用脚力丈量大地 讲小康发展故事浙江广电集团融媒特别策划《小康村24小时》观察

文_许 婷

为助力浙江省决胜高水平全面建成小康社会，浙江广电集团融媒体新闻中心于2020年6月底推出融媒特别策划《小康村24小时》，联动全省百家融媒体中心，利用最新5G直播技术，宏观鸟瞰与微观关注相结合，通过小屏慢直播、大屏融通连线、联播深度报道、多端带货直播等多种报道方式，关注浙村、浙人、浙事，讲述浙江“忠实践行‘八八战略’奋力打造‘重要窗口’”的生动实践。活动总点击量破亿，总销售量20万单，获选由中国记协新媒体专业委员会发布的“2020中国新媒体扶贫优秀案例”。

《小康村24小时》历时5个多月，从盛夏至寒冬，浙江广电集团融媒体新闻中心和县级融媒体中心共同组成采编团队，走访了泰顺县下桥村、长兴县方一村、衢江区杜泽集镇村、宁海县峡山村、永康市园周村等在内的全省11地市的21个小康村，用脚力丈量浙江大地，用眼力发现小康故事，用脑力思考发展路径，用笔力书写创新动力，以融媒传播创新方式，展现乡村振兴新面貌，服务基层、公益助农，多方位全景展示“形神兼备”的浙江高水平小康村样本。

精心策划，全媒发力

《小康村24小时》前期在全省11地市进行遴选，各市推选出2-3个各具特色的小康村。浙江广电集团融媒体新闻中心派出5人左右的采编导摄团队，提前半个月多次踩点，针对每一村的特点，反复推敲，拟定“一村一日”活动，策划五大融媒节目内容：“24小时慢直播”、公益带货直播“为‘浙’村拼单”、全媒体直播“主播带你游”、电视新闻系列主题报道及多样态融媒产品。

“24小时慢直播”选取小康村内3至4个最具代表性的地点，进行全天候直播，通过镜头既可以看到小康村的美丽景色，又可以感受生机勃勃的生活场景，还能发现当地的民俗技艺，描绘了一幅幅有滋有味的小康生活图景。

全媒体直播“主播带你游”推送体验类报道，浙江卫视主持人深入田间地头，以“走村”探访形式，带领游客进行深度游，不仅欣赏小康村的外在美，更揭秘其丰富的内在美，报道同步在浙江卫视《正午播报》栏目播出。

公益带货直播“为‘浙’村拼单”中，浙江卫视主播联合各地网红主播，共同走进网络直播间，为“浙”村进行官方带货，打造流量爆款产品，将小康故事、乡愁乡情寄托在乡村农产品和文旅产品中，用媒体的品牌力和影响力“硬核”助农。

《浙江新闻联播》开辟系列主题报道同步播发，主推深度报道，深入挖掘典型，勾勒历史纵深感，讲述浙江人民蕴藏的磅礴动能，凝心聚力、迎难而上、奋力突围，展现浙江奋进在高水平全面建成小康社会路上的全新面貌。

融媒产品以主播Vlog、海报图集、VR全景、小视频等形式，多角度、多样态、立体化呈现乡村特色，用兼具互动性和感染力的融媒体产品，快速、碎片化地同步进行移动端小屏传播，最大程度扩大传播效果。

