地域性旅游品牌形象设计研究——以阳谷狮子楼为例

杨雪梅 孙昊楠

（作者单位：山东英才学院）

一个具有特色的旅游景点无异于是一座城市的出色点，更是有利于城市的发展，使得人们对于城市的记忆随之增强，旅游产业也是当今社会的热潮，而旅游景点的差异性逐渐缩小已经开始大大限制了旅游景点的发展，所以加大一个景区的差异性成为重中之重，为了进一步促进狮子楼的发展，需打造独特的地域性旅游品牌的形象设计，本文楼独特的地域性进行品牌形象研究。

一、狮子楼品牌形象分析

图1 狮子楼思维导图（作者自绘）

图2 狮子楼形象（作者拍摄）

一个旅游景点拥有两个重要的部分，一个是本身拥有的自然资源和人文资源，另一个便是外在形象部分，便是品牌形象，拥有一个良好的视觉形象，可以增加旅游景点的识别性，吸引游客，增加宣传力度，经济效益也会逐渐增加，阳谷狮子楼文化底蕴深厚，有东夷之都、千年古城、武松之乡之称，文化创意产品应是深厚文化底蕴的产物，这样才能体现狮子楼内在精神文化，展现出拥有这一特色的狮子楼文化。

二、狮子楼原有形象及面临问题

狮子楼地处山东省聊城市阳谷县，阳谷县历史悠久有“东夷之都”之称，蚩尤所率领的部落就在此处，这无疑大大提高了阳谷的影响力和知名度，另外阳谷更是有“武松之乡”之称，所以现在大部分文化创意产品是根据原有的人物形象所设计，武松是水浒文化的重要人物，当地人们主要赞颂他的勇敢、善良、正义的品质，这也是目前人们根据他的形象做的一系列文创产品，最值得描述的是狮子楼传统的建筑风格，它传统的建筑至今保留，这更成为它独特的风景线，但是目前用的特产包装以及一些创意产品没有它自己独特的特色，跟其他旅游区的雷同较多，跟风也很严重，使得在游客印象中淡出，降低了经济效益，没有将她的特色之处在文化创意产品上表现出来。

三、地域性旅游品牌设计的必要性

在这个旅游产业盛行的社会，竞争也会逐渐加大，旅游产品、管理手段、商品的宣传、景点的宣传、服务及其流程，也在被模仿复制，差异化逐渐缩小，同质化逐渐增大，这无疑使得消费者感受不到新鲜感，更体会不出地域感，但是如果一个旅游产品品牌化，人们便无法复制，打造一个良好的品牌形象，能够增加景区识别性，如果人们看到武松便能想到狮子楼，随之想到阳谷，那么这一系列反应便是品牌起到的作用，就像没有人去模仿耐克，一个卓越的大牌是无法得到复制的，所以打造地域性品牌，是增加竞争力，拉大差异化的一个必要条件，品牌视觉上的设计，能够使得游客更好地了解景区内的信息，视觉传达设计能够更好地宣传，针对的人群也会非常的广泛，针对于各个年龄段，即使语言不通，也能很好地根据视觉设计了解景区文化，通过视觉语言传播人文文化，使得地域性景点文化更加具有直观性。

四、狮子楼文化品牌形象符号化

（一）符号化的重要性

符号化的重要性主要体现在只要人们提及阳谷，就能想到狮子楼，我们要在文化创意产品上体现地域特征以及它独有的特色，就要把他们符号化，符号不代表一个简单的标点符号，而是人们对于景区的一个整体的感知，使得人们一见到这个符号，便能想起一系列的文化故事，充满趣味性，不会感到腻味，同时，还可以以卡通形象引起孩童的兴趣，使他们也能够有兴趣了解历史文化，我们通过对建筑及其人物的提取，得到元素与现在市场相结合，紧跟时代潮流，进行融合从而得到符号，不同的符号，表达的故事不同，传达的文化思想不同，更能达到宣传的效果，所以符号的功能能达到最理想的效果。

