固本培元 融合创新：城市台媒体融合创新探索

凌斌逸

对于地市级广电媒体来说，媒体融合是求生存、求发展的必选路径。2016年以来，镇江电视台民生频道以固本培元为目标，融合创新为宗旨，在媒体融合工作中努力探索，在以下三个方面展开系列改革，取得了些许成效。

一、推进内容生产改革，提升信息整合能力

随着技术的飞速发展，“人人都是记者”成为可能，每个人都可以成为新闻的生产者或传播者。新媒体发展之前，信息来源比较单一，传统媒体从政府和社会组织获得信息，经过专业记者编辑、处理和报道，从而成为受众的主要信息来源。然而，新媒体打破了这一传统局面，信息来源更加多样化，信息在不同形式的媒体之间共享，传统意义上的受众成为信息的主要提供者，从而催化了新闻内容生产整合的需求。镇江民生频道现有员工95人，其中记者和编导20人，自办节目每天总时长为80分钟。在数年前，这样的一支采编队伍每天采制的新闻可以满足镇江当地观众的信息需求，但随着移动互联网时代的到来，采编队伍力量已经不能随时应对和满足新闻信息采集、生产和传播的需要，这就需要我们以全媒体的视角、开放的心态，利用高速互联网的技术优势，发挥受众作为内容提供者和传播者的作用，在传统媒体专业性的前提下，完成信息的整合和传播。

如果说记者是媒体的触手，那么这种整合进一步延长了媒体的触手。在利用外延触手扩大媒体信息采集的覆盖面，提升时效性的同时，作为传统媒体还应积极进行生产流程的改革优化。镇江民生频道狠抓“四个力”，深耕一座城，强化内功训练，除了在传播速度和内容数量上竞争之外，还在新闻选择和报道的关键环节进一步突出媒体人的专业性，以短视频生产为突破口，视频内容生产要求做到短小、精彩、优质。2020年7月，在前期媒体融合探索的经验基础上，镇江民生频道推出了“大头来帮忙”和“法治进行时”两个新闻工作室，在专业性和垂直度的考核要求下，工作室成员深入基层群众、新闻现场，获取第一手接地气的素材，高度关注社会热点、发展难点、民生焦点，讲好镇江故事，为镇江的发展凝心聚力。其中，“法治进行时”项目新媒体平台因成果优异，成效突出，被镇江市普法办在2020年的宪法宣传日向全市重点推荐，成为全市知名的普法互联网平台。

对于地方传统媒体来说，财力和人力的限制要求在专业性和垂直度的框架内，加快媒体生产和考核机制等内部改革，争取单点突破，形成头部效应，以点带面，尽快在新媒体竞争的红海中争得一席之地。

二、推进传播渠道改革，提升信息分发能力

互联网技术的发展让宣传的手段和形式越来越丰富，以前人们获取信息的渠道主要是广播、电视、报纸，但现在互联网带来了立体、多向的信息“高速公路”，电视这种线性传播模式显然已经落后于时代的技术要求和信息消费需求，所以电视平台不能成为传统媒体唯一的信息分发渠道，应在“大屏连小屏，小屏回大屏，多屏连用户”的思想指导下，探索多样性分发渠道，优化传播方式。

当下，互联网传播大致有几种类型：门户网站、搜索引擎、社交媒体（微博、微信、QQ等）、垂直化社区或媒体（知乎、CSDN、虎扑社区、36氪等）、推荐引擎（今日头条、抖音等）等。截至目前，镇江民生频道官方微博粉丝数超过15万，微信公众号关注数突破3.1万，在全市媒体类公众号中排名前三。2020年7月开通的“法治进行时”抖音账号关注数突破37万；同时期开通的“大头来帮忙”抖音账号单条点击量超过2.2亿，位列全省广电媒体第二。

信息只有被传播才有生产的价值，传播只有被关注才有实现的价值。媒体融合的目的是拓宽视野，利用多种传播方式把信息高效率、准确地推送到用户手中，形成互联网多平台百花齐放、图文音视频交相辉映的传播格局，提升媒体机构和相关平台账号的影响力，提升舆论把控的导向能力。

三、推进媒体运营改革，提升服务用户能力

电视的传播模式是单向的，而互联网是双向的，并且无时无刻不在互动。传统媒体要提升信息的有效到达率和扩大传播覆盖面，就需要对媒体运营方式进行改革，顺应互联网用户变化趋势，全面推动新媒体布局端口前移、重心下沉，增强时效性、实用性、贴近性。提升媒体公信力和影响力的目的有两个：实现公众媒体的社会责任、放大变现的价值。过去，传统媒体服务用户的方式主要是内容供给，这种媒体运营形式单调、滞后，在复杂的互联网环境下严重缺乏竞争力。媒体融合不仅是内容生产要融合，媒体的运营方式也要充分学习借鉴新媒体，要借助现代化移动互联网手段，通过利用微信、微博等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、营销等一系列运营手段，为用户策划品牌相关的优质传播内容和线上线下活动，向客户广泛精准推送消息，提高参与度，提高知名度，充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。同时，统筹调度电视媒体内部资源和线上线下传播资源，发挥传统媒体优势，探索更好的变现途径，走进学校，走进社区、走进家庭，带动市民尤其是年轻人的参与度，运用兼具新颖性、参与性、互动性的传播形态，推动新媒体传播由“知我”向“有我”转变。