新媒体时代广播电视编导的创新路径

□冶 瑞

过去，收听收看广播电视是人们最常见的娱乐休闲方式。但是近些年，新媒体的诞生与发展使广播电视这类传统媒体遭受了史无前例的打击。特别是青年群体人手一部手机，且基本不离手，这些都促进了新媒体的普及应用。传统媒体传播形式落后单一，且内容不够新颖，比不上新媒体传播的方便快捷。

新媒体和传统媒体到底存在哪些不同？在新环境下，广播电视这类传统媒体应该怎样进行创新与改进？本文对此展开探析。

一、重视节目内容，秉承“内容为王”原则

在新媒体环境下，广播电视节目仍需秉承“内容为王”原则。从2018年国家广电总局发布的《全国广播电视行业统计公报》可以看出，我国在2018年播出了323部影视剧、241部动画片，纪录片的总时长为7.59万小时，广播节目总时长为801.76万小时，电视节目的总时长为357.74万小时，总体呈现稳步上升态势。其中，广播节目和电视节目包括新闻、服务、电视剧和综艺等很多种类。不难发现，我国广播电视节目有着类别多、数量大这些特点，如果想要在大量节目中脱颖而出，节目编导就需要遵循“内容为王”原则，以新颖的内容去吸引更多的受众，促进广播电视节目的创新。

对广播节目来说，其制作较为简便，编导能够借助新媒体时代背景下受众广这个优势，从广播节目的选题、立意及风格上进行创新，打造属于自己的声音特色，完善节目内容，增强受众对节目的黏性。比如，北京交通广播就借助新媒体优势，和各个地方交通广播台进行合作，创建微博联盟，突发事件报道可以通过广播和微博一同播出，增强新闻报道的时效性。在端午节、儿童节或新学期第一天这些特殊节点，北京交通广播会策划一些特别节目，创新节目形式，充实节目内容，以满足受众的不同需求。广播电视台还可以和报纸、电视及其他类别的媒体合作，对广播节目播出形式和内容进行创新，进而提升广播节目的质量。

对电视节目来说，部分编导为了吸引更多的受众，将“猎奇”内容作为核心，导致电视节目的内容和现实生活脱离，背离了电视节目弘扬正能量的初衷。比如，部分选秀节目编导给参赛选手编写剧本，打造人设；田园类综艺节目找来很多流量明星参加，以吸引粉丝观看，节目内容和创办初衷存在差异。为了解决这些问题，电视节目编导应该保持初心，使节目符合社会主流价值观。

二、创新节目制作方式

在新媒体信息传输渠道多样化的作用下，受众对广播电视节目提出的要求已不只局限在音频与视频的清晰度上，他们更要求获得视觉与听觉上的冲击。因此，编导应创新广播电视节目的制作方式，引入最新的音视频制作技术，使受众获得最佳的视听感受。

以央视制作的“3·15”晚会为例，编导在该节目中运用了VR技术与直播技术。观众可以下载央视APP或关注其微信公众号来观看晚会。在VR技术的支持下，受众有身临其境之感，进一步掌握维权知识。并且，编导后期制作时精心挑选节目画面与音乐，让电视节目音频和画质更加清晰流畅，提升电视节目的播出质量。

在制作《舌尖上的中国2》节目时，编导使用了航拍设备进行拍摄，后期制作中把近景和远景镜头结合在一起，让观众看得过瘾。比如，在讲述厨师精湛的刀工时，把乐师弹琵琶的场景和厨师切丝的场景组合在一起，交叉播放，弹奏声和切丝声相互交融，烘托出紧张的气氛，琵琶曲结束后，厨师也完成了切丝，萝卜丝好似艺术品一样呈现在画面中，节目节奏张弛有度，紧紧抓住受众的心。

三、拓展节目传播途径

新媒体环境下，视频网站的诞生对广播电视造成了很大冲击，其凭借内容丰富和交互性强的优势，深受大众喜爱。面对冲击和挑战，广播电视编导应积极打造专属网络平台，倡导台网一体化发展，拓展节目传输途径，将节目理念与关键内容准确传递给目标受众，进而提升广播电视节目的播出效果。

以《中国诗词大会》为例，编导开设了官方微博账号，定时发布节目预告及花絮内容，吸引受众关注；在电视节目播出过程中，借助微信“摇一摇”功能，和受众进行互动，提升电视节目的收视率，持续提升节目的热度。并且，编导还和软件开发商合作，研发出H5移动端小产品，可以分享朋友圈。借助以上多样化的传播途径，《中国诗词大会》的收视率达到了1.65%，共收获了近5亿受众，总决赛收视率更是达到了2.39%，节目的影响力大大增强。

为了确保广播电视节目的有效传播，电视编导应积极创新节目的宣传方式，借助多样化的传播和推广方式，打造节目品牌。以央视《挑战不可能》节目为例，在节目正式播出前，央视网就发布了很多节目精彩花絮，增加受众对节目的期待值。并且，编导组织有奖互动活动，发动众多新媒体共同宣传，在网络产生共振效应，增强节目黏性，引起受众共鸣，有效发挥出广播电视节目弘扬正能量的作用。

四、结语

总而言之，新媒体的诞生与发展是社会进步的必然趋势，其给传统广播电视媒体带来了很大的冲击，同时也带来了全新的发展机遇和挑战。各大广播电视编导要主动迎接挑战，积极转变陈旧观念，改变节目播出形式，充实节目内容。同时深入群众，了解群众的喜好，制作出人们喜闻乐见的广播电视节目，以促进广播电视媒体和新媒体的融合，推动广播电视行业的不断发展。