地市级党报融媒体发展探析

□吴秀娟

在新媒体不断发展的背景下，地市级党报工作面临很多新机遇，但同时也面对很多新挑战。传统纸质媒体的报道及经营模式不能满足受众需求，所以究竟以何种方式突破瓶颈，发挥优势，推动新媒体和传统媒体的融合，已成为当前地市级党报融媒体工作重点。

基于此，本文以地市级党报融媒体发挥的作用为出发点，探讨地市级党报融媒体发展现状，探究未来发展策略。

一、地市级党报融媒体作用

网络技术的迅猛发展给地市级党报带来了极大的挑战，也带来了重要的发展机会。地市级党报投入到转型大潮中，加强微信公众号、新闻客户端的建设，改变了以往单向传播格局。媒体转型取得了一些成绩。

融媒体拓展了信息传播的多元化渠道，以往只能在纸媒上发布广告信息，融媒体出现后，可以针对用户需求，为其设计、定制广告，进行立体化传播。

二、地市级党报融媒体发展现状

新媒体不断发展，迅速抢占市场份额，致使传统媒体发展受到限制，市场份额明显下降，处于困境之中。一些报业企业迫不得已，以增加广告版面等方式来提高自身的经济效益，维持生存，但若长久如此，势必会使读者产生抵触与反感的情绪，加剧读者流失。

伴随社会节奏的不断加快、生活压力的加大，许多纸媒人在传统媒体发展陷入窘境的状况下选择转行，人才流失严重。所以，传统媒体若想谋求新的发展之路，应明晰与了解自身的优势和不足，加快融合进程。但从现阶段情况来看，地市级党报媒体融合效果还不够理想。

三、地市级党报融媒体发展策略探析

1.构建融媒体生态系统

地市级党报融媒体生态系统，主要指的是将所在地域的全部纸质媒体、新媒体整合到一起，构建全新的媒体平台，以新的发展观念及技术为重要支撑，促进资源的大力整合。地市级党报在融合转型中，应注重优化组织架构，构建健全的体制机制。同时，借鉴、吸收其他地区媒体融合方面的有益经验，冲破媒体之间的固有壁垒，优化配备媒体资源，在最大程度上凸显出信息传播效力。

2.建立融合型人才队伍

如想推动地市级党报融媒体的快速发展，那么务必要构件一支高水准的融合型人才队伍。现阶段，融合型人才不足，严重阻碍地市级党报融媒体发展。

对此，一方面应重视培训工作，提高纸媒采编工作者的新媒体应用能力，使其能主动适应新媒体环境，运用新媒体思维来开展工作。在日常工作中，重视对碎片化信息的整合，在纸媒上传播信息的同时，还要借助新媒体实现同步推送。

另一方面还应提高纸媒采编工作者的新闻素养，加快自身角色的转变，从原来的新闻发布者向新闻核实者转变，通过不断提升自身职业素养，积极探索和求证新闻的真实性，避免虚假信息的传播，充分发挥舆论引导作用，营造出良好的社会氛围，引导人们树立正确的世界观、人生观和价值观。

除此之外，还应引入激励考核机制，提高新闻工作者的薪资待遇，使其发挥积极性与主动性。

3.建设传统媒体的网络互动平台

传统媒体和新媒体二者并非对立，而是彼此依存、促进。虽说在信息市场中新媒体和传统媒体存在明显的竞争关系，但融合已是大势所趋。纸质媒体是传统媒体的重要代表，其应借助新媒体优势，采用人民群众喜闻乐见的形式传播信息。地市级党报想要吸引更多的受众群体，使这些受众能够对本地媒体产生强烈依赖感，就不光要办好报纸，还要大力建设网络互动平台，主动作为，打造正能量传播主渠道，满足广大受众群体随时随地获取信息的需求，促进报社和受众之间的良好互动，提高纸质媒体的影响力。

在牢牢把握正确政治方向、舆论导向和价值取向基础上，针对不同受众群体特点，开展分层垂直的精准传播，从“千篇一律”转变为“个性定制”。针对受众关切，可主动设置传播议题，综合运用音视频、直播、图文、H5动画等多种形式，引导受众互动参与，用人们喜闻乐见的方式传递主流声音、凝聚社会共识，发挥移动传播优势。

4.内容建设必须坚持走专业化之路

马克思曾经说过，人民的信任是报刊赖以生存的条件。没有这个条件，报刊就会萎靡不振。对于地市级党报融媒体来说，亦是如此。如果缺乏社会公众的信任，即使一时风光，最终也只能被无情地抛入历史的垃圾堆。换言之，融媒体内容建设必须坚持走专业化之路。融媒体在信息的生产、传播过程中应加强自律，健全采编发流程，设置“把关人”的专门职位，履行好审核把关责任，避免为了一味抢速度、争时效，未经核实、把关就把社交媒体等网络平台上的内容直接作为新闻报道刊发，以讹传讹。

四、结语

总而言之，新媒体和传统媒体的融合发是大势所趋，地市级党报应发挥自身优势，积极拥抱新媒体，树立融媒理念，通过构建融媒体生态系统、打造融合型人才队伍、建设网络互动平台等方式，促进融媒体的持续发展。