乡村振兴背景下河南乡村旅游与文化创意产业融合发展分析

贾珍珍

（郑州商学院，郑州 451200）

0 引言

乡村旅游业是以农民为经营主体，以乡村自然风光、乡村民俗文化资源等为核心，以城市居民为主要目标客户群体的第三产业。文化创意产业是针对文化、知识所形成的完整的产业形态，具有较高的文化传播性、文化普及性。而乡村旅游业正是乡村文化的经济态势，乡村旅游与文化创意产业融合发展具有可行性。更重要的是，在乡村振兴背景下，不论是乡村旅游业还是文化创意产业，在发展中都不可避免地走到了瓶颈期，因此如何实现两者的融合发展是本研究的重点。

1 乡村振兴背景下河南乡村旅游与文化创意产业融合发展的意义

随着人与自然和谐发展的理念深入人心，当代人们对自然资源的需求越来越大。乡村旅游所提供的人与自然和谐共处的平台使得乡村旅游得到迅猛发展，由此成为乡村新的经济增长点，成为带动乡村经济发展、助推乡村振兴发展的重要手段。但是，现在在农村发展旅游经济较为困难，以河南为例，一方面，河南省内乡村在发展旅游产业的时候，所采取的乡村旅游经济模式较为同质化，导致乡村旅游业的项目活动逐渐僵化；另一方面，乡村旅游业态缺少动力支持。比如，乡村基础建设不全面，制约着乡村旅游业的发展。在乡村旅游发展中融入文化创意产业，即为社会新形势下实现资源整合优化配置的重要尝试，也是实现乡村振兴战略的重要途径。当前，文化创意产业能够实现对乡村旅游文化资源的深入挖掘，推动文化旅游产业的发展，从而让乡村拥有更加强大的文化竞争力和旅游竞争力。而导入旅游这一动态文化特点，也使得文化创意产业拥有更广阔的市场，为文化创意产业发展提供了平台和渠道。所以，实现对河南乡村旅游与文化创意产业融合发展既能够提升农村经济发展水平，又能促动农村文化发展，打造双赢局面。

2 乡村振兴背景下河南乡村旅游与文化创意产业融合的现状

2.1 乡村旅游和文化创意产业融合发展管理不足

事实上，河南乡村旅游产业发展过程中，存在无意识地融入文化创意产业发展的趋势。比如，农村为了增加旅游经济效益，引入民宿文化创意产业，提升当地旅游产业的经济收入。但是由于缺少对乡村民宿这一产业的规划管理，出现民宿收费标准不一，安全性不一等情况，成为制约乡村旅游业发展的主要问题。由于缺少系统化的管理，乡村旅游和文化创意产业发展并未形成相互扶持、合作共赢的局面。

2.2 乡村旅游和文化创意产业融合模式同质化严重

乡村旅游产业为农村带来的经济效益是直接而显著的，但越来越多的乡村在规划发展过程中并未能够基于本村的实际情况，而是直接照搬乡镇当中优秀的乡村旅游村落的发展模式，直接展开本村的乡村旅游和文化创意产业的融合发展。比如，一个乡镇当中多个村落主打农家乐模式，兼卖农产品，形成了同质化的恶性竞争，不仅无法挖掘出每个乡村所具有的文化创意产业资源，更无法推动乡村旅游行业的持续发展。可以说，当前河南乡村旅游产品和产业开发仍旧缺少深度和创意，处于发展的初级阶段。

2.3 乡村旅游和文化创意产业融合发展缺少人才资源支持

人才是21 世纪社会竞争的核心要素，不论是乡村振兴战略的落地，还是乡村旅游和文化创意产业融合发展探索，都离不开优秀人才的支持。但在乡村旅游发展中，大多地区缺少专业化的旅游服务意识和服务能力，这也严重制约着河南乡村旅游业的发展。通过对河南现有的文化创业人才队伍进行调研可以发现，大学生及专业技术人员返乡意愿不高，导致乡村旅游和文化创意产业融合发展所需的人才结构不完善，无法形成源源不断的融合发展动力。

3 乡村振兴背景下河南乡村旅游与文化创意产业融合发展的有效途径

3.1 提高重视程度，做好规划管理

在乡村振兴背景下，要求河南省相关部门在缓解“三农”问题、发展农村经济过程中能够重视河南乡村旅游与文化创意产业融合发展的积极作用，从而为河南省乡村旅游业与文化创意产业融合发展制定详细的发展规划。

