论疫情视角下新时代“宅经济”的发展

要丽智（首都师范大学马克思主义学院，北京 100048）

党的十九大报告确立了中国特色社会主义进入新时代发展的历史定位。与此同时，提出了建设现代化经济体系发展的内在要求，我国经济由高速度发展向高质量发展转变。伴随着科学化、信息化、数字化网络的不断发展，人们的生活方式和传统理念不断转变，刺激了“宅经济”新业态的兴起与发展。在当前全球经济下行运转的时代背景下，“宅经济”作为新的经济增长点悄然兴起，为全球经济复苏注入了新鲜血液。在当前新冠肺炎疫情的影响下，“宅经济”的快速发展在一定程度上弥补了实体经济的损失。实体经济作为国民经济的基础，在新时代的发展潮流中，要依托新兴的“宅经济”相得益彰，更好地促进国民经济高质量发展，完善国家的现代化体系建设。

一、“宅经济”原生于先进生产力的发展

在人类社会发展进程中，伴随着生产力的不断变革与发展，改变了人们的生活与发展方式。生产力决定生产关系，经济基础决定上层建筑，每个时代的特定存在都会影响人们的思想观念。与此同时，人类意识文化的转变在一定程度上决定了时代的发展脉络，文化之于经济具有重要的反作用。宅经济是伴随着科技发展、网络兴盛而兴起的新业态，是基于发达的互联网与物流的新型经济之一。“‘宅经济’一词起源于日本，主要是指以电子商务、在线娱乐、游戏等为代表的网上经济以及产业链上的关联行业。互联网的发展，不仅在很大程度上改变了人们原有的生活习惯，而且催生出崭新的经济形态，使人们足不出户就能办理从购物、办公、支付到资讯获取、远程交付、虚拟旅游等许多事务”[1]。先进的网络科技和居民强大的消费能力催生了宅经济的兴起与发展。狭义上的“宅经济”，是以御宅族为主体的经济活动，主要指以漫画、动画、游戏及周边商品为核心的ACC 产业，在欧美、日本等国已经成为经济发展的主流形态，是国民经济发展的重要组成部分。广义上的“宅经济”，实质上是互联网与物流推动下的一种远程服务模式，主要包括在家消费和在家办公。宅经济虽说是在先进生产力的发展中形成的，但是却离不开“宅文化”的助推作用。“宅文化”表现为当代人们居家不出门的生活方式和消费方式，在家就可以娱乐、办公、消费。“宅群体”几乎不外出，而是通过互联网与商家达成上门服务协议，即从过去的线下消费模式依托互联网与物流的一体化发展转为线上销售模式。此类“宅群体”被称为“懒人”，故“宅经济”也有被称作“懒人经济”之说。

由宅居群引起的宅经济反映了新时代人们的生活方式和消费理念发展的新潮流，在宅经济的兴起发展中主要表现为以网络为平台进行生存资料消费、发展资料消费和享受资料消费的商业交易。意味着一个符合当代社会需求的价值产业链正在诞生，“宅经济”(otaku economy) 正在崛起。有分析认为，国民经济行为已经开始从户外向宅内转型。从线下到线上的发展，突破了以往网络虚拟世界的特质，互联网应用于生活实际，延伸了人们的生活体验感，给人类的社会生活带来极大的便利，“宅经济”作为新的消费热点具备潜在的商业价值和巨大的市场份额。宅经济发展日趋多样化，从过去B2B 和B2C 的发展模式结合具体实际需要演练为当前B2B2C的新型商业模式，推动宅经济逐步走向大众的消费视野，渐趋成为我国经济发展的主流模式。“宅经济”作为实体经济的创新发展模式，以其特有的高效、便捷、低成本的优势，激发了市场经济活力，经济韧性十足，成为经济高质量发展的新支撑、源动力，适应了我国新时代经济发展的内在要求。

二、新时代“宅经济”的发展要求

当前“宅经济”的发展模式已渗透到大众消费生活领域，被人们所熟知并普遍接受。尤其在新冠肺炎疫情爆发期间，居民被隔离在家，宅经济迎来爆发式增长。在线娱乐、在线网购、在线办公成为疫情期间人们的生活常态，在春节期间多家手游和网游平台，纷纷出现了系统瘫痪的情况。“‘宅’在家里的人们推动了不少行业逆势上涨。百度数据显示，自2020年1月18日以来，在线教育、在线医疗、在线娱乐与生鲜电商四大行业整体热度环比增长超100%，近30 天远程办公需求环比上涨663%”[2]。从数据报道中我们不难发现，在疫情影响下宅经济作为一匹黑马崛起创造了一片新的经济蓝海。疫情催生的“宅娱乐”“宅饮食”“宅医疗”“宅面试”“宅工作”“宅教育”等新的消费、工作方式，不仅满足了人们宅在家的生活需求，也弥补了我国市场经济发展的不足，大量的消费主力军由线下消费转到线上消费，极大地刺激了宅经济的发展。与此同时，我们要学会未雨绸缪，当前宅经济的爆发式增长是基于疫情这一特定的客观经济条件，值得我们思考的是疫情过后宅经济的发展是否会回落，如若回落，我们应采取哪些有效措施来进一步刺激宅经济的可持续发展，使其成为新时代经济高质量发展的主力军。

首先，我们要明确在疫情过后，线下的实体店销售会迎来爆发式增长。但是，宅经济的线上模式已被人们所熟知和运用，在今后的经济发展中仍然会占有一定的市场份额。所以，在新时代经济发展的脉络中，宅经济的发展需要迎合市场发展需求，根据客观市场经济条件的变化为基准，在传统商业的发展模式中实现创造性转化和创新性升级。创新作为新时代引领经济的动力之源，是保持经济可持续发展的重要法宝。我们要逐步实现宅经济产业体系的转型升级，优化产业结构，在依托实体经济的发展基础上不断转换发展新思路，将宅经济与传统商业模式相融合，发挥各自长处，实现优势互补。持续探索新的商业模式和商业生机，不断为国民经济发展创造新的增长点和支撑力。

