新媒体背景下短视频新闻媒体的创新策略探析

杨明璇

摘要：单纯的新闻信息、新闻信息中提到的有关知识和在新闻信息中散播宣传的观念是新闻通常具有的三个层级。优秀的新闻传播会通过层层递进的方式来引导思想，即先将事实的真相还原，之后通过解读事实的真相展开相关知识的介绍，进而让思想与观念之间发生碰撞，引导社会认同的共同价值观念形成，因此新闻通常有新闻和文化两种属性。为切实发挥新闻的引导作用，本文深入剖析新媒体背景，并给出短视频新闻媒体的创新策略。

关键词：新媒体背景;短视频;新闻媒体;创新路径

引言：

新闻应简单直接地还原事实真相，绝不弄虚作假;还应注重思想观念和文化意识等，客观地阐释新闻事件，充分体现新闻属性与文化属性。短视频新闻缺少规范，真实性有所欠缺，其中的思想文化内涵也通常较为浅薄，在如今的新媒体背景下，短视频媒体具有得天独厚的发展条件，如能进一步提高质量，必然可以脱颖而出，抢占市场先机。

一、短视频新闻概述

（一）新闻媒体发展历程概述与短视频新闻含义

过去我国人民获取新闻时事相关信息的主要途径是报纸、广播电视台，互联网技术问世后，官方新闻网站也成为权威的新闻发布方式，最近几年来，随着网络平台数量的激增，网络新媒体逐渐崛起。报纸需要进行统一印刷和贩卖，往往无法很好地发挥新闻实效性，其中包含的信息量也相当有限，利用报纸来传播新闻消息，效率十分低下;而广播电视对设备和地点具有一定要求，绝大多数居民只能在自己家中收看新闻节目;然而新闻最大的特点就是具有时效性，无论是报纸还是广播电视，都不能破除时间和地域的局限性、及时地传播最新消息，加上官方新闻过于严肃、曲高和寡，因此网络新媒体逐渐走入大众视野，并凭借快速、便捷、信息量大等优势在新闻媒体中占据一席之地。

二、新媒体环境下短视频的主要特征

1.内容的开放性和碎片化

新媒体时代，由于互联网的开放性，任何人都可以创作和上传作品，都可以发挥自己的智慧与才能，因此短视频新闻具有明显的创新性与个性化特征。短视频制造者有业余和专业之分，比较之下，专业技术较高、视频的内容较好且制作过程中消耗的成本也相对较高是专业人士的特点;而非专业人士的视频内容相比之下更为宽泛，乃是网络媒体平台门槛过低，媒体人只需使用手机拍摄视频，稍加修饰便可发布在短视频新媒体平台上。互联网的开放性使得非专业用户变成当前视频的主要创作者，改变了媒体的格局。

2.视听化的信息呈现

和传统媒体新闻内容相比，新媒体可以在第一时间将现场的信息经过编排后上传到媒体平台，并且采用视听化的信息呈现给每一位听众。在信息传播时也有利于帮助观众理解。短视频可让新闻受众身临其境感受到事发现场的真实情况，也能帮助其迅速地了解事情的起因、经过、发展，非常有利于新闻的传播。视听化的信息感染力较强，当新闻受众认为该信息很重要或具有警示作用时，会将其视频传播给其他人，迅速扩大传播范围。

3.场景化的内容方式

短视频可以运用场景描写的方式来展现整个新闻事件，在短视频新闻中，常常以微观角度来呈现事件细节，观看者可以通过微观视角快速了解事情经过。例如，某地发生一场地震，短视频新闻内容可以通过时长较短的监控视频画面将地震信息传播扩散，不仅能让观看者知晓新闻内容，还可使其深切感受、了解地震破坏的严重性。

三、新媒体环境下短视频新闻存在的问题

1.优质内容较少

随着新媒体新闻的不断发展，短视频新闻创作主体也由原本的专业机构演变为缺少专业素养的普通群众。相关调查研究显示，传统新闻媒体制作的新闻视频在短视频内容上更为优但是并没有很好地把握短视频内容的精髓，与此同时，由于非专业机构或个人所创造出的新闻短视频缺少专业的新闻思维，内容缺乏真实性、专业性且多为娱乐性内容，致使短视频新闻内容质量参差不齐。

2.同质化问题严重

如今短视频在结构上和内容上相似度逐渐提升，随后就会进入新闻主体内容。某些视频缺少解说、配音，仅有标题;当社会上出現焦点事件时，许多短视频新闻的创作者都会迅速地使用同一个视频或者文案进行大批量制作、搬运、二次创作，导致短视频新闻的同质化问题越来越严重，缺少特色。

四、新媒体环境下短视频新闻的创新路径研究

1.不断提高短视频新闻内容的质量

随着新媒体的不断发展，短视频新闻同质化的现象越来越严重，用户在刷视频时可能会在短时间内刷到多个重复视频，产生审美疲劳。例如，视频内容可与人民群众日常生活场景相互联系，利用微观的角度展现新闻内容，拉近与生活的距离，引起受众的共鸣。在内容的选择上要坚持以人为本，选取国民最关心的新闻，用人性化的思想吸引用户的关注，惟其如此，才有利于短视频新闻的传播、吸引更多受众。

2.丰富短视频新闻形式

在浏览短视频新闻过程中，观众不仅仅会关注新闻内容，也会注意到短视频的表达形式，拥有创意的短视频通常能在短时间内被广泛传播，获得较大的点击量、播放量，唯有内容饱满、形式创新的短视频才是互联网新时代能够可持续发展的媒体形式。如今新闻视频内容同质化现象严重，越来越多的年轻人将关注点放在新闻视频形式上。

3.短视频必须坚守正确的舆论导向，增强文化认同

互联网媒体门槛低，允许短视频观众自由发言，但是短视频新闻要加强监管，重视内容的可靠性、舆论导向的正确性，加强对一些典型人物典型案例的报道，改正以往模式化、概念化的缺点，充分发挥新闻的舆论引导作用，致力于构建和谐的舆论环境。

五、结束语

随着行业发展，短视频新闻内容更为丰富、表现形式也越来越繁杂，许多优秀创作者凭借新颖的形式、独到的见解吸引大量受众。然而目前短视频新闻媒体行业较为混乱，竞争激烈，整体上仍有许多不足，广大从业人员应在现有基础上审视问题、加以改进，提高自身竞争力，进而促进整个新闻业发展。

参考文献

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