媒介融合背景下社会新闻传播策略分析

□王焕珊 仲字陶

通信技术发展日新月异，社会新闻的时效性更强，传播途径更多样，传播深度和广度都得到了拓展。传统媒体向媒介融合时代进发。媒体平台如何做好媒介融合背景下的社会新闻传播工作，是需要重点关注的问题。我们要把握好媒体融合机遇，促进新闻媒体的持续发展。

一、媒介融合背景下社会新闻传播的特点

1.系统性。传播社会新闻是各媒体平台的基本工作，传统的媒体平台在媒介融合的影响下，弥补自身缺陷，新闻从生产、传播、售卖再到消费都要再造、重构。传统媒体正朝着“去中心化”发展，产业模式也将重构，这是社会新闻传播发展的必然趋势。媒介融合下的新闻传播平台显著提高了系统性和专业性水平。

2.融合性。以往，报纸、广播等媒体的社会新闻编辑和传播方式较为传统，较少使用媒介融合技术。而媒介融合后，主要通过音频、图画和视频的方式展现信息，相对于传统社会新闻传播媒介方式，具有传播方式更多元化、时效性更强等优势。比如央视财经频道的重头栏目《第一时间》中的《读报时间》环节就是报纸与电视有机融合的产物。报纸上的社会新闻借助电视平台展现出来，获得了更多的关注，也使电视读报形成了一种社会新闻新时尚。

3.时效性。新闻是指新近发生的要闻，新闻工作的各个环节反应都要迅速，尽力缩短与新闻事实发生的时间差。在媒体传播技术高度发达的今天，人们对新闻时效性的要求更严格。著名的国际新闻传媒BBC（英国广播公司）曾评论，网络传媒要实现随时新闻，尤其当重大突发性事件发生时，新闻播报就更加分秒必争。在信息全球化的大背景下，较强的新闻时效性有利于澄清不确定信息带来的恐慌，树立负责任的大国形象。

二、媒介融合下社会新闻传播面临的困局

1.标题套路化。新闻媒体为了提高公众阅读量，开始频繁使用套路化的新闻标题，这种方式短时间内可以提高新闻传播的影响力，但是长时间下去会对社会新闻传播及媒体的发展造成不利影响。

2.内容娱乐化。当前社会新闻为了博取公众眼球，会大量选取娱乐性新闻进行播报，在一定程度上降低了社会新闻媒体播报的质量。社会新闻媒体要想积极应对新时代媒体变革的冲击，必须提升媒体素养。

3.内容同质化。媒介融合大背景下，媒体平台越来越多，有的新闻只是变化了包装模式，其内容却是新瓶装旧酒、换汤不换药，造成新闻内容同质化严重的问题。社会新闻媒体传播平台要在媒介融合的时代背景下，提高新闻内容的创意性，不断提升社会新闻产业的整体价值。

三、媒介融合背景下社会新闻传播的有效策略

1.坚持正确的舆论导向。在新闻素材丰富的背景下，媒体要加强对新闻信息内容的管理，社会新闻传播工作者在传播新闻时要以客观的角度看待新闻信息，提高对信息判断能力，鉴别新闻信息是否符合主流价值观，避免传递负面或错误新闻信息对社会造成不良影响。

2.加强新闻平台的法规管理。媒介融合背景下，社会新闻受众范围更广，媒体融合进入全新发展阶段，行业发展亟待规范。当前社会新闻融合传播的管理机制还不够健全，无法适用过去传统的法规机制。我们要逐步完善社会新闻传播的法律体系，让社会新闻传播做到有章可循。

3.培养素质优良的专业人才。媒体融合背景下，需要更多拥有专业技能的新型人才。但是很多传统传媒人由于工作时间较长，习惯了传统的工作方式，短时间内难以扭转旧的工作思路。新闻传播媒介平台需要严格筛选新型传媒人才，要求传媒工作人员更新专业技能，提高专业素养，为新闻传播行业持续发展奠定人才基础。

4.打造互动平台。随着全媒体时代的到来，传统的单向信息传播转变为双向或多向互动传播。用户不再只是信息接收者，也是信息的发布者、传播者。在媒体融合发展中，应强化媒体与用户的连接，打造更多优质的有利于加强和创新社会治理的互动平台。高度重视网、端、微、屏等多种终端建设，促进单向传播向互动式、服务式、体验式场景转变。简化用户参与社会治理的过程，降低用户参与成本。加强用户习惯和偏好研究，优化用户互动体验，形成高黏度、高频率的互动平台。用户是发挥全媒体作用、推进社会治理现代化的重要基础。媒体融合发展应着眼于拓展用户覆盖面，实现终端随着人走、信息围着人转，为全媒体助力社会治理现代化打下坚实用户基础。

5.聚焦治理难点。信息技术的发展为媒体融合开拓了新空间，也为提升社会治理效能提供了重要支撑。要以先进技术引领和驱动媒体融合发展，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等现代信息技术手段，为社会治理智能化、信息化发展提供更多媒体融合平台，不断增强社会治理的预见性、精准性，满足人民群众对美好生活的向往。当前，网络谣言、用户隐私泄露、大数据杀熟、网络暴力等问题给社会治理带来了新挑战。媒体融合发展应聚焦社会治理的热点、难点问题，着眼于社会和用户可持续发展需求，以提升用户获得感、幸福感、安全感为出发点，帮助用户解决操心事、烦心事。

四、结语

总而言之，社会新闻媒体在媒介融合背景下，面临更多机遇的同时也接受更多的挑战，而社会新闻媒体如何在这些挑战面前，抓住时代机遇、与时代同行变得十分重要。新闻信息在媒介融合的背景下实现深度融合。经过信息融合的新闻，在实际传播过程中更容易受到传媒载体和传播方式的影响，产生叠加效应、长尾效应等。因此，社会新闻传播工作者在媒介融合背景下要深化对新闻传播方式和传播内容的认知，通过坚持正确舆论导向、加强管理、培养人才等措施，增加新闻影响面和覆盖面，使融合新闻的影响力真正触及人们的内心，使新闻媒体得到可持续发展。