平面设计中视觉情感建立和创意思维缺一不可

罗璇 白玉先

北京吉利学院 北京 102202

创意的本质就是创造性的，创造性是一个不可或缺的设计素养，因只有拥有创造性思维的思考方式，才是平面设计的必要条件。除此之外，好的设计离不开正确的情感引导与视觉引导，其实做设计就像是与友人对话，点线面就是我们的语言系统，只有熟练的掌握点线面的情感才能与你的设计进行“沟通”。让作品会说话，并让它说得巧妙，说得让人心服口服，那么它就将成为作品中画龙点睛的一笔。

1.不同行业情感引导

情感引导在设计中是一个不可避免的重要进阶理论，画面中每一个元素都有它存在的意义，每种元素、字体、色彩、排版方式都会给观者不同的心里印象，任何元素的应用和添加都应该回到本源，你做的设计给什么人看，看完后的心里感受，以及你想通过这份心里感受达成什么样的设计需求。拿到主题我们往往会从这几个方面思考，选择什么样的图形才能让画面印象深刻，选用怎样的字体、颜色才能统一，空间布局是否有层次感以及留白的把握。为了让大家对概念有更直观的感受，我引用了以下几个行业，从项目调性入手结合市场反推设计的合理性。儿童行业，兼顾儿童的天真活泼，同时给受众者一种安全的视觉印象，所以在元素和字体的选用上都要给人一种亲近的心里印象。餐饮行业，引导心理分两种人群，一种应需简单直接，用清晰的食物快速通过人的视觉调动人对食物的想象，给观看者看到香味的感受，以促进消费为主画面应比较饱满。另一种已经有了一定的消费能力，更多会追求品质，在画面的处理上要有一定空间层次感，画面整体呈现高格调。时尚行业，需要给人传递一种我行我素，潮流时尚，自由自在的感受，主体选用可以是抽象和具象。萌宠行业，养宠物的人越来越年轻化，色彩字体可以用年轻人的审美去定义，激发人的保护欲。运动行业，需根据特定的运动项目进行设计，不同的项目表现出的感受也不同，大方向来说运动行业主要给人动感、力量、激情这类心里印象。科技行业，定位成理智的“时尚”尽可能不要用太具象的图片作为主体，具象的东西会限制人的思维发散，用一些抽象的元素反倒能打开脑洞引发更多的想象空间给人理智、高冷的感觉。

2.设计需要创造思维

创造性是一个不可或缺的设计素养，也是作为设计的必要条件。创造思维的形式是反常的，要有辩证性的思维过程，独特性的思维成果，三者结合便可。其心理特点表现在逻辑性思考与非逻辑思考两个方面，逻辑性思维是一种理性化的思考过程，主要反应在人脑对各种判断、推理等逻辑性思考上，在创新性思考中，常见的思维有纵向思维与集中思维两种。纵向思维是严谨的逻辑关系，从上一步设想或推断出下一步的思考方式，具备明确的思考线路。集中性思维，是一个寻求共性的过程称为“求同思维”根据不同的线索，寻找隐藏在其中的共性。非逻辑性的思维注重感性能力的开发，具有较强的扩散性与转变性，不注重严谨的推理过程，更侧重于求异、变异。常见的非逻辑思维有发散性思维、形象思维、转移思维及横向思维。所谓发散性思维，其中是一种与集中型思维截然相反的求异思维，它是围绕着一个主题展开的，而后朝着不同的方向进行扩散思考。例如：围绕一个圆形展开想到的是实心圆和空心圆，空心圆可以联想到五环，实心圆能想到米奇头。形象思维主要运用在图形创意中，设计者通过一定的联想，用某种形象近似的元素去代替原物象的局部形象，从而得出创意化结果，思维方式具有一定跳跃性。例如：地球仪中间的圆球部分可以想成是足球或篮球代替局部。转移思维：建立在现有创新思维上的一种思考方式，主要是将现有创意点，运用到类似载体上，这种思维的核心就是发现相似。例如：车轮胎用相似的@图形进行替换。横向思维是一种与纵向思维类似，但两者又存在很大差异的思考方式。例如：三个大小一样的圆形能推出不同大小方向颜色的排列展示。在创意设计中，两种思维模式皆得到了广泛的运用，但两者相比较而言，非逻辑思维带来的艺术创造性更受设计者们的青睐。

3.图形创意思维表达方法

平面设计中图形创意思维的方法有很多，也是设计者在完成整体设计中必不可少的手法，好的创造思维和思维表达会让你的设计锦上添花。思维表达的几种方法，寓意和象征，寓意就是借助图案或材质能表达丰富的内容。如：玉佩有吉祥如意、长寿多福、家和兴旺、事业腾达等。象征借助某一事物的外在特征来丰富人们的联想，表达真挚的情感。如：蜜蜂我们能想到勤劳、红色我们能想到热情。想象和联想，想象是围绕主题来进行，活动的方向和范围都要按照设计的目的和要求，我们需要改造和组合与主题有关的素材，使新创造的综合形象能准确而充分地表达主题。联想：根据一定的相关性从一个事物推到另一个事物的思维过程。联想是人的头脑中的记忆和想象联系的纽带。联想是创意的关键，是形成设计思维的基础。接近联想和相似联想，接近联想它指的是当一个人同时或者先后经历两件事情，所经历的着两件事情会在人的思想里互相联系，相互结合。相似联想就是由某一事物或现象想到与它相似的其他事物或现象，进而产生某种新设想。合理应用这些方法可以让设计过目不忘，引人注目。

4.建立空间层次思维

真正的平面设计需要有要素的支撑，图片、图形、色彩、文字将这些要素运用得当、合理编排。在设计中相信很多人都听过你的设计画面太平了这句话，其实所谓的“平”就是画面缺少层次空间变化，或者画面的图字层级丰富度不够，想要解决这样的问题就要知道，层次的意义就是划分清楚设计中的主次关系，在重要的地方做出对比就可以让画面的层次协调变得简单。正确的画面层次可以让视觉引导更加有条理，视觉效果也会更好。图字的层级即画面中所有可视元素都是图字层级的一部分，通常来说图的最大层级应该是画面中的主体，字层级最大的是画面中的主标题，也就是说图的元素装饰要优先给到我们主体，主标题可以适当的用一些文字进行装饰达到扩大层级的效果。还可以用到两种方法，其一就是点线面的思维，字都为点线面的基础组成元素，训练这样的思维可以帮助我们最快的看到画面的本质，例如，一个画面大点就是面，点连起来就会变成线。在平面设计中没有硬性规定多长叫线多小叫点。点线面分别在画面中承担着不同角色，点在画面中主要起到提示、装饰作用，线在画面中有分割、引导、整理的作用，面具有最强的视觉性，作为视觉性最强的元素需要让主体更多的呈现出面的形态。还有一种方法留白，在设计中留白是一种十分常见的手法，留白可以提升画面的空间感，给人以想象的空间。留白里的“白”不是空白的白色，更多指的是相对纯净的空间，这样的设计才有足够的视觉冲击力。

5.结语

本文对平面设计中的情感建立和创意思维两者的重要性进行分析，平面设计是一门以“视觉沟通”为主的平面化艺术表现形式，主要体现在审美和创新能力上。在做之前需理清思路，做给谁看根据人群进行心理引导达到共鸣。创意技巧，它可使你的设计之路更加顺畅，打开思维让它在设计的世界中天马行空。