融合传播，讲好全面小康路上的温州故事——以温州日报“小康大道”系列报道为例

文_林春芹

“脱贫”“小康”，是2020年的中国关键词。在决战决胜脱贫攻坚、全面建成小康社会的收官之年，温州日报运用融媒矩阵，创新传播渠道，把小康故事、脱贫故事讲出深意、新意、厚意。

脱贫攻坚报道是党报的重要任务，脱贫对于温州来说，更有特殊的意义。曾经，浙江省最后两个国家级贫困县文成、泰顺，都在温州。在扶贫攻坚之战中，无论是贫困人口还是区域，温州都是全省的重点。新媒体时代，人们缺的不是信息，而是有思想、有内容，具有权威性的深度报道。这正是传统媒体的优势。如何运用传媒新技术，实现优势互补，从而不断提升报道的厚度和传播效果？温州日报通过创新主题报道的生动实践，展开了有力有效的融合传播。

2020年，温州日报围绕“脱贫”“小康”主题，持续推进媒体深度融合，锻造新型主流媒体，集全报社之力推出《小康大道——温州日报2020奔小康特别报道》。这组报道以2020年元旦献词《小康大道 逐梦未来》为起点，由10个报道策划组成，以一系列通讯、专版、新闻助农活动等形式呈现。

时代接力，穿透时空彰显新闻深意

“小康”是中国梦，也是瓯越梦。温州是改革开放的前沿地、民营经济的先行区、沿海发达城市，但同时也存在被人忽视的城乡发展不平衡、不协调。20世纪90年代初，全市年人均收入在500元以下的贫困人口高达255万，占当时全市总人口的近40%。

脱贫路上一个都不能少。温州日报以跨越30年不变的媒体担当，提炼升华扶贫报道的传播力，动员全社会的力量，把新闻扶贫之路的主题报道做出了十足的深意。

2020年4月27日，温州日报从“泰顺小康故事”开始，启动“小康大道”报道。这次报道很重要的一个意义，是一种时代的接力。在过去30年，温州日报组织了7次大型扶贫报道。30年间，贫困山乡发生了翻天覆地的变化，全媒体的发展也让信息发布渠道更加多样，但不变的是党报关注农村山乡的目光，和助力百姓探寻致富之道的民生情怀。这次在温州市内的报道，沿着过去7次的扶贫报道路线，分派多支采访团赴12个县市区，采访贫困村镇的前世今生。与此同时，还专门组建泰顺采访小分队赴19个乡镇，重点解剖这个曾经的国家级贫困县，如何在政府帮扶下，走上脱贫奔小康之路。

在温州市外，以2020年8月28日温州日报在四川南部县举办的“东西协作·山海共融”小康中国四川南部行暨南部农产品直播周活动启动为节点，拉开温州日报“小康中国行——脱贫攻坚·温州助力”全媒体新闻行动的序幕，采访团先后走进四川阿坝州红原、阿坝、壤塘等县，不断用笔尖、用镜头记录温州东西部扶贫协作工作举措和进展成效。

融媒互动，云端发力赋能新闻新意

融媒时代，单一的媒体手段已经满足不了受众的需要，只有全方位关注、多手段运用，才能嬴得受众青睐。温州日报“小康系列”报道，在坚持内容创新的同时，还利用微信公号、微博、温州新闻APP、抖音号、党报阅报屏等，结合平台的特点，运用图文、视频、H5、直播加线下活动等传播手段，把温州小康故事讲出满满“新意”，使新闻更有吸引力。

除了“小康大道”报道本身的图、文、视频融媒互动之外，温州日报还利用新闻助农信息和温州新闻APP直播间，开展一系列直播带货活动，总编亲自到田间，从春天的早茶到夏天的鲜桃，帮助本地和市外各欠发达地区农民销售滞销农产品。

这一组系列报道和新闻行动，从温州的山村海岛，到内蒙古大漠、川藏高原，从温州成功构建专项扶贫、行业扶贫、社会扶贫“三位一体”扶贫模式，到正泰新能源让沙漠现绿洲……对脱贫攻坚的温州模式进行了梳理，“小康中国行”还首次反映了中国小康路上的温州助力，取得良好的社会效果。温州早茶云上品牌展、“文成山城好货直播”“平阳·麻步带货直播节”“丽水仙桃直播”“四川南部农特产品直播”等多场直播，不但助销农产品，收获包括北京、上海、深圳、杭州、舟山、温州等多地订单，新闻+政务+商业平台+孵化培育的新模式还为农民打开了销售新渠道。以在四川南部县农产品直播活动为例，短短5天内，直播共吸引了150万人次关注，订单超1200单，线上线下达成初步合作意向订单超50万元，大大助力当地农产品输出。

全媒体农产品直播不但收获百万的点击量，温州日报同步深度拓展，联合腾讯直播等商业平台，打造以“直播培训基地”为基础的“造血”服务，相继在多地建设直播实验基地、直播培训基地，为农产品直播培育后续力量。目前，温州日报的新闻助农活动正在参加第三届全国扶贫案例评选。

新老传承，践行四力提升新闻厚意

针对时代特点，创新传播手段，推动媒体深度融合发展，是新闻工作者应对传媒格局变化、引领时代进步的关键所在。认真践行“四力”，打造有情怀、有温度、有味道的精品融媒力作，是主流媒体提升传播力、引导力、影响力和公信力的制胜法宝。

借采访活动贯穿全年之机，温州日报领导挂帅成立“小康报道”全媒体行动小组，以老带新，实战中锻炼队伍。这是一次践行“四力”的实战，城乡新闻部主任助理张睿、泰顺分社副社长周汉祥等资深记者，带领年轻记者深入基层，在深挖鲜活新闻中找好创新视角，在打磨稿件中彰显温度厚度，写作的《废品收购村的转型之路》《乐清“边陲乡镇”盘活资源走出脱贫路》等颇具思辨性；而金朝丹、郭乐燕等一批年轻女记者，以女性的视角关注小康大道中人的故事和背后的力量，无论是语言还是角度，都更接地气，比如广受好评的《人力背骡马驮，听老杨讲“走山访水”故事》，从一个老水利人30多年找水的故事，写出农村饮用水的大变化。为了写好这些稿件，郭乐燕一个人走遍泰顺19个乡镇，真正让文章出自脚下。金朝丹作为温州日报“六好播客”的主播，在采访中，主动尝试图文直播、带货直播、夜读等形式，对小康报道的多媒体融合进行积极探索。

同时，温州日报通过与相关单位联手，借助“小康大道”这一栏目，在技术合作、内容生成、渠道经营等各方面与多领域力量携手合作，将其打造成合作开放、互利互赢的共享融媒体平台，广泛凝聚社会力量形成扶贫奔小康的合力。