乡村振兴背景下的品牌系统设计初探

朱蓓妍

（湖北民族大学，湖北 恩施 445000）

一、前言

乡村振兴是我国重要的发展战略之一，在党的十九大中着重提出了乡村振兴的战略。作为我国经济非常重要的组成部分来说，乡村经济的发展现阶段面临的主要困境就在于其品牌系统设计困难的问题，为了能够更好地实现农村经济制度改革和农村经济的发展，需要针对目前乡村的产业特点进行分析，找到乡村振兴发展和品牌系统设计的具体策略，在提升农村经济的同时确保各项党政建设的一一落地，使得各项工作被有效落实下去。

二、农村经济发展现状

（一）发展概述

实际上，我国农村经济在发展速度上已经较快，但是在国家城市化建设的大环境下，大多数资源和焦点都聚集在城市建设中，虽然国家对于农村经济发展提供了众多的政策和法律优惠，但是实际上农村经济在目前来看还是具有一定的问题，在发展上还存在较多的影响因素。近十余年来，我国的农村经济发展形势一般比较单一化，以单一且原始的外销经济模式为主，农村经济的发展没有系统性且规划的发展模式作为依据，附加值较低，缺乏深加工和精加工，整个经济发展存在一定的滞后性。目前，我国在乡村经济发展中需要着重考虑到其风土人情的建设，并以环保、生态等优势来建设宜居环境，达到对农村经济结构的有效调整和改革。针对现阶段农村经济的发展现状，可以从产业升级效果和环境经济两个方面来描述[1]。

（二）农村产业升级效果

农村经济的快速发展必然要针对产业的升级进行部署和研究。在传统的农村经济发展中，种植业、农业等是农村产业的主要结构，同时农村经济的收益还包括有土地的租赁、旅游项目的开发。但是就目前的情况而言，大多数农村在发展自身经济的过程中并没有充分的开发自身的现有资源，无论是土地租赁还是旅游项目等新型经济项目都处于不完善的状态。可以说，农村的产业转型是面对农村经济发展的，也是需要以民生问题为核心主导的，要求其能够在较高的经济发展效率下对百姓的生活水平达到更好地提高效果，所以可以说农村产业升级的效果可以从农村居民的生活幸福度直接体现出来。面对当前我国农村的发展状态，实际上在产业结构转型上还是较为落后，依然有大批的人更愿意外出进入城市中工作，所以对现有结构进行深入探讨可以发现，要想达到更好的转型效果，还是需要发挥农村的特色，搞特色旅游、环保、休闲等项目，提高农产品的质量，以自身的区域资源来确定转型方向，这才能够达到较好的经济发展效果[2]。

（三）环境经济的发展

农村的优势就在于其原生态的环境，这是城市居民十分缺乏的资源。所以除了在产业上的转型，农村经济也需要加强与环境的结合，而目前存在的问题就在于很多地区的农村经济发展都没有较好的发挥地域资源优势，也没有对环境着重保护，那相当于是走了“先发展，后治理”的老路，会严重破坏我国的自然资源。所以可以说，虽然农村经济要发展，但是不能够建立在对经济的破坏基础上，这也是目前乡村产业结构调整和转型需要注意的主要问题。其次，在规划上，很多地区的农村经济都并没有对本地资源优势和当下市场形势的主要判断和分析，规划工作其实是较为片面的，缺乏对后续经济发展和规划的合理布局工作。实际上，农村经济的发展必须要能够符合具体的需求，要能够根据建设的具体情况来调整发展战略。比如说，某地通过资源型产业而获得了巨大的发展，但是其他地区却不能直接照搬该地区的发展模式，因为两者地域内含有的自然资源不同，在数量、种类上也都有很大的差别[3]。

三、乡村振兴背景下的品牌系统设计

（一）品牌化路径

首先要保证乡村品牌承诺的内容能够为投资者们带来相应的价值，这也是与同类市场竞争、提高自身产业发展的重要砝码，要保证树立起来的乡村品牌与外部市场竞争者们具有一定的差异性，使得投资者们更有选择性。其次是需要打造好品牌体验，这就是需要乡村能够让投资者们了解和投资之后能够获得相应的价值，从而产生“回头客效应”。这就需要乡村方面能够提供相应的产业体系、服务体系、产业规模和观感、效益回报上的价值供应[4]。

