融合新闻传播视域下的新闻工作探索与实践

张斌

（安阳广播电视台，河南 安阳 455006）

各类媒体、多种宣传工具的有效整合，以全新的媒介融合视角，转变新闻传播形式，丰富新闻传播内容，打破传统新闻宣传的束缚，形成全新的新闻宣传体系，带动新闻工作发展。在高校、企业、社会等环境中，进行新闻宣传时，需要加强人才培养、舆论引导，以新闻文化力量补充社会文化环境，发挥新闻传播作用，引导民众思想。

一、媒介融合分析

（一）媒介融合概述

媒介资源整合是将各类媒介资源有效融合。媒介融合有多种理解：新闻功能的整合；视频、音频等媒介工具的融合；电视、网络、报刊等新闻传播平台的整合。积极整合各类媒体资源，最大化发挥媒介信息交互的联通性，提升媒介平台发展顺畅性，促进新闻工作发展。

（二）媒介融合发展前景

自2014 年起，多样化新闻客户平台涌现，推动着媒介融合发展。各类媒体组织创建微信公众平台、官方微博、客户端操作程序等，构建出全新的新闻传播体系，有效创新了新闻传播路径，形成融合刊物、二维码新闻导读、网络电视等多样化新闻传播主体，构建成媒体传播矩阵。在传播平台整合的基础上，对新闻内容进行了有效融合，从人们生活、从业、技能培训等视角，给予了多重信息服务，优化了信息获取方式，打破了时空限制，增强了人们信息获取的便利性。

（三）转变新闻传播形式

融媒体视角下，完善了通讯工具的信息传输功能，从支付、信息交流、新闻传播、公众投票、在线答题等视角，增强了新闻传播的有效性，为新闻打造了全新的传播体系。比如，在2021 年8 月，面向国际的新闻传播工作中，投票选出最优的摄影作品，最终《幸福农民》获得了25%票数，成为最优摄影作品。在获胜作品中，展示出花椰菜收获的景象。

（四）创新新闻产品制作角度

在5G通讯环境中，人们需要选择喜欢的媒体信息共享网站。在新闻资料选用方面，遵循人们喜好。在移动信息接收终端，比如手机、平板等，人们在查看相同新闻内容，可在各媒体网络平台中选择喜欢的传播内容，顺应各类群众对新闻信息的获取需求。例如，在2021 年9 月，迎接抗美烈士英魂的新闻宣传中，军人方阵短视频，用于传达国内对烈士英魂的高度尊重，视频画面中整齐的队伍、鲜红的旗帜，充斥着红色文化内涵。同时，公众号对此给出多样化新闻宣传内容：有的新闻宣传以纪实形式，记录了烈士英魂迎回的数量（36 个）、路径地点等信息；有的新闻宣传内容，选择特定的人物故事，比如“我替爷爷接战友”，表达国内抗日人士对流落他国英魂的怀念，以更为细节的角度，宣传红色精神。人们可在接收新闻信息，可从仪式短视频、主题红色故事、纪实新闻等各类形式中，进行新闻素材选择。

二、新闻传播路径

（一）制作高质量新闻宣传品

1.增加新闻资料获取新颖性。加强新闻资料搜集，拓展新闻传播途径的同时，从更为细节、更具文化思想的视角，进行新闻宣传。在融媒体视角下，新闻宣传组织可充分利用各类信息获取技术，加强新闻资料搜集，以期获取质量较高、主题新颖的新闻素材。例如，在“美丽城市”新闻宣传工作前期，进行了素材整理与作品征集，在报刊、电视等媒体平台公布信息传送邮箱，让市民踊跃参与。素材征集活动中，说明选中素材的参与人员，给予一定奖励，比如城市画报一份、城市一百年变化纪念图册等，激发人们参与素材征集活动的主动性。素材提交时，要求为图片附加说明文字，比如兵器制造区的红色精神、地铁站周边图书室引入的智能科技等，发挥新闻对市民思想引导的作用。

