试分析视觉传达设计中平面构成的应用

冯可媛

摘要：在视觉传达设计中，通过加强平面构成的合理利用，有利于提高整个画面的视觉美感和艺术效果，由此带给观赏者更震撼且难忘的视觉体验，达到传达某种思想或信息的目的。本文对平面构成和视觉传达做出了简要分析，并对基于两者融合的作品设计展开了详细论述，希望对相关人员有所启发。

关键词：视觉传达;设计;平面构成;应用

一、概念界定

视觉传达我们简单来理解，指的就是一种以视觉为媒介的设计形式。依赖于计算机和数字媒体技术，视觉传达的形式以及内容、内涵都十分丰富，并且随着长时间的发展，数字传达已经逐渐完成了由平面化、单一化、静态化向立体化、多元化和动态化的转变，进一步拓展了世界的审美领域。现如今，产品包装、广告设计等活动中均大量引用了视觉传达的元素，深入于社会生产生活当中，这也在一定程度上反映了视觉传达的发展之迅速、价值之可观。

平面构图从本质上来讲，主要是指通过进行一定的逻辑判断，合理调整图像的排序排列方法，由此完成图像与图像之间的转化。平面构图的实现，需要认真分析结构力学原理和视觉冲击方面的内容，从理性和感性相结合的角度去研究二维平面图的结构组织，使其形成一种符合人们审美的全新形状，并产生一种“因人而异”的视觉效果。从平面构图眼下的发展来看，它已经较好地实现了与现代科技美学的融合，如电子光学、社会心理学、艺术美学等都在平面构图中得到了一定的体现，并且对多个行业领域的发展也产生了极其深远的影响。A将平面构成与视觉传达设计结合起来，是现代设计的一种重要形式，有助于增强客观视觉效果，带给观众一种更震撼的、全新的视觉体验。

二、应用平面构成应遵循的几点原则

（一）对称与平衡

注重图形的对称设计，能够使整个界面呈现出一种稳固、凝重、细致的感觉，促进平面细节的完善。而平衡是与对称相对应的，在如今的平面构图中，很多制图者和设计师会采放大或缩小界面尺寸和图案的方式，使平面图形在视觉上达到平衡的效果。在进行视觉传达设计时，图形的构建除了要考虑到形式，也要关注整个空间对情境的影响，只有使平面构图在整体上达到和谐的状态，才能带给观众更好的观感体验。

（二）节奏与韵律

关于平面构图中节奏与韵律的设计和表现，其要求设计者具有缜密的逻辑思维，巧妙地将多个不同相似图形组合起来，使界面呈现出更鲜明的节奏感，从而有效夺得人们的注意力。不同的平面构图其节奏感的表达形式也有所不同，具体可分为交替型、重复型和渐变色，这几种节奏感带给人们的感觉也是具有差异的，而这也正体现了韵律的不同，因此从这一点上来看，在应用平面构图实施视觉传达的过程中，要根据实际的设计要求或想要宣传的实际产品，把控好平面构图的节奏和韵律，是两者相辅相成发挥出更大的作用。

（三）对比与统一

对比指的是平面构图中各种差异元素的应用，这种差异可能体现在图形的形状上、也可能表现为情境内容的不同，而相同的是，无论哪种差异都能形成一种视觉上的张力，从而更好吸引观众的目光，并带给他们更清晰深刻的观感体验。而在实际落实阶段，一般需要先确保平面构图的整体统一性，之后再实施各个细节的详细对比，主要包括色彩、位置、空间、方向、大小、形状等等。通过巧妙地构建对比关系，能进一步突出作品的设计重点，继而向观众精准地传达某种理念或实际产品，提高视觉传达设计的影响力。

三、视觉传达设计中平面构成的实际应用

（一）平面构成在海报设计中的应用

海报作为一种重要的宣传手段，在当今社会的各项商业活动中得到了广泛的使用，如电影宣传海报、商品折扣宣传海报等等，并且较之从前单一形式的海报相比，当下海报融合了文字、色彩和图形等多种元素，比较符合当代人的审美水平和多元化閱读需求，因此潜在价值非常高。而在海报设计过程中，加强对平面构成基本要素的灵活运用，对于提高整个海报的视觉效果具有积极的作用，由此增强产品宣传的影响力。点、线、面是海报设计中最基本、也是不可或缺的视觉单位，通过对这几个要素进行合理的组合搭配，能实现文字、图形和色块之间的任意转换，用以创造多元化的情境和视觉效果。黑白灰的精彩呈现、虚与实之间的交相呼应，同样能为构建出一个独具特色的海报提供无限可能，期间最需要注意的是，要尝试采用多种符合视觉特征的形式将设计意图精准地呈现出来，如此便达到了视觉传达的目的。

（二）平面构成在标志设计中的应用

一个标志可承载的意义是与众不同的，它可能象征着一个企业的发展目标或文化建设理念，也可能呈现出了一个品牌的形象特征。而在这方面，设计师以先进科学的设计理念和高超的专业水平，将企业的需求以及大众的某种期望凝练在一个小小的符号或图形上，由此向大众传递信息。一个良好的标志设计应该是独特且具有内涵的，能够以独有的形象存在于大众的头脑当中，实现视觉层面的升华。在标志设计中，同样需要合理实施平面构图这方面的工作，据此将复杂的设计内容以极简的形式呈现出来，使抽象的理念和形象转变成肉眼可见的图形，从而增强视觉传达的效果。例如我们日常生活中垃圾桶上的“可回收”标志，这一标志的设计便运用了平面构图中的重复型构成元素，也即对一个图形进行重复使用，并使其形成一个稳定的、能够带给人视觉上和谐感的新图形，从而加深大众的印象和认知。

结束语

综上所述，平面构成与视觉传达设计的融合，是增强设计作品视觉效果的一种重要方式，而今这种设计形式在现代广告行业已经得到了广泛的运用。在视觉传达设计中应用平面构成元素，其要求设计师具备与时俱进的设计理念，善于将整体与局部结合起来，使界面在整体上达到平衡、和谐的状态。同时基于具体的设计要求，赋予图形和界面一定的节奏感和韵律，并巧妙构建颜色与颜色之间、形状与形状之间或是方向与方向之间的对比关系，从而更好地抓住观赏者的目光，精准传达设计师想要强调的主题和思想。

参考文献

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[3]罗福明.平面构成在视觉传达设计中的应用分析[J].鸭绿江，2020（21）：129.