把山西电竞套进罗纳德·罗斯的公式

石翔

大概五月中旬，我回了太原一次。

那次遇上了太原少有的天气，雨已经持续了大半天，风大雨大，路上的交通状态一塌糊涂。太原的司机们并不常见到这样的雨，一时之间多少有点乱了方寸。

在太原这样的城市，大部分事情都是稳定的，按部就班是这个城市给很多身处其中的人留下的印记。作为一个能源大省的省会，很多情况下，不变可能确实是最好的选择，有人吃了能源的亏，也有人得了能源的利。但那些终归都是深埋在地下的东西，和城市里的更为具体的生活并不太相关。

太原人总能找到一个很合适的姿势，让自己安稳下来，不变带来的安全感让这个城市有了自己的可爱，也在积蓄着雨天里不为人知的躁动。

在离太原城区不到20公里的晋中学院，因为大雨，所以看不到什么人影，只有宽阔的广场，气派的教学楼和体育馆。

体育馆里是另外一个世界。

英雄联盟高校赛事的北大区决赛正在举行，山西省属的国企华舰参与了此次赛事。但场下观众并不关注华舰的参与，他们的目光都在大屏幕上。山西体育职业学院的中单加里奥，在塔下躲掉了致命的技能，丝血反杀了长春大学想要越塔的中单塞拉斯，现场一下子就炸了起来。坐在前排，可以直接地感受到身后的能量。

大部分观众都是从大学城周围的学校过来的。尽管场馆外雨已经大到打伞都没什么用的地步，但冒雨而来的观众却不在少数。

坐在场地里，我有些出神。

从五年多以前离开太原，在杂志试着做电竞内容到今天，全国不少城市都在筹划着关于电竞的动作，其实山西也是，只是很少被省外的人聊起。提起山西籍的电竞相关工作者，一般的观众可能一下子也想不到谁。

但身后的能量告诉我，显然不是山西不适合电竞，而是哪里出了问题。

最近看了一本罗纳德·罗斯讲流行病学的书，在书里他讲了一套关于流行病传播同时被印证了在信息传播上有着明显借鉴意义的的理论。

今天，我就试着套用这个公式去探究电竞为何在太原没有成为“流行病毒”。

公式被描述为R=DOTS。R是对整体传染能力的一种描述，DOTS则代表了影响R的四个维度。

D是传染期，放在电竞身上，就是电竞爱好者向其他人推荐电竞的某一个时间段。

O是将病毒传播给另一个人的机会，比如说面对疫情，很多国家都选择lock down（封锁城区），本质上就是为了降低传播的机会。然而，电竞传播给别人的机会可不止在于现实中的接触，线上同样“危险丛生”。

T是传播性，看上去和O有点像，但其实说的是传播方式，比如病毒通过飞沫还是接触传播。当然，T还包含了病毒的一些传播特点。而放在电竞身上，就变成了电竞可以通过什么介质传播，又有怎样的传播特点？

S是感染性，假如你身边可能已经都是电竞的消息了，可你就是水火不侵，那也算是一种免疫力吧。

沿着这个思路我们一条条看。

先说“传染期”D。大学里面并不缺少电竞氛围，在这一点上，山西和别的省份没有本质的区别，可能最大的问题在于离开大学之后的时间段。结婚、生子、买房、装修、工作，一旦生活开始变得破碎，那么人们可能就脱离了传染期，本能地减少分配给电竞的精力。

但另一方面，很多RTS游戏的爱好者也证明了电竞可以进入他们婚后的生活半径。如果RTS可以，那么当下流行的MOBA也可以。比如在美国就有很多针对婴幼儿推出的体育衍生品，这些既是青春得以延续的佐证，也是增加“电竞病毒”感染期最重要的手段。如果说RTS游戏是跟随着时间被动进入了青春期之后的生活，那么我们也许可以用一些方法来主动推进这个过程。

“传染率”O在线上其实是类似的逻辑。电竞的主要话题大部分都在社交网络里。无论在社交媒体上还是流媒体上，实际上从来都不缺少接触到电竞内容的机会。但线下可能就是另外一回事，这也是很多城市希望引入大型电竞赛事的原因。

实际提高传染率的方式是在城市本身找到并设计一些可以不断与电竞产生关联的机会，而不是寄希望于某些高成本的大型电竞赛事引入，在这个维度上量绝对要大于质。至于如何丰富电竞的讨论环境，可能还是给年轻人提供一个相对有吸引力的聚集空间是最重要的。

第三个问题是“传播性”T，太原人还是会在传统的内容渠道上花费很多的精力，如何搭建传统广电和电竞的关联，可能是在传播性上实现突破的唯一重点。

今年春节的时候，虽然我在新加坡等着去美国，但我看到很多和家乡有关的群里都在转发天龙山石窟佛首回归的消息。山西人对于自己家乡的情感很多时候是和文化内容关联在一起的，如果电竞和山西文旅能够有所结合，市场可能会爆发出超过所有人预期的影响力。关于“感染性”S，在这个思路下，存在着丰富的操作手段。

总结一下上面的思路，稳定带来的是生活的琐碎，而电竞目前还不能进入山西人生活的碎片场景，这既需要在物理空間上有所突破，也需要将其作为指导新电竞产品设计思路的一部分。

如果能够借用好山西文旅这个高效能的介质，那么电竞可能给这片土地本身带来不同一般的价值。

那天一直到深夜雨都还没停，少雨的山西，如果见得雨多了，路上就能顺畅不少，电竞亦是如此吧。