融媒体时代电视新闻传播融合研究

□李晓鹏

新闻工作者必须对融媒体时代的特点及影响有全面认识，并积极探索电视新闻传播融合的有效途径，切实促进媒体产业的可持续发展。

一、融媒体时代对传统电视新闻行业产生的影响

融媒体时代，各种新技术引入到新闻传播中，广播、电视等传统媒体产业遭受了较大的冲击。但融媒体发展取得了十分显著的成绩，赢得广大群众的青睐。传媒产业通过应用融媒体技术获得了新的发展机遇，借助新的技术手段快速为公众呈现新闻内容。在融媒体迅速发展的背景下，受众人数呈快速增长趋势，新闻内容和传播形式也逐渐多元化，新闻传播变得更加便捷、迅速、及时，新媒体新闻传播的时效性更突显了传统电视媒体新闻传播的滞后性。因此，电视新闻媒体在融媒体时代需要进行创新。融媒体为电视新闻行业创造了新的发展机遇。新闻工作者应创新新闻传播方式，使电视新闻适应融媒体时代，更好地服务于人民群众。

二、融媒体时代新闻传播的特点

1.传播速度不断加快。随着融媒体的不断发展，新闻传播的数量、质量和速度都得到了极大优化，对电视媒体造成了一定的影响。大量新闻可以在很短的时间内传输到任何地方。特别是在融媒体时代背景下，新闻的编辑和传播速度逐渐加快，传统电视新闻传播的优势不断被弱化。

2.实现双向传播。在融媒体环境中，互联网、广播电视、报纸等逐渐进行融合衍生出一种新型媒介，媒介可以实现相互补充，将功能与优势结合起来。在这一过程中，融媒体特别关注受众的需求，逐渐实现受众参与互动交流、信息双向流动的格局，受众可以对新闻内容和表现形式进行讨论和评价，媒体采纳有效建议对自身进行优化，这是传统电视新闻传播无法实现的功能。

三、电视新闻传播与新媒体融合的原则

1.积极发挥舆论引领作用。在融媒体时代背景下，信息量巨大，信息传播方式和渠道不断拓宽，新闻实现快速传播。电视新闻是传统的主流媒体之一，融媒体的快速发展对电视新闻传播造成较大影响，逐渐削减电视新闻的市场份额，但电视新闻的权威性、可信度并没有弱化。

因此，在电视新闻传播与新媒体融合的过程中，应增强新闻的服务性，坚持正确的政治立场，积极发挥舆论引领作用，有效传播党的路线、方针和政策。

2.坚持“内容为王”的原则。无论是传统媒体时代还是融媒体时代，电视新闻传播都应坚持“内容为王”原则，将内容作为电视新闻的发展核心。特别是在融媒体时代背景下，要对新闻来源和传播渠道进行严格审核，避免掺杂有损社会稳定、国家利益的信息，确保电视新闻内容的质量。

此外，电视新闻应该传播正能量、弘扬社会主旋律，引领先进积极思想观念，利用融媒体的传播特点进行广泛传播。

四、融媒体时代电视新闻传播融合路径

1.创新融合发展理念。在融媒体时代背景下，电视新闻传播必须创新发展理念，以适应信息时代的发展需求。目前，大多数电视台新闻传播能力下降的主要原因是，从业者在面对融媒体的挑战时，还以传统思想观念传播新闻，无法在第一时间作出改变。

为了更好地适应融媒体时代的发展趋势，在不断崛起的新媒体和自媒体包围下立于不败之地，电视新闻传播必须充分利用互联网技术，创新新闻传播理念。具体可从以下两方面入手：第一，关注用户需求。融媒体的快速发展，使得用户更加倾向于通过快捷的网络来了解新闻。电视新闻必须意识到融媒体时代给人们生活带来的变化，以满足受众需求为出发点，以提高受众满意度为目标。电视新闻工作者应秉承实事求是、勇于创新的工作理念，与受众加强互动交流，收集、分析、接纳受众反馈的建议。第二，平等互助原则。每个人在融媒体时代都是新闻传播的主体，是信息的提供者和接收者。在与新媒体融合的过程中，电视新闻应摒弃单向传播模式，形成互动传播模式。

2.注重新闻内容的互动交流。高质量的电视新闻能够吸引受众的眼球，提高收视率，满足受众的心理需求，提高新闻满意度。事实证明，内容是决定电视新闻传播质量的最重要标准。电视新闻传播在与新媒体融合后，应选择更多的社会热点话题和民生问题进行传播，反映普通百姓生活，使新闻内容更接近受众实际。此外，还需要关注新闻背后的故事，从民众的角度选择传播语态，改变以往说教式的报道方式，与受众多进行互动交流。

3.引入新技术丰富传播方式。电视新闻传播应充分利用新媒介平台，将传统的传播渠道与新平台相结合，使虚拟现实技术与电视新闻相融合，积极构建媒介传播中心，从而在多个媒介平台上同时传播电视新闻内容。三维动画、虚拟场景等技术在电视新闻传播中的应用，加上网络视频互动，使电视新闻传播突破了电视图像的局限，进一步丰富了传播形式，使收视率得以提高。

4.有效整合数据资源。在融媒体时代背景下，多媒体融合传播已成为重要研究方向。然而，在融合的过程中，电视新闻媒体对网络数据的整合关注不够。电视新闻媒体要想确保其主流媒体的地位、提高新闻传播的及时性，应通过大数据技术来获取受众的新闻需求，获取更高质量的新闻资源。

五、结语

综上所述，电视新闻媒体在融媒体时代背景下应该科学应用新媒体技术，获取受众需求，通过文本、图片、音频、视频等形式的有效融合，积极拓展电视新闻传播平台，创新发展理念。