供给侧改革视角下山西省体育产业的发展①

杨伟 吴沂卓

(山西医科大学汾阳学院 山西汾阳 032200)

随着供给侧政策的不断发展，山西省的体育产业已经得到了比较好的发展，但是在发展的过程中仍面临着很多的问题，如产业结构不合理、没有区域特色、相对市场没有竞争力、体育产品价格过高等。所以当前局势下，如何抓住供给侧发展机遇，强化山西省体育产业的发展是相关部门需要重视的关键，要通过供给侧改革，提升山西省体育产业的供给质量和效率，促进体育产业可以有更好的发展，使山西省的体育产业更好地促进经济的增长，实现供给侧改革下体育发展的真正意义。

1 影响供给侧改革视角下山西省体育产业发展的因素

1.1 体育产品的价格略高

供给侧改革视角下最重要的一个问题是供方和需方要进行平衡，尤其是产品的价格要符合购买者的心理预期价值，价格过高会直接导致购买者的需求下降，无法实现有效的产品供给。目前，山西省的体育产业用品普遍存在价格过高的现象，由于山西省各地区的经济水平存在差异，对于经济水平比较好的地区来说，其体育产品的供给正常，但是对于经济水平一般的地区，其体育用品需求就会明显下降。所以体育产品价格会直接影响到体育产品的供给问题，当体育产品价格无法合理适应各地区的购买需求时，消费群体就会相应减少，这就会导致其无法更好地带动山西省体育产业的发展和经济的增长。

1.2 体育产业发展没有竞争力

在山西省体育产业发展过程中，其竞争力问题也是阻碍体育产业推动经济发展的一个主要因素，从目前我国的体育品牌发展来看，山西省并没有相对出色的体育产业品牌的发展，没有形成地区的区域特色，这使山西省的体育产业品牌和比较知名的体育品牌来比毫无竞争力可言。在长期的体育产业发展中，经济水平的提升是供给侧改革视角下体育产业发展的重要目标，所以竞争力问题会成为阻碍体育产业经济发展的重要因素。

1.3 体育产业结构的不合理性

山西省体育产业发展中，合理的产业结构对其是否可以正常持续的发展有着重要的意义，但是从目前的山西省产业结构来看，其体育产业的服务链和生产链有着明显的不均衡的现象，缺乏产业创新能力。目前，山西省的产业结构中并没有出现可以较好带动体育产业发展的结构分布，如赛事的发展、体育旅游业的开发等，这也使得山西省的体育产业结构太过大众化，没有地区发展的特色优势，阻碍了山西省体育产业进一步发展。

2 供给侧改革视角下山西省体育产业具体发展策略

2.1 对体育产品进行合理定位

针对体育产品价格分布不均的情况，相关部门要在保证其产品质量的同时，对体育产品的价格进行合理的定位。相关部门可以进行区域调研，了解山西省群众对体育产品的需求量和需求方向，并根据山西省不同区域的群众需求进行划分，同时根据收集的资料进行大数据库的建立，为体育企业的发展提供有力的支持。将体育产业产品的发展更加细化，更加贴合群众的体育用品需求，并根据大数据分析制定出适合群众接受的体育销售产业链，推动山西省体育产业产品的发展，使体育产业产品得到合理性、科学性的发展，从而带动山西省体育产业经济的发展。

2.2 建立具有地区特色的产业品牌

体育品牌的建立是推动区域体育经济发展的重要途径。相关部门在山西省体育产业发展的过程中要对区域品牌的建立进行合理化构思，加强品牌意识的发展，通过对体育品牌的建立，优化体育产品和体育服务的发展，带动当地群众对体育品牌的信任，从而促进消费的增加。品牌的建立可以带动居民的消费能力，本身在一定程度上居民对体育用品类产品的需求量是非常大的，所以具有非常广阔的发展空间，将品牌定位加以创新会使山西省体育品牌更具特色。相关部门可以根据区域的划分，将品牌分为高、中、低三等，以供不同需求的人使用，另外要根据地区的特色开展品牌产业链的发展，推动地区的知名度，从而形成具有影响力的品牌文化。体育品牌的建立可以更好地将目标群体进行细化，通过不同的品牌设立吸引不同的客户群体，推动品牌的具体化发展，加强品牌企业的核心竞争能力，将具有地区特色的产业品牌做大、做好，这不仅可以加强山西省体育产业的发展，还可以更好地带动当地体育经济的良好提升。

2.3 提升产业结构建设

体育产业结构的建设对体育经济的发展有着非常重要的影响，所以在供给侧改革视角下山西省的体育产业发展必须要重视体育产业结构的建立。当前山西省体育产业结构的建设之中，首先要将产业结构进行细化，对之前产业结构链进行重新的划分，对原有的产业结构中存在的问题和不利于发展的具体细则进行及时的改进，在建设传统的企业生产和服务体育产业的同时，要加强体育赛事和体育旅游业的开发，相关部门可以促进体育赛事的发展，如开展马拉松、越野等一系列体育赛事，通过体育赛事的发展对当地及其他省事产生赛事影响，兴建相关的体育场所，从而带动体育旅游产业的发展，以北京奥运会为例，鸟巢、水立方等建筑物的兴建，不仅在赛事期间承办了精彩的体育项目，同时还在赛事结束后发挥了很好的体育旅游的作用，迎接来自世界各地的游客，为当地的经济发展进行了良好促进，所以要将体育产业结构发展得更加长远，还可以通过体育产业结构的优化打造专属于山西省的体育产业特色，从而发展出更多的山西省体育产业，提高当地群众和外来人口的关注度，进一步促进当地体育产业的发展。

2.4 加强区域宣传力度

山西省相对于一些体育产业发展比较早及发展比较先进的地区来说，在发展上具有一定的劣势，想要

体育产业得到更好的发展离不开前期的准备和具体的策略实施。对体育产业进行大力发展的第一步就是做好区域宣传，目前大多数人对山西省的印象多停留在煤矿上，并没有相关体育产业的发展印象，所以在当地进行体育产业发展时会遇到瓶颈。相关部门在开展体育产业文化的前、中、后期必须要重视区域宣传力度，要创新出符合当地特色的体育项目或体育工程，做好宣传工作，吸引外来的客户群体提升对山西省体育产业发展的关注和投入。山西省可以通过相关的体育博览会、交流会等方式增强区域宣传力度，吸引相关企业进行投资和入驻，相关部门还可以采用一些优惠力度，增强吸引力，使相关的企业提升对山西省体育产业发展的兴趣，从而进行具体方案的实施，加快山西省体育产业的发展。

3 结语

供给侧改革为山西省的体育产业发展带来了新的方向和机遇，相关部门一定要利用好这次改革的机会，使当地的体育产业得到更好的发展。要对影响体育产业发展的因素进行全面的了解，并研讨出合理化的解决策略，加强体育产业发展结构的建立，开设具有区域特色的体育产业，使山西省的体育产业在市场中更加有竞争力，带来体育产业的持续性发展。对体育产业的消费进行合理、符合群众需求的定位，吸引更多的群众关注体育产业动态，提升体育产业的消费水平，利用供给侧改革更好地带动山西省体育产业的经济发展，使当地的经济水平得到良好的提升。