内容不断更新。通过大小屏互动，促进美丽乡村游等，为农村复工复产提供媒体的力量。

三是要善于用比较思维，发掘典型。新闻行动选取疫情下温州“三农”发展遭遇的典型问题，每篇报道现场感强并融入新媒体元素，较好地发挥了广电特色，播出后引发各界强烈反响，为温州全面奔小康，不断深化“三农”探路共同富裕起到了积极的舆论引导作用。

二、采撷创新、“四力”先行，好作品需要多样化呈现

在找准题材和思路创新之后，我们需要创造性地运用各种新技术，在不同的环境和场合，随机应变、变换角色、深入采访，才能创作出真正的好作品。

一是动用一切可以动用的手段，赶赴第一现场拍摄录制。广电媒体以“声画”作为传播信息、影响受众的载体，没有现场声画的新闻作品便失去了鲜活性和真实性，更谈不上新闻服务。为此，我们的新闻行动明确要求，记者必须千方百计地到现场进行录制，争取被采访者或者其他相关人员配合完成现场的摄制录制。2020年3月1日，文成县公阳乡紫华村的种植户出现薏仁米滞销的情况，记者深入现场蹲点采访，制作短视频和公众号文章等，帮助当地农户3天售完5000斤。获利数万元的当地村民叶世尧说：“你们过来拍摄发布信息以后，我们得到了社会各界人士的热心帮助和大力协助，现在销售好，非常感谢！”

二是多角色扮演，多角度观察，多形式呈现。在《农民有困难 我们来帮忙——温州广电助农融媒体新闻行动》中，记者有时是技术员、搬运员、通讯员、调解员、交通员、服务员等，更多的时候是观察者、记录者、访谈者。如2020年4月，乐清市芙蓉镇西岙村一残疾人农户反映农房审批遇阻，希望记者帮忙跑部门落实政策时，针对其唯一农房3年建不成，土地规划变道路红线等情况，记者采用了全景再现、重点呈现、局部突出、平行叙述的布局策略，在历史与现实的交错中，把一个持续时间较长、情况复杂的农房审批活动完整、生动地表现出来，最终争取到了当地部门的支持，切实解决了农民住房难的问题。类似这样的报道还有许多，这些报道分别在《温州新农村》《温州新闻联播》《5G民情采访车》等电视栏目的专栏和“快点温州”APP上呈现。

三是全景式呈现，场景化传播，多媒体联动。充分整合融媒体资源，发挥中心厨房的枢纽作用，推动助农融媒体新闻行动覆盖到基层末梢。线上线下融合传播，采用消息+短评、通讯+评论、新闻+图片、新闻+短视频等报道形式，全方位、多角度、多手法、多平台报道疫情下全市“三农”工作成效、不足和有待改进的地方，努力实现全媒联动的传播态势，助推《农民有困难 我们来帮忙——温州广电助农融媒体新闻行动》往山里走、往海边走、往心里走。同时，与央媒、省媒等保持沟通联系，精准报送温州市乡村振兴、美丽乡村、美丽民宿的好典型和好题材，促进温州的“三农”好声音能在全国、全省范围内密集发声。

三、谋篇布局、为农服务，赋能要从需求上找切口

《农民有困难 我们来帮忙——温州广电助农融媒体新闻行动》的谋篇布局突出了两个关键点，一是为更好地服务“三农”；二是要遵循广电传播规律，突显融合赋能。

我们在采写时，有意识地采用主线、副线交错的布局模式。农民如何积极应对销售难、技术匮乏等问题是主线，温州各行各业主动购买农产品、农技专家送服务等作为副线。在新闻行动中，乐清、瑞安、鹿城、洞头、泰顺等乡镇街道的村居（社区）向我们反映了农业保险面窄、土地流转难、蓝莓销售困难、甜瓜遇病虫害、水稻发黄不长个等等一系列“三农”发展问题，助农记者们马上一对一解题，精准对接，开展新闻惠民服务。

在构思时，我们以追求“服务性”为切入点，帮助农民解决难题。在助农融媒体新闻行动中，我们关注到温州西部山区10多个乡镇数十万农民的喝水难题，记者通过撰写内参的方式上报温州市委市政府提供决策参考，引起主要领导的重视和批示，要求各地各有关部门要千方百计地抓好民生工程，造福广大农民朋友。“有水，放心”成为去年夏天文成、泰顺山区半山区老百姓口中的热词，也是两地干部为民办实事的具体体现。