浅析广播电台与互联网的融合成效

□魏雪龙

互联网背景下，广播电台面临较大挑战。由于广播电台肩负重要使命，并具有相对较大的听众规模，为了推动广播电台的更好发展，探索互联网与广播电台的融合发展路径是十分必要的。

一、广播电台的发展现状及出现的问题

互联网背景下，可视传媒及互联网手机传媒对电台广播的发展造成不利影响，网络媒体对广播电台媒体造成一定威胁。很多受众为了满足自身的信息获取需求，就选择了新媒体。这种传播格局对广播电台十分不利。

广播电台的发展现状如下：

1.内容方面

广播电台节目所涉及的内容较多，包括经济、政治、音乐、文化及教育等，由于广播电台传播有一定的局限性，虽然涵盖的内容范围较广，但是方式比较单一，令听众产生审美疲劳。广播电台新闻虽然都是以快讯为主，但与网络新闻相比，广播电台新闻具有一定的延迟性。

2.受众方面

媒体之间的竞争归根结底是对受众的争夺，各大媒体都在想方设法获取受众青睐。相比于报纸和电视媒体，广播电台受众规模较大。

互联网时代下，传统媒体受众分流问题比较突出。随着网络技术的不断发展，互联网与数字化可视媒体形成了新的媒体阵营，新媒体之所以受到受众的欢迎主要是因为其内容更丰富、传播更快速，带给受众不一样的体验。

传统广播电台的传播方式已经满足不了受众的需求。随着社会的发展，受众的要求也在不断提高，为了迎合新时代受众的需求，广播电台就不得不创新改革，增强服务性。很多受众想通过广播电台来解决自身遇到的难题，实现某种诉求，因此广播电台应该重点办好服务栏目。

二、广播电台与互联网的融合成效

1.顺应国家战略

2014年8月18日，习近平总书记主持召开中央深改组第四次会议，审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。这是我国关于媒体融合发展的顶层设计，自此“媒体融合”上升为国家战略。互联网与传统广播电台进行融合，有助于促进广播电台行业的发展，最大限度发挥互联网技术优势，促进资源的整合优化。新媒体虽然对传统媒体造成一定冲击，但并不代表其将取代传统媒体。广播电台要全方位加快融合发展步伐，推动关键核心技术自主创新，全面提高引领能力，打造自主可控、具有强大影响力的新媒体平台，集各频道、频率乃至每位员工之力，不断提升电台高品质内容的生产能力，共建一个有品质的社交媒体。

2.创新广播电台的传播方式

当前时代下，互联网与广播融合是大势所趋，不仅能提高电台节目的收听率，还能优化广播电台的节目效果。从受众角度来看，受众以往是被动接收电台信息，如今可以实现主动介入，受众有更多的自主选择权。从传播模式上讲，单一的广播电台新闻传播模式已经不能满足受众的多元化需求，因此互联网与广播电台的融合还能促进广播电台向多元化媒体的转变。移动终端的多样化，弥补了传统广播电台在传播空间上的劣势，接收信息装置开始由收音机向智能终端转变。

3.推动广播电台内部产业结构的改造升级

互联网与广播电台的融合打破了广播电台的单向传播渠道，其传播观念逐渐向“以服务为主”转变。互联网背景下，广播电台必须关注用户需求，达到社会效益与经济效益的统一。单一的线性传播是传统广播电台的特质，网络时代的到来使得广播电台的传播对象开始由受众向用户转变。用户更关注信息生产过程中自身的参与度，用户可以借助移动终端发表自己的观点。只有对广播信息进行高效整合才能满足用户需求。广播依托互联网的海量信息，在短时间内对信息进行整合、播出，互联网与广播电台的融合大大缩短了广播新闻生产的周期，最大限度满足用户信息需求。

互联网与广播电台的融合还有效推动了广播互动网络新平台的构建，形成资源共享机制，优化了广播电台的传播模式，形成报道合力和传播合力，抢占媒体融合发展的制高点，推动“云+网+端”全面融合，实现技术平台共享、频道用户共享、数据资源共享、运营资源共享，切实发挥资源整合优势。

广播电台与互联网的深度融还可以有效促进广播电台信息数据资源的管理，使广播电台资源实现数字化存储，有效提升了广播电台信息管理效率。

4.提高广播电台在网络时代的影响力

广播具有独特价值，它可以作为协调人和社会之间关系的工具。互联网与广播电台的融合使受众不再被动接收信息，而是可以自主参与到信息的传播过程中，有效提高了广播电台的影响力。新媒体时代背景下，广播电台只有加快融合步伐，才能提高自身的传播力。

5.发展可视化传播

广播电台与互联网的融合，可以让广播电台实现可视化。运用可视化技术，可以让广播电台的节目内容更丰富多彩，达到立体传播的效果。因此，广播人要规范自身在直播间的行为举止。互联网时代背景下，摄像机可以全面展示广播电台主持人的工作状态，用户在收听节目的同时还可以通过网络看到主持人在直播间的工作状况，这对广播电台工作人员素质提出了较高的要求，要求其展现积极的工作状态和良好的形象。

三、结语

广播电台有一定规模的受众基础，互联网的出现对广播电台来说既是挑战又是机遇。面对新的形势，广播电台只有与互联网进行融合，才能适应社会的发展，满足用户的需求，进一步促进行业发展。