从零开始到破茧成蝶华龙网《音小见大》栏目多元化创新之路

文_刘 颜

面对全媒体环境，内容产品更新迭代愈演愈烈。如何牢牢“抓住”用户的视线，实现节目形态创新？华龙网《音小见大》栏目“从零开始”从“新”出发，是改变传统新闻栏目策划方式的一档新形态栏目。

无中生有：从零开始“玩”Rap，本地新闻宣传创新形式

融媒体时代，我们更需要站在用户角度思考，紧密契合他们的心理需求和价值诉求，通过“硬核看点”调动用户的求知愿望和参与意识。尤其是面对年轻一代的用户，“有意思”的内容产品更能激发阅读的欲望，所以用活微言微语，丰富形式更能让主题宣传贴近用户、浸润人心。《音小见大》栏目就是基于此诞生。

该栏目开设于2019年7月，是一档定位为潮酷说唱音乐类视频栏目。说唱音乐及其相关文化是年轻人喜爱的潮流事物，动感的节奏和画面能给人深刻的印象。栏目团队尝试将说唱音乐、时事内容和融媒体制作进行结合，取得了独特的效果，通过扎实的歌曲内容和精良的制作画面，展现了新闻热点价值的拓展和年轻人积极向上的态度。栏目创立之初，没有可以借鉴的前路经验，将说唱音乐和新闻结合是一项大胆崭新的尝试，加之成员并非专业科班出身，挑战难度较大。但团队成员积极探索创新，从零开始，学习创作和编曲。

截至目前，栏目已推出28期作品，全网流量超过6200万。该栏目的歌曲、歌词、演唱、演出、视频拍摄、剪辑、后期包装均由栏目创作团队独立完成，紧跟每个新闻热点，选取适合的传播角度，以鲜活的音乐形式传递给观众不一样的信息价值。

包罗万象：说新闻，唱热点，创意小视频融入多元化“大心思”

栏目设立之初，主题内容尚在摸索阶段，但主创人员大胆尝新，将新闻资讯与潮酷说唱结合，用说唱告诉大家时事热点，并结合主流媒体的资源优势，在重庆“晒文化晒风景”双晒期间，推出作品《刷刷刷刷刷了屏的“双晒”》，洗脑的歌词“刷刷刷刷，朋友圈在刷屏，晒晒晒晒，晒出文化自信”朗朗上口。栏目一推出，魔性的旋律，接地气的歌词，创意炫酷的剪辑方式，迅速吸引了广大网友的注意。真正做到用小小的音符，唱响新时代向上的力量。

此后，该栏目又结合重庆两会、全国两会、中国国际智能产业博览会等重要时间节点进行内容创作，在技术展现、演唱形式、剧情设置上逐步构架起精品化栏目、个性化产品的生产趋势。相较于传统新闻报道，《音小见大》给人耳目一新的感觉。

比如，在主旋律题材的融媒体策划中，团队成员结合中心工作，改编翻唱了《太阳出来喜洋洋》《你笑起来真好看》等耳熟能详的歌曲，通过二次改编加工，使歌词紧扣脱贫攻坚奔小康的时代主题，并在原曲基础上融入Rap元素，更具网络特色，受到年轻人喜欢，易于传播。其中作品《你笑起来真好看!西部儿女同奔跑》推出当日收获广泛关注，《人民日报》、新华社、光明网等中央媒体，以及各重点商业网站、地方新闻网站纷纷转载，国务院扶贫办微信公众号专门进行了推荐，全网播放量超1亿，网友点赞评论达数万条，取得了热烈的社会反响。同时，还获得中央网信办全网推送，网友点赞评论达数万条，称赞说“最美的笑容，永远是在向前奔跑的汗水里绽开”。歌曲《你笑起来真好看》原作者李凯稠也对这部改编MV作品给予了充分肯定。在由中央网信办等部门联合主办的“2020中国网络媒体论坛”上，该作品作为暖场视频惊艳亮相，吸引了在场的所有嘉宾。同时，还荣获中央网信办2020年网上重大主题宣传和重大议题设置精心项目。

随后，在2021年全国两会期间，该栏目推出《共绘“十四五”新画卷 预见2035幸福的花》，采用手绘水墨卷轴360度呈现，配合年轻人喜欢的说唱Rap形式，生动展示了脱贫攻坚、城市发展、成渝抱团等工作目标，为网友描绘了一幅“十四五”开局和2035年远景目标的壮美画卷，带有时尚感又不失深度权威。

在此期间，栏目通过垂直化、细致化的突破，从技术到内容探索更受观众青睐的创新效果，带来全新的制作方式、传播方式。尤其是在每年中国国际智能产业博览会期间，契合主题宣传的科技化、智能化，栏目特别推出《全息Rap｜看重庆“的哥”摆“智”慧龙门阵》，将Rap说唱融进全息的“黑科技”中，既创新了展现形式，又符合智慧科技对生活和城市发展的深远影响。而在表演形式上，栏目也不仅局限于说唱Rap，《音小见大｜牛年，送你一句“牛耶”！》，就将阿卡贝拉无伴奏演唱技巧和说唱相结合，曲调动听、旋律魔性，歌词内容和剧情演绎设计搭配自然、契合。

除了结合重要节点策划作品外，在疫情期间栏目成员坚持创作，不缺位、不失声，用“暖新闻”传递正能量，推出《现在不聚不约，等春暖花开再喊起》《共同的战疫，期待明天的彩虹》《春日照进黄鹤楼！破晓时分见证大城重启》等作品。在这些作品中，栏目已经不再是以单纯的说唱形式展现，而是运用了更多样化的元素，如本地方言、川剧、流行音乐、民谣等类型，让作品更贴人心、更接地气、更有传播力。

破茧成蝶：为新时代新闻而生，在不断推陈出新中成长

媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。什么是人才？简而言之就是新闻生产的主力军。相对于传统媒体，新媒体人才要求需求则更广泛，除了采编，还包含技术、产品、运营等复合型多方面人才。只有培养出符合新媒体一专多能的全能型人才，才能支持媒体发展，推动产品推陈出新。所以，在华龙网，流传着这样一句话，不会做编辑的记者不是好主播。在新闻内容提档升级的背后，是融媒体人的默默耕耘，用心打造有温度、有深度、有态度的作品，让荣誉见证实力。

《音小见大》栏目的成员除了在自己的本职工作内各司其职，还不断学习掌握录音、后期、摄影、演唱等全媒体技能。负责音乐创作的编辑，不仅在自己的新闻编辑岗位上发光发热，还能独当一面完成原创音乐的编词编曲；负责后期制作的编辑也在剪辑手法、画面表现力上下足功夫。如今每期作品都堪比一部精美的MV；负责摄影摄像的成员也认真钻研每一次的拍摄手法和角度，原来只能拍简单视频，现在能够拍摄出炫酷动态画面的“艺术范儿”。

可以说，《音小见大》栏目上接时政，下接地气；风格百变，精致不变；可以潮酷，也可安静。该栏目拥有强有力的创作源泉和动力，拥有多变视角和形式，拥有积极求变的进取态度。相信栏目未来能够通过形式的创新，与更多意想不到的内容进行结合联动，开辟出独特的融合创新之路，为媒体在重大主题报道上守正创新提供探索样板。