2.结合群体新闻倾向与需求。媒介融合视角下，新闻工作人员应以群众需求为出发点，努力制作更多顺应人们需求的行为，增强人们对新闻信息的认可，确保新闻宣传效果。例如，在新时期人们较为关注食品安全性。新闻工作在整合乡村产品资料时，需要从种植工艺、加工生产各环节中入手，掌握食品安全生产的各类信息，通过素材剪辑、农务人员讲解视频的联合方式，顺应人们对卫生食品的需求，增强人们对卫生食品的辨识能力，提升新闻宣传有效性。

3.挖掘新闻文化内涵。在媒介融合视角下，加强新闻文化挖掘，以新闻形式整合各地区文化资源，作为地区文化的传播者，有效增强新闻产品质量。比如，新闻工作人员，可借助互联网技术，积极编整医学、航空等行业信息，有效宣传正能量，让更多人认知技术发展情况，构建具有科技、医疗卫生等要素的新闻文化环境，形成有序的信息交流体系，增强新闻工作实效性。

（二）构建线上新闻传播平台

1.丰富客户端功能。准确给出客户操作平台的功能定位，深化增强新闻工作能效，以极具特色的客户服务平台，增加人们对新闻信息的关注力度，确保新闻传播效果。以“甬派”新闻传播平台为例，此平台中新闻工作成员，积极借助互联网技术，有效整理舆论需求，丰富客户端新闻传播功能。在平台设计时，积极使用“甬”字与“π”结合，利用“π”数字含义的无限位数，表达新闻传播无止境的思想，传达新闻服务精细化理念，为新闻传播营造优质环境。

2.整合各类媒体资源。有效整合客户平台、媒体日报、网站媒体各类资源，加强人们新闻需求定位，进行新闻各类内容的合理布局，有效联通新闻制造各环节，凝聚多方资源，形成多媒体联合体系，确保媒体资源宣传质量，提高新闻工作效率，给予人们高质量新闻服务。

（三）建立新闻服务体系

其一，新闻工作组织，围绕信息服务思想，构建服务型新闻工作体系，有效掌握社会新闻资料，借助高质量素材整合方式，进行新闻产品制作与宣传，积极提升人们对新闻信息的黏性，保障人们对新闻信息的认可。其二，有效更新新闻传播平台的加载内容，积极修复平台中存在的信息展示延时性、图片加载时间长等问题，给予人们优质的信息阅读体验，以技术修复视角增加新闻工作能效，获取民众较高的新闻接收黏性。其三，以人工智能角度，进行新闻工作模块化设计，比如素材采集、短片制作等，高效完成新闻类目划分工作，有效整合网络平台、报纸、终端各类媒体资源，形成全新的新闻产品，增强新闻传播效果。

三、短视频的新闻融合传播路径

（一）突出短视频专业功能，深入挖掘新闻内容

以短视频传播形式为切入点，新闻工作人员在素材整编时，需要具备较强的专业技能，确保新闻产品制作质量。新闻工作拥有较高的社会权威性，短视频在进行新闻内容宣传时，可有效联合各类新闻素材，比如报纸、电子新闻文档等，有效丰富短视频新闻产品的制作灵活性。新闻工作人员，对新闻素材进行短视频制作时，可选择事件发生的重要过程，添加必要性文字说明，便于人们掌握新闻事件的中心内容。比如，以短视频为媒介宣传手段，对某地区爆炸事件进行新闻报道时，视频中截取了人为爆炸前后的15 秒视频，还原了事件发生过程。在15 秒时间播放完成时，给出了现场无伤亡、3 辆车炸毁、事发地点的实时新闻情况。借助短视频媒介信息传播优势，数秒内还原场景情况，凝练更为专业的新闻传播用语，以此提升新闻工作质量。