其次，在宅经济的发展历程中离不开以科技为依托的电商发展模式，在互联网快速发展的经济时代契合了宅经济的发展诉求。然而，在新时代引领宅经济持续、健康发展仍存在一些不可抗因素。宅经济的发展是满足人们足不出户的日常生活需求及更高层次的物质和精神需求，为了满足消费者的消费欲望，提高消费者的满意度。宅经济的发展不仅需要依托网络科技发展平台，更需要有与之相匹配的客观发展条件和完善的基础设施。宅经济的发展离不开与互联网互为依托的物流配送服务，要发挥政府的宏观调控作用，加强物流基础设施建设，不断完善物流相关行业的配送体系机制。尤其是各大快递行业，在发展中不断规范其运行体系和物流配送服务，保障宅经济发展的客观物质条件。与此同时，要发展与之相向而行的社会信用体系和相关法律制度。市场经济的有序发展离不开社会秩序的维护，社会秩序需要有效的社会制度来规范。建立健全社会信用体系是规范市场运行的有效举措，在新时代市场经济发展中，宅经济作为市场经济的一部分，需要完善的相关法律法规和信用体系来保障宅经济的平稳运行与健康发展，这就需要政府相关部门加大监查和执法力度，创造一个竞争有序、和谐良好的客观经济环境，在保障消费者合法权益的基础上，推进宅经济的持续、健康发展。

再次，在实现中国特色社会主义新时代宅经济发展的体系脉络中，要助推我国宅经济走向全球，迈向更高的国际视野。宅经济的发展以其特有的高效、便捷、低成本的优势在现代经济体系发展模式中异军突起，利用互联网科技的发展实现了虚拟空间与实体空间相结合，打破了时间和地域的限制。在当前全球化发展的时代潮流中，为宅经济的发展提供了更广阔的发展空间。伴随着全球网络体系的不断完善与健全，跨国商业平台的发展，为宅经济的发展构建了新的国际平台。例如，全球购的商业平台成为近年来全球化商业贸易的主要渠道，在家手指轻轻一点就可以买到来自世界各地的商品。宅经济走向国际不仅防止流失国内大量消费者走向国际，在刺激国内消费，拉动内需增长，推动中国创造走向世界更是发挥了重大作用。所以，在助推中国宅经济走向国际化的同时，我国宅经济企业需构建更加完善、健全的产业体系链，不断优化供给侧产业结构升级，提升产品质量，满足国际消费者的需求。新时代我国要发展更高层次的对外开放型经济，更需要国家的支持和相关政策的引导，对相关企业实行减税降费政策，激发企业的发展活力和创造力，助推我国宅经济走向国际化，为我国新时代现代化经济体系注入新的发展活力，以实现我国经济高质量、高效益发展。

三、新时代“宅经济”发展的影响

宅经济作为一种新生事物，实现了由不完善到逐步完善的过程，体现了我国经济发展的特点和转型方向。在新时代高质量经济发展进程中，伴随着5G 网络技术的商业应用及数字经济和VR/AR 等新技术的不断发展，为我国宅经济创新发展提供了更高层次的技术保障。宅经济顺应时代潮流，不仅改变了人们传统的生活模式和消费方式，更为我国经济发展做出了重大贡献。

宅生活成为当前人类生活的主流方式之一。由宅经济催生出的宅消费，满足了人们足不出户的生活需求，极大地便利了人们的生活方式，提高了人们的生活水平。而且在家就可以消费世界各地的商品，极大地满足了人们的消费体验感。宅消费的核心价值体系是基于互联网发展和社会信用体系支持下的线上消费模式，与此同时，也是对传统生活方式的回归与创新发展。宅经济不仅满足了人们在家消费的生活需求，更满足了人们对生存发展的就业需求，在家就可以工作赚钱，是新时代经济发展中的新型就业方式，受许多人追捧。居家的舒适环境和低成本的宅经济投资，催生了大批SOHO 一族。宅经济的发展顺势而为，为现代化人类发展提供了具备时代特色的服务产品，推动人类社会不断向前发展。

宅经济的发展成为新时代经济发展的重要引擎力。“建设现代化经济体系是适应高质量发展阶段经济建设的必要条件，是新时代经济发展的迫切要求”[3]。实体经济是发展国民经济的基础命脉，是现代化经济体系建设的核心内容。随着经济发展不断变革与创新，新生的宅经济发展模式为实体经济发展提供了新思路和新方向。宅经济致力于构建完整的服务产业链，实现与社会群体多元化的需求相衔接。较之于传统的商业模式，新时代宅经济的发展对技术的精细化分工和专业化生产具有更高的要求，传统的市场模式已难以适应新时代的发展脉络。当前的宅经济转型需依托以数字化经济为载体的新型发展模式，不仅推动了我国生产技术的不断更新，更为新时代中国经济走向世界奠定了坚实的基础。

宅经济在新时代科技创新发展中应运而生，适应了现代化经济体系的发展要求，为更高层次的开放型经济发展创造了活力。当前新时代中国的经济发展已由实体市场平台型经济转为以数字化经济支撑的网络平台型经济。宅经济迎合了新时代生产方式和生活方式的发展诉求，在新时代经济发展的浪潮中会渐趋成为新经济发展的主流模式之一，在未来我们仍需不断努力去创新宅经济发展的时代亮点。