试析新媒体时代下电视节目转型升级策略

□郑朝君

互联网信息技术的成熟使人们进入到信息时代，传统的生活与工作方式被改变，智能手机、电脑成为人们日常生活中不可缺少的一部分，人们利用各种移动终端来进行信息传播，突破传统时间与空间限制，按照自身的喜好与需求来选择信息。电视在整个传媒格局中逐渐被边缘化，其受众群体缩小，影响力与经济效益下降，需要迎合时代需求加快改革创新。

一、新媒体时代下电视节目现状

现阶段，传统的电视节目受新媒体的影响呈现出明显的边缘化趋势，受冲击较大，其市场范围萎缩，行业经济效益与影响力降低。各种各样新媒体的出现导致现阶段电视节目的缺点暴露得越发明显。传统的电视节目主要是导演与节目制作人设计基本框架，流程较为复杂，花费时间较多，并且对市场的调研较少，难以契合人们的实际需求，逐渐造成观众流失。同时，现阶段的电视节目呈现出明显的同质化，忽视观众的兴趣爱好与需求，导致观众流失，收视率走低。通过分析发现，产生该情况的主要原因在于新媒体为人们提供了多元化的节目，比传统的电视节目更有优势，功能也较为完善，受众可以根据自身需求来选择想看的节目。电视节目需要创新，融入新理念，适应时代的变革。

二、新媒体时代下电视节目受众需求的变化

1.节目收看方式

新媒体时代的到来使人们收看视频节目的方式发生明显变化，智能移动终端逐渐普及，被广泛应用在人们的日常生活中，为人们提供更便捷的服务。人们通过移动终端与互联网可以随时选择自身喜欢的节目，突破时间与空间的限制，把握了主动权，可以根据自身的喜好来选择，不再像以往必须按照电视节目单来定点定时收看。

2.节目内容和形式

内容新颖化也是现阶段受众关注的重点。传统电视节目受限制较多，比较俗套，节目形式呈现出同类化倾向，人们逐渐对其失去观看兴趣。随着信息技术的不断发展，网络上的视频节目类型更加丰富，内容更加新颖，吸引越来越多的受众关注。网络视频制作团队更具优势，其制作节目的成本投入相对较少，并且多围绕人们喜闻乐见的内容创作作品，紧贴流行趋势，把握受众需求。网络传播速度较快，可拓展节目的传播范围，可以根据受众的反馈意见及时调整内容，甚至可以投票来决定网剧中主人公的命运，由此更受年轻群体的喜欢。

三、新媒体时代下电视节目升级转型策略

在当前时代背景下，传统电视节目逐渐陷入发展困境。电视台应积极创新，优化传播模式，融入现代理念，加快节目的升级转型，为人们提供优质的节目内容，以提升收视率。具体来说可以从以下几方面入手：

1.积极创新节目内容

深入探索市场受众需求，根据实际情况，优化传播模式，注重应用新模式与新理念，营造改革创新氛围，为后续发展奠定良好基础。

比如，为了增强用户黏性、拥抱年轻群体，努力打造具有全媒体影响力的新时代文艺，央视综艺频道在品牌化、青春化、新媒体化上也下足了功夫。《衣尚中国》《你好生活》《喜上加喜》3档节目就是其中的代表。

其中，《衣尚中国》融合传统元素和时尚潮流，拟用“总台文创”助力中国文化远航世界；《你好生活》作为央视综艺频道和央视网联合出品的新青年生活示范节目，邀请各行各业的青年精英嘉宾通过一首歌、一道菜、一项公益活动、一次文化体验等活动，分享各自独特的生活哲学，并采取“先网后台”模式；《喜上加喜》聚焦乡村青年的婚恋大事，引领青年树立正确的人生观、价值观和婚恋观。

以湖南电视台为例，湖南电视台不断探索新的电视节目，如《未成年敢说》节目是为00后群体打造的，把握该群体的特点，从全新的视角来创作节目，为目标观众带来耳目一新之感，保证内容与目标观众的需求相契合。《嗨，看电视》节目另辟蹊径，抓住现代人喜欢边看边吐槽的心理来打造节目，吸引人们的关注，提升节目的收视率。湖南电视台加快创新，推动节目升级转型，使节目类型更多样化，不断尝试新花样，取得了良好的传播效果，使观众获得良好的收看体验。

2.优化节目形式，加强与受众的互动

新媒体时代背景下，人们在观看电视节目的过程中，更希望与节目进行互动，表达自己的想法。传统电视节目应注重与观众之间的互动，激励观众积极提意见，为节目组提供创新观点，促使节目质量提升。在互联网文化的影响下，电视节目必然要转型升级，改变传统的形式与内容，增强节目的娱乐性、观赏性、创新性，做好与观众的交流沟通，为人们带来视听盛宴，扩大节目影响力。例如，现阶段我国很多电视节目都开展了摇一摇、平台留言等活动，与观众进行互动，以增强节目黏性。

四、结语

综上所述，在新媒体时代背景下，新媒体的发展使人们日常的生活与工作方式发生明显变化，人们对电视节目提出全新要求。电视工作者要注重新技术的应用与优化，加快节目的升级转型，提升节目的整体影响力。与此同时，在发展中还要不断创新，制定全新计划，为电视台注入新活力，以适应新时代新要求。