关于企业新闻宣传在学习型组织建设中的作用分析

于丽丽

（北京飞机维修工程有限公司武汉分公司，湖北 武汉 430000）

一、新闻宣传与学习型组织

（一）学习型组织提出

当今世界已进入一个高速发展变化、以信息社会和知识经济为典型特征的时代。在这个时代里，知识的作用越来越重要，成为与人力、资金同样重要的要素资源。任何组织和个人不持续地学习、不掌握最新的科技和管理知识、不积极改革创新，就难以在激烈的市场竞争中生存、发展。因此，组织或个人唯一持久的竞争优势将是“始终有能力比你的竞争对手学得更快更好”。学习，是人类认识自然和社会、不断完善和发展自我的必由之路。无论一个人、一个团体，还是一个民族、一个社会，只有不断学习，才能获得新知，增长才干，跟上时代。[1]

学习型组织应是能够适应知识经济时代的发展要求，具有明确的奋斗目标和远大理想，学习动机明确，学习氛围浓厚，富有创造力，不断与时俱进、永葆先进性的组织。

（二）新闻宣传

新闻宣传是一种社会现象。从古至今，宣传活动和人类社会的发展始终密切地联系在一起。任何一个组织、团体，为了集结力量，发展成员，赢得广泛的社会支持和同情，就要说服它们的对象，阐明它们的观点，这种说服和阐明就是宣传活动。在这一过程中，人们通过各种各样的途径传播刚刚发生或正在发生的事件信息，就成为了新闻。在现实生活当中，人们往往把新闻和宣传联系在一起，并且在内容上相互借用。将新闻宣传并列阐述和运用，是一种广义上的新闻宣传，包涵了历史与现实、继承与创新互动发展关系。[2]

新闻宣传工作是企业战略发展中的重要组成部分，承担着宣传党和国家的大政方针以及企业面临的形势任务，对职工进行正确舆论引导，为企业的生产发展营造良好氛围，凝聚内部发展动力的重担。

新闻宣传工作是企业战略发展实施的有力工具、媒介和载体，要把企业的战略发展转化为行动事实，就必须对外积极地宣传企业的核心价值观，树立企业形象，不断提高知名度，增强影响力，使社会大众和用户了解、信任甚至忠诚于企业，为企业的发展营造良好的外部氛围；对内向广大职工传播企业的战略发展决策的必要性、重要性和实施步骤等等，让全体职工知晓领会，并转化为生产工作中的自觉行动，从而增强企业凝聚力、执行力。宣传工作是凝聚人心，增强职工凝聚力的一个重要手段。通过媒体宣传典型，树立企业良好形象。

（三）新闻宣传与学习型组织的关系

新闻宣传是学习型组织建设顺利实施的一种工具和手段。

新闻宣传承担了宣传学习型组织建设中历史形成的理论、传播新近发生的学习建设事件信息的责任与要求。我们可以将学习型组织建设新闻宣传活动划分为两个部分，即对建设学习型组织指导理论、法规文件、特色文化等时效性要求不强的宣传工作部分，对实际工作中近期发生事件进行及时报道的新闻工作部分。[3]

二、新闻宣传在学习型组织建设中的作用

（一）通过新闻宣传增强学习型组织建设的吸引力和感染力

根据受众的心理，相比正式文件通知里面的内容，他们更容易记住用新闻宣传方式传递的信息。

通过新闻宣传的正面引导，不断地向受众群体灌输建设学习型组织的好处，通过新闻宣传增强学习型组织建设的吸引力和感染力，让被动学习变主动学习，即由“要我学”变为“我要学”。

（二）通过新闻宣传扩大学习组织建设中先进典型标杆的带动作用

在安全生产、机务价值观践行、精益管理等方面起表率作用的技术骨干人员，在对其进行先进事例的报道时，重点加强对安全意识、责任心及技术难题攻克的舆论报道宣传，扩大在全体员工中的教育影响力，以点带面，发挥引领、指导、带动作用，形成全员努力学习先进的良好氛围。

