文化报道赋能地方文旅产业的有益探索——以金华日报“千年文脉 诗路金华”大型系列报道为例

文_何百林

2021年6月，由金华日报社和金华市文广旅游局联合主办、历时5个多月的大型系列报道“千年文脉 诗路金华”圆满收官。这是金华有史以来最大规模的诗歌系列报道，开启了地方文旅部门与新闻媒体合力挖掘地方文化资源、共同打造金华文旅品牌的全新模式。

强强联合，系统挖掘诗歌文化内涵

“金华洞府神仙骨，丽泽书堂翰墨香”，金华是中国诗坛的重镇，也是“诗路浙江”的重要枢纽和钱塘江诗路的重要板块。

为深入挖掘“诗路金华”文化内涵，加快推动当地文旅产业融合发展，打造金华文化新名片，从2020年3月开始，金华日报社和金华市文广旅游局就开始酝酿合作推出关于“诗路金华”的相关报道。但由于“诗路金华”时间跨度超过千年，内涵丰富，如何通过系列报道的形式进行媒体呈现，是一个极具挑战性的课题。

为了做好这组报道，提高报道的专业水准，在金华日报社和金华市文广旅游局主要负责人的牵头下，具体执行这组系列报道的金华日报文化理论采访部与视觉影像部的摄影摄像记者一起组成采访团队。同时，与金华市文广旅游局、浙江师范大学人文学院、金华市政协文史委、金华市作协等相关部门进行广泛交流，先后两次召开报道座谈会，邀请浙江师范大学人文学院院长等10多位金华文史领域的资深专家学者参与。多名业内专家表示，这是金华市首次大范围整合全市优质文史资源、做大做强文化报道的创新之举。

精心策划，更好传承千年诗歌文脉

2020年3月至6月，采访团队广泛查阅了金华各县（市、区）关于当地诗歌的文集资料，初步整理、筛选出200多首关于金华不同时期的代表诗歌。之后采访团队对报道方案进行了3轮大修改和5轮小修改。2020年12月21日，《金华日报》正式推出“千年文脉 诗路金华”大型系列报道。这组报道分为“群星璀璨”“八婺寻踪”“经典流传”三季，分别聚焦与“诗路金华”相关的“人”“景”“诗”。

第一季“群星璀璨”共刊发深度报道20篇，分别聚焦沈约、萧统、骆宾王、张志和、贯休、韦庄、陆游、李清照、陈亮、宋濂、李渔、吴绛雪、北麓诗社、冯雪峰、潘漠华、郁达夫、艾青等19位诗人及2个诗社群体。

第二季“八婺寻踪”刊发深度报道20篇，先后聚焦金华的古城（国家级历史文化名城金华和省级历史文化名城兰溪、东阳）、古镇（国家级历史文化名镇义乌佛堂、永康芝英）、古村（10个国家级历史文化名村）、古建筑（8处全国重点文物保护单位）、古寺名观（黄大仙祖宫、大佛寺、双林寺、延福寺）、古道（金兰古道）、名山（金华山、九峰山、仙华山、东白山、方岩、牛头山、明招山）等35处与“诗路金华”密切相关的人文景点。

第三季“经典流传”刊发深度报道10篇，分别关注历史上的名人名作、山水诗歌、八景诗歌、民歌民谣、红色诗歌，共关注各类代表性诗歌（民歌民谣）100首。

融合呈现，有效激发市民读诗热情

在当前媒体融合的背景下，如何让习惯于浅阅读和碎片化阅读的广大读者接受“千年文脉 诗路金华”系列报道，是采访团队一直思考的问题。从第一季开始，这组报道就确立了“报纸＋新媒体”的呈现形式。对于报纸内容，力求通过对文字的细致打磨和版式的精心设计，确保每一期报道达到精美、雅致、有内涵、有品位的标准。同时，在每一期报纸上附上二维码，读者通过手机扫码可以观看精心制作的短视频和新闻链接，进一步延伸阅读空间，实现报纸与新媒体有机融合、优势互补，生动展示金华的山水风光、人文风貌和文化内涵。

为增强读者互动，缩短读者与经典诗歌之间的距离，这组报道还从第二季起增加“云上读诗”活动，通过成立金报云上读诗团，吸引爱好诗歌、爱好朗诵的市民参与“云上读诗”活动。该活动的参与方式是，提前在报纸上公布一首下一期报道将重点关注的经典诗歌，并面向全国公开征集朗诵视频或音频作品。每期经典诗歌公布后，市民参与读诗的热情高涨，一首首富有金华地域特色的诗歌作品通过声音艺术进行呈现，与报纸和新媒体报道形成良性互动，大大增强了这组报道的亲和力、趣味性和参与度。

至第三季结束时，这组报道共推出“云上读诗”9期20多组（每期推出一首经典诗歌后，分为成人组、儿童组、朗读组、吟诵组等不同组别进行推送），吸引了众多名诗歌爱好者参与活动。在“云上读诗”微信群里，读诗市民还经常围绕与金华有关的经典诗歌提出不同的解读、发表不同的观点，既提升了这组报道的社会影响力，也普及了传统诗歌文化，提高了金华的城市美誉度。

注重实效，助力打造金华诗路样本

当前，新冠肺炎疫情仍在影响人们的生产生活。在今后一段时间，浙江乃至全国旅游业很可能继续以“本地游＋周边游”为主。在此背景下，如何深入挖掘各地文旅资源是打开地方文旅产业创新发展新局面的重要课题。从全省情况看，省政府印发《浙江省诗路文化带发展规划》已有一年多时间，绍兴、台州等地的“浙东唐诗之路”宣传推广工作启动最早，并已取得较好效果。但作为“诗路浙江”重要枢纽和节点的金华，自2019年11月制定《金华市诗路文化带发展规划》以来，在理论研究和资源挖掘方面一直处于前期准备阶段，尚未取得大的突破。

在金华人民物质生活实现全面小康之后，人民群众对精神文化生活的追求不断提升。在此背景下，由金华日报社和金华市文广旅游局携手启动“千年文脉 诗路金华”大型系列报道，既是对“诗路浙江”建设的积极响应，也是新闻媒体与政府部门携手助力“诗路金华”建设，让新闻宣传为文旅产业赋能。

这组报道自推出以来，累计刊发深度报道50篇近20万字，同时精心采制短视频40期，并推出9期20多组“云上读诗”读者互动活动。搜狐、网易、新浪、人民网、学习强国平台等众多媒体和网站先后转载这组报道，浙江大学、浙江师范大学等的一批高校学者及当地主管部门、文史专家和广大读者均对这组报道给予充分肯定。