探析电视台媒体融合发展之路

◎时小千

随着“互联网+”时代的到来，移动网络技术、通信技术、大数据技术以及各类新媒体技术得到迅猛发展，传统媒体在新媒体时代的主导地位与媒体影响力正在逐渐降低和不断削弱。新媒体时代，各类新媒体以及自媒体无疑对传统媒体广播、电视和报纸带来全新的挑战和强势的冲击。想要从容积极地面对各种挑战，这些传统媒体必须要顺应新媒体时代发展趋势，创新传统采编理念与节目制作、播出、宣传、推广方式，真正做到传统媒体与新媒体紧密融合，最终形成完美转型，确保自身能够在新媒体时代激烈的市场竞争大潮中保持应有的社会影响力与媒体竞争力，立于“不败之地”。

一、解析新媒体时代电视媒体融合发展的重要意义

（一）电视媒体融合发展能够顺应新媒体时代发展的需要

新媒体时代大背景下，微博、微信、今日头条、抖音、快手、西瓜视频以及各类新闻资讯APP等新媒体与自媒体可谓“百花齐放 百家争鸣”，并且通过强势发展迅速占据了媒体市场巨大份额，对电视等传统媒体产生巨大压力与挑战。这一背景下，电视媒体与时俱进地更新自身传统发展观念，创新发展路径，不断提升和加强与各类新媒体的融合、交流、沟通与合作意义重大，不仅能够“学以致用”“取长补短”，而且能够确保自身媒体应有的影响力和关注度，堪称是顺应新媒体时代发展的一种需要，同时也是一条创新发展的必经之路。

（二）电视媒体融合发展能够促进电视台产业的完美转型

新媒体时代的到来让整个媒体市场发生翻天覆地的变化。现如今，市场需要什么，各类新媒体以及自媒体就全面传播与推广什么。传统媒体中的电视在传播信息的途径、渠道和方式上较为守旧，无法很好地结合市场需求以及受众个性化、碎片化的信息阅读喜好及时调整与更新播报内容。毫无疑问，新媒体的信息传播效率、速度与质量已经远远领先于电视媒体。因此，电视媒体急需做出产业转型。当前阶段，只有电视媒体能够主动和新媒体进行创新化的融合发展，全面推动自身转型和升级，才能更好地顺应媒体发展的大趋势，获得更多受众的支持，保持自身媒体的市场竞争力。

二、新媒体时代电视媒体融合发展的创新路径

（一）电视媒体必须改变传统媒体观念

新媒体时代，电视媒体想要得到创新化的融合发展与形成完美转型，其首要任务就是必须要及时改变传统媒体观念。传统媒体之所以在新媒体时代发展缓慢、举步维艰，很大一个原因就是深受自身传统机制与思想的束缚。多年来的固定、单一媒体工作模式以及传播路径让电视观众产生了固定思维，对电视媒体开始缺乏新鲜感与喜爱度。现如今，新媒体时代的主流客户群体大多是年轻人。随着智能手机、平板电脑等移动终端的普及与升级，年轻人群体几乎每个人“机不离手”。

（二）电视媒体应发展更多的线上平台

新媒体时代，中国网民数量达到一个前所未有的高度，这让新媒体的传播优势与推广优势变得更加突出和明显。鉴于此，电视媒体应当发展更多的线上平台，积极选择和第三方合作进行创新化升级。比如说，在微博上开通电视媒体官方微博、在微信平台上开通电视台微信公众号，努力推广创新自己的移动客户端，尽量借助“两微一端”将各类优质的电视节目以及丰富多彩的信息内容全面传播与推广出去，提升受众的关注度与参与感，并且不断提高电视节目的评价率和转发量，加强用户媒体黏性。除此之外，电视媒体也可以借助和利用自身的官博或者官微，在平台上传播各类内容丰富、生动有趣、贴近百姓生活的短视频，进而激发受众和粉丝的观看兴趣与好评度，让线上平台模式能够更加与时俱进、深入民心，全面提升自身媒体的社会影响力和市场竞争力。

三、结语

综上所述，新媒体时代，电视媒体融合发展的创新之路可谓“任重而道远”。电视媒体必须认清形势，转变观念，并且要在日常新闻报道与节目制作过程中不断探索、不断总结，确保电视节目“内容为王”。并且要借助各类新媒体平台传播渠道不断拉近与受众之间的距离，积极主动应对各类挑战，紧抓各种宝贵的市场发展机遇，让自身达到完美转型，确保电视媒体的节目质量和传播效率能够在新媒体时代迈上一个新的台阶。