（三）通过新闻宣传提高学习型组织建设中相应项目的执行力

说是提高执行力，其实也可以看做是学习型组织建设推进中考核方式的一种。

例1 如：要在干部中开展读书活动，怎样检验学习效果？开展读书心得征集活、组织专题学习座谈分享会等。

例2 如：在日常工作生产中，“第一次就把事情做对”青年讲坛主题征文活动的开展，注重培养技术骨干人员的安全意识及责任心，将他们列为机务价值观全面灌输的重点人群，通过宣教、开展“我眼中企业文化值观”征文等活动，使价值观理念深入他们的脑中并自觉践行。

（四）通过新闻宣传推进学习型组织 的“共享”组织文化

学习型组织强调交流共享，知识必须被集体分享，新的创意必须迅速在组织内部传播，最终呈现为政策、程序和行为规范，嵌入组织的“记忆”，确保能长时间保留。肖伯纳曾说过：你有一个苹果，我有一个苹果，我们交换一下，各人永远是一个苹果。你有一个思想，我有一个思想，我们交换一下，我们至少有两个以上的思想。

如：党组织选派优秀后备梯队人才进行培训时，在做好交流期间的组织、协调、保障工作的同时，利用视频会议、E-learning 系统等形式扩大影响，对交流工作进行广泛宣传、推广，分享成果，共同提高。

（五）通过新闻宣传把控队伍状况

新闻宣传是领导与职工的沟通桥梁。新闻宣传工作可以在凝聚人心和激励引领等方面发挥积极的作用，利用新闻宣传将企业各项决策部署传递到每名职工和每个工作岗位，正确引导职工，促进企业实现健康发展。利用新闻宣传将职工的呼声、实际需求以及他们的思想状况反馈到领导和企业的决策层，如职工网络交流平台建设。

（六）通过新闻宣传提高学习型组织建设后备梯度人才选拔的透明度

将思想先进、勤奋努力、维护作风优良、团结协作意识强、群众威信高、发展潜力大的青年员工充实到后备梯队人才队伍中。通过广泛民主，严格细致的筛选，为企业持续发展储备后备梯队人才。

新闻宣传是与媒体打交道的艺术，特别强调民主性。选人用人的新闻宣传，是公平、公正、公开的选择。

三、学习型组织建设的新闻宣传工作思路

（一）坚持“三贴近原则”----贴近实际，贴近生活，贴近群众

通讯员要和一线员工、领导干部交成朋友，多渠道搜集信息，对领导的讲话要有敏感性，把握好宣传大局。

找准广大职工生产生活的结合点，把透彻的说理同生动的事例结合起，使宣传思想工作更具表现力、吸引力和感染力，使宣传工作的作用得到充分发挥。

把宣传工作内容与职工群众想听的结合起来，联系职工身边的事例，运用职工群众的语言，通过职工群众喜闻乐见的宣传方式，报道有实在内容、有新闻价值的事情，达到宣传职工，动员职工，教育职工，引导职工的目的。

（二）主动出击，破解学习型组织建设的难点

学习方式欠灵活？工作开展中要主动寻求活化形式，搭建学习载体，充分发挥报纸、电视、橱窗、板报宣传的优势，扩大学习的覆盖面，积极运用好信息网络技术。

（三）及时总结，宣传学习型组织建设亮点

建设学习型组织是企业党组织深入贯彻落实党中央及上级党组织相关要求的重要举措，是推动企业持续健康发展发展的具体措施，是企业党组织在深入调查研究的基础上，以“抓班子”为重点，推动高端技术人才、后备梯队人才、管理支持人员建设而必须开展的一项工作，这项工作需要在不断的实践探索中巩固提炼，坚持精华，去其糟粕，将会迎来爆发式的成果。

“上下同欲者胜”,新形势下，在企业建设改革建设的大潮中,通过新闻宣传和学习型组织建设工作有机结合起来，使企业改革更加精准地对接发展所需、基层所盼、民心所向,必将凝聚起共同推进改革的磅礴力量,企业建设事业继续推向前进。