（1）要求能够坚持“生态优先、绿色适宜、特色发展、以农为本、多元发展、丰富内涵、品质发展、共建共享、融合发展”的原则。实现河南乡村旅游与文化创意产业融合发展并不是盲目的，而是能够实现经济效益和社会效益统一的，这样才能确保打造一个良好的乡村旅游产业体系。

（2）提高乡村旅游与文化创意产业融合发展的自主意识，打造品牌。意识对于实践活动具有反作用。对作为农业大省的河南省而言，其有待挖掘和应用的乡村旅游资源丰富，但存在过于依靠上级部门所发布的发展意见、发展规划，乡村旅游与文化创意产业融合发展缺少内驱力的问题。对此，要求能够在河南省乡村新农村建设中，加强其乡村旅游文化创意产业发展的意识和能力，让乡村发挥主体作用，挖掘、利用本村所具有的旅游资源、民俗文化资源、建筑文化资源等，如此才能形成独立的品牌，增加竞争力。

（3）要求能够出台相应的发展意见和发展规划，做好乡村旅游新行业的监督管理，有效规避或管理乡村旅游与文化创意产业融合发展中出现违法违规行为。比如，对于乡村旅游民宿发展模式，要求能够加强对民宿建设的审批管理，确保安全性和特色化并存；针对乡村特色食品和农产品产业链发展，则需要加强对农产品的质量监督管理，如此才能够确保乡村旅游与文化创意产业融合发展的可持续性。

3.2 引入外部力量，扶持河南乡村旅游融合发展

3.2.1 加强产-学-研一体化发展，为乡村旅游融合发展提供人才、创意支持

人才缺失是制约河南乡村旅游与文化创意产业融合发展的主要因素。对此要求能够为河南乡村旅游融合发展提供人才，满足发展中的人才需求。比如，培养农业科技特派员，扶持农村农业经济，为文化产业的发展奠定良好的基础；鼓励引导大学生回乡展开旅游、文化创业活动，打造具有创意的乡村旅游融合发展模式，将乡村旅游活动宣传推广出去，这些都需要能够引进学校教育、社会职业技术教育等非农村主体的支持。

3.2.2 借助PPP 模式，完善河南乡村旅游融合发展的各项基础设施

强化乡村旅游要素是实现乡村旅游与文化创意产业融合发展的根本所在，若是河南乡村旅游基础设施、文化产业资源不足，则一切经济活动都无法展开。对此，乡村旅游产业融合发展可导入政府和社会资本合作（Public-Private Partnership，PPP）模式，加强对乡村旅游基础设施的开发与建设。

3.3 因地制宜走多元化发展道路

3.3.1 鼓励文化创意产业发展，打造多元化的旅游文化结构

文化创意产业的发展是基于文化创意所展开的，对此，实现乡村旅游业和文化创意产业的融合发展必须鼓励乡村乃至全社会共同参与。只有形成了文化创意点，才能将其导入乡村旅游活动中，形成多元化的文化旅游结构。比如，通过扶持河南省建立健全现代文化创业体系，促进河南省文化创意产业的发展，确保能够为乡村振兴战略下的乡村旅游活动提供新的创意点。

3.3.2 整合社会发展资源，提升乡村旅游的核心竞争力

随着信息技术的发展，实现“互联网+乡村旅游”的发展势在必行。在大数据、人工智能技术的支持下，乡村旅游服务质量可以实现质的提升，同时借助网络开启新的文化产业，还可以丰富乡村旅游与文化创意产业融合发展的渠道和类型。

4 结语

乡村振兴背景下，乡村旅游业发展面临产品缺乏特色、同质化严重等诸多困境。当前只有寻求融合发展道路，产生产业集聚效果，才能振兴乡村旅游文化产业，带动乡村经济发展。要实现乡村旅游与文化创意产业的融合发展，首先需要政府相关部门能够制定符合融合发展趋势的新的制度，以此协调各方利益；其次要整合社会资源，如引入人才、借助PPP 模式加强基础设施建设等，为融合发展提供动力；最后要因地制宜，走多元化发展的道路，形成欣欣向荣的乡村旅游文化产业格局。