（二）品牌化定位

乡村品牌的定位需要根据乡村自身的产业特点来开展。当地政府必须要明确乡村自身的特点，例如旅游业、种植业、农业等。就以旅游业为例，要从感官、情感和价值主张三方面来定位。所谓感官就是指乡村要能够为游客们带来各项感官上的刺激，比如说以合理的色彩搭配来获取视觉上的舒适感，不仅是静态的物体的刺激，在动态上，乡村可以安排一些具有感官刺激性的活动项目，旨在为游客们带来更好的娱乐性。所谓情感，就是指能够在乡村服务、项目内容、文化主题等方面为游客们带来丰富的情感体验，这也是游客们能顾长久光顾的要点之一，这需要乡村能够站在游客的角度上想问题。所谓价值，则是乡村方面能够为游客们带来的最高级的体验，也即是使得游客们产生文化认同感，在精神层次进行升华[3]。在品牌定位中，需要将品牌的特色直接的融入于乡村产业建设中，以此加强消费者对乡村的整体印象，确保各项工作的持续性进步。景观氛围的建立主要是靠各项设施的合理规划和设置，要做到和谐统一、富有美感。设计师不仅要在各项主体建筑上进行合理设置，还需要营造整体的情景，从细节入手，哪怕是一间饭店、一个洗手间都需要经过设计，在位置上和外观上做到与乡村品牌保持一致[5]。

（三）多产业化项目

因为我国的乡村大多都是单个产业来对其经济发展进行支撑，可以说这并不利于农村自身品牌的建立，投资者们在当地进行调研时也大都是了解，往往因为缺乏某一产业的支持而导致不满足投资者的利益诉求，这样对以利益为先的人们来说是不具备吸引力的，所以这也是大多数乡村创造的品牌效益不高的原因。在进行乡村品牌的树立过程中要能够建立起与乡村主要产业相辉映的项目，比如说在我国江西婺源中就建立起了以旅游业为主要的产业项目，配合文创、当地的特产、茶业等多方面产业，这使得婺源的投资效益大大增加。多产业项目的设立要遵循娱乐性、文化性、经济性、服务型、投资回报性和安全舒适性，要能够根据投资者们在乡村内调研的具体利益诉求来进行设计，这样能够为乡村创造更好的收益，达到较好的共赢效果。例如在旅游业的发展中，为了能够更好地提高乡村品牌的效果，当地政府可以建设有相应的特色路线来吸引游客，而主题路线的设计往往与乡村的层次与水平直接挂钩。而在设定乡村主题游玩路线时，需要设计人员能够遵守一定的逻辑，注入文化内核，在路线上的每一个节点都需要能够满足游客们的娱乐需求，使得游客们会在对下一个节点的期待和所处节点的停留与观赏中走完全程，而设计人员也应该注意游客们在每一个节点的情感变化，充分地调动起游客们的积极性，唤醒游客们深层次的感情。

（四）员工的培养

乡村品牌系统的设计与监理不仅在于乡村自身的观感和情感，还在于乡村员工们的文化素养以及对待外来投资的态度。员工们为投资者们传递的是一种乡村品牌想要表达出的一种人性化特征，不仅要在服务上到位，还要在员工的穿着、语气等方面进行培养。对于乡村来说，员工大致可以分为安保、管理、导游、宣传、环卫和服务等多个层面，要求每个员工能够熟练掌握其他5 中岗位工作的主要内容，这样有利于工作岗位和身份角色的转换，要求在培训过程中要培养员工们的专业能力、引导能力以及服务能力三大能力，并要求每一位员工能够熟知乡村产业管理条例办法，做好优质服务[6]。塑造好乡村品牌还需要做好品牌宣传，形成品牌知名度，使得大众能够了解乡村并且对乡村产生浓厚兴趣。品牌宣传是需要通过不同的媒介进行的，在现如今信息化时代，许多的平台可以进行宣传，从海报横幅、电视到网络媒体平台，将乡村品牌的基本信息提供给大众。宣传形式也需要发生变化，需要依靠乡村与投资者们的双向沟通来了解乡村在大众心中的口碑，听取投资者们的建议从而改进自身。目前能够做到双向沟通的平台大都聚集在网络上，所以需要乡村能够在热度较高的平台上开辟通道，比如说微博、微信公众号、抖音等，加大宣传力度和影响。

（五）加强政策落实

村党委要积极参与县内的经济发展相关会议，并通过互联网、会议精神、报纸等多方面的渠道来了解并落实相应的政策，传达并践行会议精神。对于农村基层党组织来说，面对上级政府的支持，其更加要明确自身产业资源和政策优惠的匹配性，要能够根据上级部门的具体策划来对自身的产业发展进行规划，提出相应的经济结构调整策略和品牌设计策略，使得农村的经济发展结构能够朝着更加科学合理的方向进行。

四、结束语

综上所述，本文探讨关于农村的品牌系统设计与发展的相关内容，分析了农村的产业结构以及乡村品牌系统建立的主要策略。可以说，乡村必须要明确自身的资源结构和优势，加强对乡村全面化的经济发展落实措施，并以绿色环保的理念发展健康的经济发展思路，同时也需要以市场为主导来调整自己的产业结构，建立起更加具有影响力和投资意义的品牌系统。