（二）选用优质短视频素材，加大新闻传播半径

新闻工作人员，在短视频新闻产品制作时，加强视频、图片、文字等素材选择，文字设计时减少紧凑性形成的新闻阅读压迫感，保持文字间距，每行字数给予有效控制，增强人员新闻阅读的视觉体验。与此同时，在核心内容输出、事件经过视频展示的基础上，在各类媒体平台进行分享。借助各媒体官方平台的新闻宣传，有效增加新闻传播半径，提升新闻工作质量。其一，合理使用短视频工具，提升新闻产品制作优化性。比如微信公众号，新闻工作人员，在新闻传播时，进行新闻主题设计，采取文字讲述、短视频补充的联合形式，增强新闻内容饱满性，显著提高新闻信息的传播能力，增强新闻工作实效性。其二，以动态画面视角，革新新闻宣传形式。短视频进行新闻产品制作时，通常控制在1 分钟内，减少新闻信息获取使用时间。比如，新华社以“核心内容”为视角，在进行新闻传播时，充分使用短视频，展示人们较为关注的新闻内容，获取人们较高认可。其三，以短视频信息传播视野，构建新闻传播矩阵。微信、微博等信息共享平台，借助短视频、文档等新闻传播工具，形成新闻传播矩阵，增强新闻工作有效性。比如《新京报》新闻工作组织，以“我们”为主题进行了视频设计与制作，在腾讯视频平台中进行了全面投放，形成热点新闻的媒介推送体系，为新闻工作创设出全新发展路径。

四、“井冈山报”的新闻传播效应分析

（一）效应分析

1.长尾效应。“长尾”思想最早是由克里斯.安德森（美国籍）给出，该主编认为：商品经营数量的大小，并不依赖于商品在市场范围内的人们需求量、商品所具有的社会服务性质，在商品经营渠道宽泛性的前提下，市场需求量不高的产品，其营销数量与拥有较高需求产品的真实经营数量一致。长尾效应在新闻工作中，整合多种新闻工具，加强新闻资料整合，形成了具有较高新颖性、内容丰富性的新闻产品，能够顺应人们对个性化新闻信息的选看需求。或者说长尾效应是指：结合信息接收者需求，推送针对性新闻信息，以传播形式差异性、新闻内容层次性等多个视角，进行新闻内容媒介推送，顺应各类群体的新闻阅读需求，增强新闻工作能效。2.窗口效应。以新闻产业链视角，进行新闻内容宣传，顺应各类新闻阅读群体的需求。比如短视频、文档、文本+视频、纪录片+音频等形式。以融合新闻视角形成的窗口效应，有助于提升新闻工作的社会评价。

（二）梳理融合式新闻工作方式

其一，构建新闻素材采集平台。以井冈山日报为例，在发展融媒体新闻体系时，构建了新闻素材采集平台，积极搜索区域内的各类新闻资源，比如红色文化、科技发展等。配置相应人员进行素材管理，搭建井冈山各类事件的数据库，便于各媒体进行素材调取与使用。其二，设定新闻素材管理小组。在井冈山日报新闻工作组织中，成立了新闻素材管理小组，以档案管理视角，进行素材编目、归档等处理，便于媒体平台自由选用素材，提升新闻产品制作的灵活性，确保新闻内容丰富性。其三，多媒体资源整合。井冈山日报，积极融合了窗口效应，联合各类媒体平台，提升新闻产品制作速度，引入各媒体平台的新闻宣传特色，形成极具宣传能力的新闻产品，构建出相对完整的新闻传播产业体系。

五、结论

综上所述，融媒体视角，为新闻工作带来了更多机会，借助线上全新的信息宣传形式，积极融合短视频工具，高效整合新闻素材，打造优质精练的新闻产品，以线上平台、信息服务视角，积极落实新闻各项工作，以新闻文化思想构筑社会文化思想围墙，积极引导社会舆论方向，促进新闻传播工作高效有序完成。