刍议新媒体背景下的新闻传播效应及其对策出路

刘俊清

关键词：新媒体;策略方法;新闻传播效应

在媒介社会发展的历史进程中，传统媒介新闻的生产和传播机制发挥了积极而重要的作用，为人类文明和信息社会的发展做出了不可磨灭的历史贡献。构建数据新闻“大传播”模式，媒体专业人员必须善于延伸数据新闻传播的产业链，为公众提供有价值的信息服务，即为党委、政府、媒体提供类似的智库服务，通过构建数据库或进行准确的数据分析，或利用长尾理论开发并向公众提供个性化的数据产品和服务，公司和机构处于一级。在这样的“大传播”格局中，数据价值必将被系统地深挖，数据新闻传播功能将实现更大程度的系统发挥。

一、传统媒体时代新闻生产与传播机制的制约性因素。传统媒体时代新闻生产传播机制的制约因素和影响在传统媒体时代，报纸，广播电视培养了大批忠实读者，，听众和观众以及一个又一个的媒体市场，因为他们制作和传播新闻的功能和能力有限。然而，由于受到媒体技术和传播形式的限制，很难在发展进程中取得进一步的进展和透明度。特别是随着科学技术的更新和迭代，传统媒体不适应信息时代发展的弊端逐渐暴露出来。

从媒体全过程的另一个意义上讲，对于当前公众关心和关注的事件，媒体应该进行从事件、发展到新闻事件结束的整个周期、整个流域和整个持续监控过程的报道。但是，由于新闻传播观念相对落后，思维方式相对僵化，或者行政干预的压力，一些传统媒体没有勇气勇敢地揭露一些复杂敏感的社会问题，而公众监督的力度不够，因此，甚至报道都是肤浅的，有头无尾，而且较为刺眼，因为所谓的“不完整新闻”和“暂停新闻”。当公众被剥夺知情权时，他们会将注意力转向社交媒体和自媒体，以寻求事件的真相。社交媒体和自媒体随后利用这一弱点，逐渐占据了部分公共市场。长久看来，主流媒体有意或无意对一些重大事件进行回避或选择性报道，其后果是逐渐被受众冷落和边缘化，主流媒体的传播力、引導力、影响力和公信力受到严峻的挑战。

二、当前数据新闻传播存在的主要问题。现如今，在日益全球化的进程中，随着近年来经济社会的快速发展，特别是互联网的深入普及，以媒体整合为驱动力的媒体创新发展日益加快，数据新闻的传播聚焦于提取大数据的价值，开始走向意识。但总体而言，我国的数据通信尚处于起步阶段，还存在许多问题或不足。（一）传播者主体呈结构性矛盾，整体传播能力有待。在开发大数据的过程中，由于网络的高度开放性，所有参与互联网运营以及信息和服务传播的机构和人员都可以成为数据新闻的创造者。然而，就专业新闻传播而言，新闻数据传播主体中的传播者主要指所有传统媒体、新兴媒体及其从业人员的集合。目前，在我国的数据通信实践中，数据通信的首要问题是通信双方存在结构性矛盾，整体通信能力有待提高。鉴于传播主体之间存在结构性矛盾，特别是大量传统地方媒体参与数据新闻传播的程度较低，有必要提高数据新闻传播的整体能力。（二）数据新闻传播意识不强，数据新闻传播知识欠缺。虽然我国网民数量居世界第一，各种新兴媒体和移动终端发展迅速，但面对海量数据，媒体运营商对数据通信意识不强，缺乏数据通信知识。在作者最近对省级传统媒体数据传播的字母顺序进行的一次专项调查中，70%以上的人回答“不完全理解数据新闻传播”，不到10%的人回答“完全理解数据新闻传播”，不到5%的受访者回答“有意识地使用大数据技术进行新闻传播”。虽然调查样本存在局限性，但一方面可能反映出当前中国媒体报道意识有待加强，数据报道知识有待提高。传播意识和传播能力不强，优秀的数据新闻作品要“点燃草根之火”，数据新闻传播事业要“深耕”。当然，数据沟通意识的弱化和沟通的缺失直接决定了中国的数据沟通仍处于“摸着石头过河”的阶段这与我国新闻广告快速发展的需要是不相称的。

三、问题形成的主要原因。（一）适应数据新闻传播的复合型专业人才匮乏。相较于其他，数据通信行业不仅要求员工具备通信、新闻、社会学、经济学、法学等基础知识和应用技能，还要求员工具备数据提取和分析能力，不断拓展数据思维，提高数据素养，提高数据通信能力。总体而言，适应中国数据通信的合格专业人员以及从事基础数据工作的员工严重短缺。当然，这是由于中国数据通信人才体系建设存在缺陷。（二）适应数据新闻传播的媒体融合仍处于初级阶段。与传统的普通传播方式相比，数据新闻传播是一种信息传播，需要新的传播手段、渠道和形式，需要不断完善生态系统以适应数据新闻传播。首先，数据新闻是新闻形式上的一种创新，它包含了视觉信息和人文包容性。其次，数据新闻通常通过碎片化数据技术和文本提取在“减少和消除不确定性”方面带来增值新闻内容的更大创新。

四、新闻传播问题背景下的对策出路。在“金融媒体”时代，传统新闻传播与媒体传播正处于新常态的整合发展之中。只有具备信息素养、创新意识、实践精神和正确的服务态度的人才，才能成为复合型人才，帮助传统新闻传播避免我国媒体传播的负面影响。比如，新闻工作者和传播者要坚持严谨的新闻传播精神，端正新闻传播服务态度，科学利用数字信息资源，丰富新闻内容，承担网络舆情监督管理的社会责任，提高信息影响力和服务质量。这些传播者积极学习媒体传播技能，并将其应用到日常工作中，创造了媒体融合时代的信息和信息工作体系，从而成为提高新闻传播服务质量的复合型人才。

在建设学习型团队的过程中，加强数据沟通素养，重点提升数据意识、数据思维和深入挖掘媒体从业者数据价值的能力。特别是，目的是提高媒体对数据的敏感性，加强数据收集、分析、处理和预测能力。数据通信实践表明，提高数据通信素养应突出两个关键点。一是突出强化数据新闻制作理念，即注重数据新闻内容与公众的关联性，利用意识用数据讲故事，提高用户体验意识，随着数据可视化程度的提高，数据及其产品和服务的增值不断发展，丰富了对数据的批判性思考。二是突出加强数据新闻的传播能力，切实获取数据，科学解读数据，准确传递数据，以单一的格式展现数据新闻，重点策划主题。

综上所述，为助推我国新闻传播事业与时俱进，积极融入“融媒时代”，新闻传播工作者需增强信息综合处理能力，丰富新闻传播方式，提高新闻传播服务质量，通过自主学习、创新实践成为复合型人才，为人民群众传播优质、高效、实时的新闻资讯。

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（作者单位：消费日报）