媒介融合背景下传统媒体如何战略转型

□方 健

技术是一把双刃剑，如今，信息技术和人们生活密不可分，而传统媒体存在着一定的局限性，经济效益和社会效益处于下滑状态，报纸、电视媒体出现了一波又一波的关停潮，转型势在必行。笔者结合自身多年工作经验针对传统媒体转型进行深入分析，希望推动媒介融合，带动媒体行业健康发展，尽快适应新时代的要求。

一、树立互联网思维

思维和眼界，决定行动。目前，随着经济水平的稳步提升，信息技术手段得到大范围的推广和普及，促进了各行各业的发展。要想进一步促进传统媒体转型，应当基于媒介融合大背景进行。

其一，应树立互联网思维，紧跟时代发展步伐，以在激烈的行业竞争中立于不败之地。

传统媒体要将自身优势充分凸显出来，在媒介融合时代背景下紧紧抓住发展机遇，获得更大的利润空间。

其二，强化互联网思维有助于弥补传统媒体的不足，进一步加速传统媒体转型。

相关工作人员要结合传统媒体的实际优势，积极学习新媒体技术，丰富信息传播内容，增强传统媒体传播的影响力。

二、提高自身传播内容价值

除了要树立互联网思维，传统媒体还要不断提高自身传播内容价值，这是促进传统媒体转型的关键。

其一，传统媒体工作人员应当充分认识到传统媒体转型对自身发展的重要性。要重视受众需求，倘若忽视受众，将会使转型困难重重，所以工作人员应与受众积极交流沟通，进一步拉近彼此之间的关系。

其二，传统媒体工作人员要改变自身的工作方式，提高传媒内容生产质量，进而为受众提供更加优质的服务。

三、不断细化自身服务内容

传统媒体行业要想促进自身转型，还应当不断细化自身的服务内容。其一，传统媒体工作人员应掌握新时代下融媒体是如何进行传播的，主要依靠什么技术手段传播。其二，传统媒体工作人员要积极研究新媒体的优点，善于运用技术手段促进传统媒体的转型，快速提高自身综合服务能力和水平。其三，传统媒体工作人员要重视数据库内容建设工作。

四、做新媒体内容供应商

其一，传统媒体工作人员应改变以往工作模式，将传统媒体内容与数字化内容有效融合在一起，进一步将数字技术的作用和价值发挥出来，促进传统媒体快速转型。

其二，做好传统媒体内容的数字化工作，能够弥补传统媒体内容丰富度上的不足。工作人员要树立数字化战略意识，善于运用先进的技术手段为新媒体提供丰富的内容，同时，发挥自身挖掘新闻的能力，满足不同人群对传播内容的需求，促进传统媒体健康可持续发展。

以电视台的新媒体建设为例，在具体操作过程中，可以根据新媒体账号的相关要求，对资源库进行整合、再利用。我国电视台大多是上个世纪七八十年代建台，采制的节目都得到了妥善保管，留下了很多珍贵的素材和镜头。为了让这些宝贵的资料不再尘封，让这些珍贵记忆再次唤醒人们，可以用新的编排手段进行制作，在电视台抖音账号上播出。

五、创新经营模式，实现流量变现

传统媒体经营模式落后、单一，难以获得理想的发展效果，所以为了满足媒介融合的具体要求，传统媒体应当创新经营模式。

传统媒体工作人员应接受专业培训，了解何谓网络媒体，学习网络媒体的运营方式，实现信息服务的差异化、个性化和精准化。从互联网广告形式的演化中可以看到，精确投放和效果转化是互联网时代广告的追求目标。在流量已经被垄断的条件下，只有差异化、个性化，才能使有限的流量产生价值。对于传统媒体的新媒体来说，差异化、个性化的基础就在所属地域、在对用户的服务之中。在服务中产生流量，也在服务中产生广告，实现流量变现。

传统媒体的新媒体经营应该认真学习互联网广告经营的形式和特征，真正融入互联网，找到自己的生存之路。

六、积极引进数字技术

新时代给各行各业都带来了新挑战，为了更好地在媒介融合背景下发展，传统媒体应积极引进数字技术，促进自身转型。

互联网时代的到来，给传统媒体带来了诸多新机遇，人们对信息的需求也在递增。为了提高公信力，传统媒体要积极创新，打造品牌。

七、结语

综上所述，媒介融合背景下传统媒体转型往往面临着一定的困难，所以要结合实际情况制定可行的转型方案，进一步提高综合服务能力，并将自身的品牌推广出去。传统媒体要发展，必须主动推动新媒体技术的变革，探索传统媒体与新媒体技术结合的方式，适应数字时代发展的需要。无论是自建渠道，还是利用社交媒体平台，传统媒体都需要考虑到目标受众的结构层次和阅读需求，考虑到互联网信息传播碎片化、浅显化、娱乐化的特征，充分利用新媒体技术的优势，提升自身的网络影响力。在新的媒介生态环境下，只有传统媒体与新媒体融合创新和迅速发展，才能在新的传媒格局中赢取主流媒体地位。