传统文化符号在视觉传达设计中的运用探析

姚蓝

（河南轻工职业学院，河南 郑州 450000）

中国传统文化是在漫长的历史文化发展中逐渐演变、发展而形成的，是中华民族集体智慧的结晶，诸如吉祥图案、民间剪纸、中国书法艺术等都是典型的传统文化符号，都是中华民族宝贵的文化财富。在现代社会，中国传统文化为现代设计提供了丰富的设计素材和资源，传统文化符号在现代设计中的运用越来越广泛，对于视觉传达设计而言也是如此。传统文化符号在视觉传达设计中的运用可以有效提升视觉传达设计的特色和内涵，对于中国传统文化的弘扬和传承以及视觉传达设计的创新等都具有重要的现实意义和价值。

一、传统文化符号与视觉传达设计分析

（一）传统文化符号

中国传统文化源远流长、博大精深，经过了长期的历史沉淀与筛选，形成了具有不同艺术特色和文化特征的传统文化符号，每一个传统文化符号都具有自身独特的审美意蕴，并且表现形式各异。在现代设计中，越来越多的设计者根据设计的实际需要以及设计作品的主体思想挖掘和提取有价值的传统文化符号，设计和创作出了具有鲜明传统文化内涵和艺术审美的设计作品，极大地提升了视觉传达设计的艺术表现力和感染力，带给受众以美的享受和精神、情感的共鸣。

（二）视觉传达设计

作为一种信息传递方式，视觉传达设计主要通过可视化的视觉符号传递信息，文字、色彩以及图形等都是传递信息的重要媒介，也是视觉传达设计的基本元素。标志设计、包装设计、广告设计、展示设计、招贴设计等都属于视觉传达设计的范畴，伴随着视觉传达设计的发展，设计语言和表现形式越来越多样化，越来越多的设计者将传统文化符号融入到视觉传达设计之中，为设计作品增添灵魂，同时也展现出了自身独特的设计风格。

二、传统文化符号在视觉传达设计中的运用价值

（一）文化传承

传统文化符号是中国传统文化的典型代表，精神文化内涵深厚，艺术特色鲜明，其在视觉传达设计中的运用对于中国传统文化在现代社会的传承和弘扬具有极大的价值。设计者借助视觉传达设计可以将传统文化符号转换成视觉传达符号，大众通过视觉传达符号在接收视觉信息的同时也可以对视觉传达符号所具有的文化价值有更好的认识，视觉传达设计在一定程度上成为了传承和弘扬传统文化的载体。

（二）艺术审美

对于视觉传达设计而言，其不仅是一种设计形式，还是一种独具特色的艺术创作，设计者利用文字、色彩以及图形等元素进行产品信息的传达设计和创作，不但能够准确地传递视觉信息，还可以带给受众独特的艺术享受。传统文化符号在视觉传达设计中的运用使得设计者可以将传统文化符号通过文字、色彩以及图形等元素进行直接或者间接的艺术表现，使传统文化符号所具有的独特艺术特征完美地呈现在作品画面之中，增强作品的艺术感染力，对于传统文化符号的运用也体现出了设计者的艺术审美取向。伴随着社会和时代的发展，大众的审美趣味越来越个性化和多样化，越来越复杂的视觉传达设计所传递的冗杂的视觉信息已然让很多人产生了视觉审美疲劳，而融入了传统文化符号的视觉传达设计能够给大众带来视觉审美上的“盛宴”，传统文化符号的艺术审美提升了视觉传达设计作品的美学意蕴，作品的视觉张力和表现力也更佳。

（三）设计创新

不管是视觉传达设计，还是其它形式的设计，都是在创新中不断发展，在现代设计领域，从传统文化中汲取营养和精髓已经成为了设计创新的有效方式。中国传统文化可以为视觉传达设计者提供设计灵感，设计者结合作品创作需要以及设计构思提取有价值的传统文化符号，并经过转化和重构等可以实现创新运用，提升视觉传达的效果，也赋予作品鲜明的文化特色，吸引受众的注意力。传统文化符号在视觉传达设计中的运用推进了视觉传达设计的创新，设计者在继承传统的基础上，发挥创意思维进行创新，使设计更加的“标新立异”，作品也更容易给受众留下深刻印象。

