融媒体环境下对新闻传播的思考

□张延江

媒体平台的增多，影响了人们的生活方式，人们可以通过各种不同的途径即时获取信息。与此同时，传统媒体如电视、广播、报纸等也在创新改革。融媒体概念的提出，把不断发展的新媒体和传统媒体结合起来，通过资源共享，为人们提供更多的信息获取渠道。新媒体的不断壮大，传统媒体的积极寻求转变，都推动了融媒体传播。

一、新闻传播从单一走向双向互动的历程概述

首先，各种新闻网站兴起，凤凰新闻、新浪新闻、网易新闻等门户网站促进了传统媒体新闻信息的传播，网上传播渠道的增加拓展了人们的新闻来源，同时又保证了新闻的真实性。

其次，手机移动终端的崛起，能够让用户随时随地接收到各种新闻信息，更加方便快捷。并且移动终端的搜索功能，使受众的角色发生了改变，从被动接收信息向主动选择信息转变。终端新闻传播更加及时，保证了新闻的及时性，加上大数据技术的应用，新闻推送更加精准。

最后，媒体更加注重与受众的互动。传统媒体在新闻传播方面为单向输出，新媒体利用评论、弹幕等形式让新闻受众参与到新闻传播过程中。

二、融媒体定义和特点

融媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体宣传理念。

融媒体是一种理念、一种方式，它能够把以往传统媒体的新闻采集方式、优势结合新媒体技术进行资源整合，加快新闻采集、编辑、宣发，将新闻的时效性发挥到最大化。

三、融媒体传播的优势

1.缩减新闻采编时间，增强新闻时效性。以往新闻采编工作需要记者到达事件的发生地点，进行询问、信息采集，对采集到的信息进行编辑，审核后才能发布出去。这个过程需要经历较长一段时间，新闻的时效性将大打折扣。而随着新媒体技术的普及，能够在短时间内极快地对信息进行整理，从而筛选出真正有效的信息。此外，触发关键词等程序的设定，也使得新闻审核工作变得更加简单便捷，提高了工作效率。因此说，融媒体的出现，大大缩减了新闻采编的时间，增强了新闻的时效性。

2.新闻覆盖面更广，提高民众参与性。移动媒体终端的出现，推进了社会化的进程，人们随时随地都能了解到新闻信息。不止如此，接收到的新闻更加多样化，可以自主选择自己关注的新闻热点，而不是像以往那样播什么看什么、印什么看什么，原有的新闻传播模式被打破。越来越多的信息在网络中发布，人们接收信息的方式也更加多样化。同时，移动信息终端的便捷性也提高了人们参与社会事件讨论的积极性。新闻覆盖面更广，更加贴近生活，极大提高了民众的参与性，形成了良好的舆论环境。

3.新闻丰富度更强。人们在自主选择信息的同时，可以看到不同媒体对同一事件的不同报道角度和方式，一是有利于人们多方面多角度地看待事件，了解事件发生过程，另一方面互联网是有记忆的，能够迅速地给人们提供相似事件链接。

4.新闻更生动、接地气，人气主播和记者成为新收视密码。新媒体平台崛起后，新闻不再是电视上一本正经的严肃报道，而是更加生动、接地气，短视频和直播的方式能让群众实时参与到新闻事件讨论中，密切了新闻报道和群众之间的联系。而短视频和直播的形式也让传统媒体新闻工作者展现出不同的一面，如中央广播电视总台的康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提四位主持人，以出色的业务能力、幽默风趣的话语吸引了一众支持，被网友誉为国民天团“央视Boys”，他们在短视频平台的现身，让新闻媒体更加具有亲和力。人气主播和记者成为新收视密码，新的偶像和男神女神出炉，既用央视气质留住中老年观众，也用新颖内容和网感收割年轻观众。自2019年起，央视陆续入驻抖音、快手、B站、喜马拉雅APP，推出主播Vlog、央视频APP，一改严肃形象，与年轻网友加强互动，打通了新道路。比如，朱广权不仅在新闻播报中是个段子手，在微博上也是个大V。他喜欢和粉丝互动，没有架子，乐意晒自己的表情包。“央视Boys”和王冰冰这些优秀新闻工作者在网络平台上与网友的互动，是央视顺应互联网时代传播趋势和年轻观众喜好而推出的央视红人营业方式，为新闻媒体注入新活力。新闻内容是固定的，但人是灵活的。主持人IP化的策略能让媒体生产的内容更加鲜活、生动。

融媒体时代下，移动终端的使用便捷了人们的生活。与此同时，微信、微博、短视频平台的兴起，让信息传播更加多样化，人们可以直接在社交媒体软件上获取新闻信息。一对多的传播模式，扩大了传播面。

四、结语

融媒体的发展，促进传统媒体不断进行改革创新。融媒体的发展使新闻传播格局产生了巨大的变革，将传统媒体在内容方面的优势和新兴媒体在传播、技术等层面的优势进行有机结合；将传统媒体的优势运用到新兴媒体的信息内容采编及品牌运营中，并引进先进传播技术、培养专业人才、提升运营能力，有效遏制负面信息与网络谣言带来的不良影响，不断搭建新的交流平台、拓展新的互动模式、构建新的传播渠道，从而创新舆论引导的方式方法。