（二）地域性狮子楼文化符号的提取

符号的提取需要在原来的文化基础上，提取元素，狮子楼有当地独特的人文风情，历史故事，它涉及水浒文化，更有水浒人家之称，文化底蕴深厚，在提取文化元素方面，要突出重点，采取他独特之处，其中包括自然元素，历史元素、文化风情元素，主要从这三个方面提取。

1．自然因素中符号提取

元素的提取在自然因素中提取更具有稳定性和独特性，一个景区的建筑是作为元素提取的一个重要方面，狮子楼具有独特的建筑风格，狮子楼建于宋景祐三年，是为水浒线上的重要景点，但从建筑上来说此楼为宋式建筑，二层五开间三进深、青砖灰瓦、飞檐斗拱、雕梁画栋、雄伟壮观，门口的两个狮子栩栩如生，可以以它独特的建筑风格提取元素，这样更能拉大它与其他景点的差异性。

图3 王氏茶馆图片（作者拍摄）

图4 内饰结构图片（作者拍摄）

狮子楼经济的发展，在狮子楼的紫石街更是具有浓厚的文化气息，精美的人物刻画雕塑，刻画着故事的发展，以及人物的形态，可以更好地提取元素，狮子楼四周街道以白杨树为主，使得街道别有一番风味，建筑风貌和街区更能体现狮子楼独特的文化，更能代表旅游区的文化。

图5 狮子楼logo（作者自绘）

图6 应用展示（作者制作）

元素的提取还有另一个非常重要的方面，品牌符号的建立也应该从它独特的店铺，美食文化入手，目前阳谷狮子楼拟建的五大店铺，七进庭院、县衙、古戏楼、银匠铺、王婆茶馆、还有狮子楼酒店、紫石街，景区内的美食特产主要有阿胶、景阳冈系列酒、大枣木雕、武大郎烧饼、烧牛肉、呱嗒等，在这些基础上提取元素，发展品牌形象更能深入人心。

2．历史因素的提取

景区内每个店铺前都会看见水浒人家四字，武松的英雄形象已经深入人心，武松打虎的英雄事迹，是人人传唱，这说明历史因素已经与人们思想碰撞，文化交融，成为不可缺少的一部分，人们传唱他的英雄事迹，勇敢、正直的品质，它具有震撼力，从历史文化中提取元素做创意产品，更能引起消费者的兴趣，利用文化的传播，历史文化对消费者具有较强的吸引力，是一个景区的精华所在，是品牌的精神和灵魂。

3．阳谷狮子楼文化风情因素的提取

狮子楼的文化风情涉及广泛，山东人热情好客，更给人从心理上带来不一样的感受，当地民风淳朴，更偏向于红色热烈的颜色，所以创意产品的选色上可以从这方面入手，这样更有利于突出文化特色，给消费者加深印象，对自然因素和历史因素归纳与总结，从中提取融合，打造独特的品牌形象，给消费者不同的视觉感受。

五、突出地域特征打造独特的旅游网站设计

一个好的旅游景点拥有出色的网站相当于有一个非常好的门面，是给消费者的第一印象，游客一般都是从网上了解到景区的特色景点故事，了解基本的信息，以此来给人形成初步的印象，通过优秀的官方网站，可以帮助游客提取获得旅游路线，使得消费者感觉舒适且充满期待的旅游，通过颜色字体能给人带来不同的感觉，网站的传播效果，能够尽最大可能传达独特的地域性自然文化和历史文化，能够帮助景区获得识别度高的旅游品牌形象。

六、结语

本文通过对狮子楼的调查研究，拉大差异化刻不容缓，狮子楼的文化品牌符号化也是有着很重要的意义，目前大多数旅游业正在朝着品牌化发展，说明旅游区品牌化已经是大势所趋，也会是新的热潮，我们对元素进行视觉上的设计，更好地体现出地域性特征，给景区打造高度的可识别性，通过对阳谷狮子楼的品牌设计，推动狮子楼的发展，展现它的独特性与地域性，不仅仅能够带来经济的发展，还能够将旅游区的独特文化特色传达给人们，给人留下深刻的印象。