三、传统文化符号在视觉传达中的具体运用

（一）书法艺术在视觉传达设计中的运用

作为一种独具特色的传统文化符号，中国书法艺术是经过艺术化处理后的文字书写的“设计”，其在视觉传达设计中的运用能够极大的突显设计的“中国风”艺术风格，对于书法艺术以及视觉传达设计的发展都具有重要意义。文字是视觉传达设计中的基本元素之一，是传递信息的有效方式，但是大部分设计者对于书法艺术在视觉传达设计中的运用仅仅停留在表面，书法艺术独特的艺术魅力以及文化价值未能充分展现，同时视觉传达设计也没有达到理想的视觉传达效果。汉字是一种视觉传达符号，具有抽象性的特征，基于其特征，书法艺术也呈现出了独特的节奏韵律感以及视觉冲击力等特点，因此，对于设计而言，文字无疑是一种极具生命力的设计元素。近年来，视觉传达设计中对于书法艺术的运用逐渐增多，设计者不断学习和借鉴书法艺术的表现形式，极大地拓宽了视觉传达设计的表现空间，取得了较好的视觉传达效果。例如，书法艺术在酒类、香烟类、食品类等包装设计中的运用越来越多，设计者运用巧妙的设计手法和丰富的设计语言将书法艺术呈现于现代包装之上，汉字在传递产品信息的同时也展现出了笔墨飞溅的艺术效果，气势奔放、节奏韵律感鲜明的书法艺术给受众以美的享受，设计作品更具艺术的魅力。

（二）传统吉祥图案在视觉传达设计中的运用

传统吉祥图案是一种具有较高审美价值的传统文化符号，其所具有的气韵美、意境美、中和美等审美特征对于视觉传达设计具有极大的影响，赋予其设计之美，传统吉祥图案在视觉传达设计中的运用增强了作品的视觉美感，也吸引了更多受众的注意力。在21 世纪的现代社会，大众对于美的追求不断增加，审美标准和审美观念不断变化，吉祥图案在长期的发展中形成了丰富的图案体系，也形成了富有个性和文化内涵的视觉形象，其在视觉传达设计中的融入提升了视觉传达设计的审美文化内涵。

“龙凤”自古以来就是吉祥物的显著代表，许多传统吉祥图案都与“龙凤”紧密相关，诸如“龙凤呈祥”“二龙戏珠”等传统吉祥图案，其是一种传统文化的表达，在视觉传达设计中的运用屡见不鲜，已经成为了重要的视觉传达符号。祥云纹、鱼纹都是传统吉祥纹样的杰出代表，象征着吉祥如意、顺心顺意，家喻户晓的2008 年北京奥运会火炬设计就融入了祥云这一传统文化符号，高雅华丽、内涵厚重的祥云图案与红银对比的色彩相得益彰，视觉效果更加醒目。

四、传统文化符号在视觉传达设计中的运用应注意的问题

（一）考虑时代审美需求

伴随着时代的发展与进步，视觉传达设计应该紧跟时代发展潮流不断地创新，以设计出符合时代审美需求和发展特征的作品。传统文化符号在视觉传达设计中的运用在一定程度上是传统与现代的融合，是传统文化与现代设计的有机结合，设计者应该充分考虑现代大众的审美需求以及时代审美观念的变化，在继承精髓的基础上运用现代设计理念和设计手法，使具有传统气息的传统文化符号在新时期焕发出新的光彩，作品不但具有深厚的文化内涵，还会呈现出鲜明的时代特征，传统与现代结合下的视觉传达设计更具有创新性。因此，传统文化符号在视觉传达设计中的运用要充分考虑时代审美需求和观念。

（二）注重创新

在当前的视觉传达设计发展中，作品越来越趋向于同质化，面对“千篇一律”的设计作品，许多受众已经产生了视觉疲劳，同质化的视觉传达设计已经难以吸引受众的眼球。在这样的状况之下，视觉传达设计应该注重创新性设计，以设计出具有独特设计风格和特色的作品。传统文化符号在视觉传达设计中的运用不能一味地提取常见的传统文化符号，应该深入发现和挖掘更具代表性、更能表现作品主题及内容的传统文化元素，进而设计出令人眼前一亮的作品。即使运用较为常见的传统文化符号，设计者也应该发挥创造性思维，通过创意设计使作品“脱颖而出”。因此，传统文化符号在视觉传达设计中的运用也要注重创新。

五、结语

传统文化符号是在中华五千年历史进程中逐渐形成和发展的，其浸润着中华古老文明的精髓。传统文化符号在视觉传达设计中的运用丰富了设计的视觉语言，拓宽了设计的思路，为视觉传达设计的创新开拓了新的路径，同时也为中国传统文化在现代社会的传承和发展开辟了新的通道。