多方联动，集体练兵

《小康村24小时》足迹遍布全省，在策划推进过程中，依托“蓝媒联盟”省市县三级媒体融合传播协作机制，联动省内百家融媒体中心，组成“史上最有团魂的战队”。

“24小时慢直播”注重对小康村进行实时记录，并以原生态呈现，给受众带来最真实的观看体验，具有强烈的陪伴感和在场感，吸引网友自主选择窗口，直观“云”游、畅游“浙”村。因而，采编团队在选取慢直播点位时煞费苦心。比如，首站活动走进泰顺县下桥村，正值端午假期，采编团队放弃了假期，全情投入到报道中。作为“世界最美廊桥”的所在地，通过深挖“廊桥文化”资源，让小村重新焕发了生机。为了展现古廊桥边的水墨风情，采编团队分别设置了北涧桥头、廊桥茶馆和下桥村全景三个机位，但是受地理位置和技术条件所限，无法安装监控探头，只能架设摄像机进行5G直播。6月底的浙南山区酷暑难耐，为了展现下桥村的全景，摄像小哥顶着夏日毒阳，扛着机器爬到村民家的顶楼，汗如雨下，连摄像机都因为温度过高自动关机多次。熬过了暴晒闷热的白天，来到了蚊虫满天飞的夜晚，摄像小哥又忍着蚊叮虫咬和极度的疲惫，彻夜“看守”机位，保障了慢直播的顺利进行。镜头下的蓝天白云、古桥流水、古树民居，与熙熙攘攘的游客构成了一幅美丽的廊桥画卷，透出浓浓的乡韵、乡愁、乡情。

全媒体直播“主播带你游”在展现乡村美景、探究小康村发展脉络的同时，践行媒体职责，全力推动当地乡村旅游。临安区指南村坐落在浙西深山，有着2000年的历史，被誉为“华东最美古村落之一”，是江南秋景的典型代表。指南村海拔600米，从山脚沿盘山公路上山，开车需要半个小时，这一趟山路采编团队跑了不下十次。当时直播正是深秋，浙江卫视主播在指南村探秘古姓、古塘、古树、古道、古井、古宅、古墓的“指南七古”，银杏红枫似团团火焰，将整座村子包裹了起来，白墙灰瓦的民居散落在秋色之中，如一幅艳丽的实景油画，动人心弦。直播充分展现指南村的幽深美景和文化底蕴，大力推广“红叶指南”这张金名片，吸引游客慕名而来，体验古村落的原汁原味，感受小康村的幸福生活。

全息服务，宣推造势

《小康村24小时》大屏小屏联动，多种形式的报道，有深度有温度有力度，塑造了立体可感的小康村形象。

公益带货直播“为‘浙’村拼单”，形式新内容实，卖货为辅、推荐为主，通过推介村里的特色产品，讲述小康村的致富经。例如，为了做优温岭市东海村的带货直播，采编团队联系市、乡镇、村各个部门，跑了几十家商铺、十几个景点，紧紧围绕小康故事，挑选最能代表小康村发展的“金名片”。直播以民俗舞蹈开场，村民代表轮番上阵介绍当地特色，主持人介绍手工艺品、海产品、传统糕点并进行秒杀卖货；期间穿插多个外场连线，外景主持上渔船、探寻当地网红打卡点，展现东海村村民在家门口就能赚钱、幸福指数高；还邀请当地网红达人一起，为东海村的特色农副产品、文化旅游项目、非遗民俗产品进行全方位带货打Call。同时注重互动性，VR短视频、抽奖等宣推产品贯穿始终，增强用户黏性，促进农产品供需两端信息对接，帮助更多农产品找到销售途径，助农扶农，推动乡村振兴。混搭式的带货直播，信息量大、趣味性强，直播全网观看量达679万，1000多件商品快速抢空。“为‘浙’村拼单”将带货直播用于主题宣传，符合网友期待，没有千篇一律的无脑吆喝，只有丰富多彩的内容呈现，体现了专业水准，在保证“有意思”的同时，也做到了“有意义”。

《小康村24小时》聚合全省101家“蓝媒联盟”及相关政务部门的宣传力量，共建融媒体传播矩阵，强化全媒体造势。每场活动的预热宣推、新媒体直播、大屏报道和融媒产品，都通过省市县媒体的合力制作、集中推送、矩阵传播，形成宣传声势。尤其注重全平台覆盖，每期内容都同步分发至央视新闻、人民网、新华社等权威平台，扩大活动的传播力和影响力。同时，也注重将点击量变成实实在在的数字，带动当地农民创收。