基于体验经济的浙江省体育产业发展

何迎花

(浙江越秀外国语学院 浙江绍兴 312000)

1 体验经济的概述

体验经济是一种新兴的经济形态，该种经济形势对消费者、企业及社会发挥着较大的作用。简单来说，体验经济的本质是使消费者在消费的过程中通过某件产品来获得商品和服务的消费体验，消费者愿意为这种消费模式来支付对应的费用。

2 体育体验的概述

2.1 体育体验的定义

体育体验最关键的是体育，也就是指消费者在进行体育消费的过程中获得的体育方面的体验和感受。对于体育消费的过程来说，消费者通过一些具有挑战性和美感的体育活动来获得一定的心灵满足和幸福感，也就是指消费者可以感受到幸福和快乐的体验，进而放松自己的身心，同时还可以提高自己的身体素质，缓解消费者生活中的不愉快的情绪。

2.2 开展体育体验的价值

开展体育体验活动，可以进一步提高人们的幸福感，并且改善人们的心理健康状况，锻炼人们的身体素质，对人的身心健康都有一定程度的积极影响。而且还可以培养人们积极、乐观的态度，以及面对困难时勇往直前的精神，同时还可以提高人们的幸福感。因此，要想提高人的生理和心理健康水平，离不开积极的情绪。而开展体育体验活动可以使人们在体育体验的过程中获得生活的幸福感、积极的情绪及快乐等，进而缓解人们因日常生活和工作中的压力和其他问题引起的不良情绪，只有人们的身心得到放松，才能在参与体育活动的过程中获得幸福感和满足感。

3 浙江省体育产业的发展现状

近年来，浙江省的体育产业规模稳步扩大，浙江省是国家经济大省，拥有较强的经济实力，2017年浙江省国民经济和社会发展统计数据显示，浙江省全年人均GDP为92057元，按可比价计算，5年年均增长了7.2%，为消费提供了强大的基础。由于经济的迅速发展，浙江省人民对体育事业的重视程度远超过国内平均水平，各种体育活动持续举办，大型体育赛事也在省内重点地区举办，体育氛围浓厚，体育观念开放，推动了浙江省体育产业的迅速发展。

4 当前浙江省体验经济与体验消费之间的关联

在当前体验经济的时代中，体验已经成为产品、商品、服务之后的新时代的经济提供物。体验指的是一个人的情绪、体力、智力和精神达到某一水平，进而产生美好的感觉。而体验经济就是以体育服务作为舞台，以商品作为道具，以消费者情感作为中心，进一步使消费者主动参与到体育服务的过程中。从消费行为角度分析，体验经济属于一种体验消费，而体验消费又与商品消费及服务收费既有联系又有区别，并且在特定的情况下可以相互转化。简单来说，如果消费者没有进行消费或者是很少对某一种商品服务消费项目或活动进行消费，就会对这种消费对象产生一定的陌生感和好奇感，此时的消费就属于体验消费。但是如果消费者经常对某一类商品服务进行消费，就会使消费者失去好奇感，导致体验消费转化为一般性商品的消费和服务消费。同时，消费者如果在消费过程中产生某种难忘的、新奇的感觉就属于体验消费。

5 浙江省开展体验式体育产业的相关措施

5.1 体育产业逐步向体验经济改进与完善

近年来，随着人们消费观念的逐渐转变，体育事业的发展已经是国家、社会和单位争得荣誉的关键。而且体育活动属于一种全民参与的活动，人们在参与体育活动的过程中心情会更加愉悦。最关键的是，当前人们的消费观念已经逐渐转向了体育产业的发展方向，浙江省需要重视从消费者的角度来进行思考，逐步增加体育活动、内容及项目，从而拓宽体育的产业方向和类别，使体育项目中人员的参与类型更加广泛，使得百姓可以参与到体验体育的活动之中，促进身心发展，让人们能够在体育活动中获得成就感和幸福感。因此，在浙江省体验式体育产业的发展过程中，首先要从消费者的消费观念出发，全面改进和完善自身的经营理念，制定的经营策略要从消费者的体验角度来进行考虑和分析，使体验活动可以提升消费者的人文关怀，注重消费者的个人需求。同时，还需要逐步完善体育体验经济，既包括当前浙江省的体验式体育产业，还包括一些附属的体验经济，从而进一步促使体育产业向体验经济发展。

5.2 建立浙江省的体育经济

在体验经济的背景下，浙江省要逐步建立属于自己的体育经济。在建立浙江省体育经济的过程中，首先要使体育主体产业能够对浙江省的经济发展发挥促进和带动作用，从而为消费者提供休闲娱乐和休闲体验。要将体育作为浙江省的主体产业，并通过体育产业带动内部的需求和发展，积极引导和改变体育作为浙江省的重点产业来带动人们在生活和工作中对体育的重视程度，从而进一步促使消费者通过参与体育活动获得满足感和幸福感，使身心得到放松，减轻日常工作生活压力，同时给予消费者心理上的安慰和支持。其次，加大对体育产品的生产和制造。生产体育产品的目的在于给予消费者对应的体育体验活动，使得消费者在参与体育体验的活动中，既可以得到心灵的慰藉和幸福感，还可以获得个性化的体育商品，如与运动相关的小配件、体育活动中的特定体育产品等，使消费者产生对体验体育活动的热情。最后，要加大对体育体验产业的创新力度，为浙江省的体育行业提供技术创新的机会，为消费者设计出相对应的体育产品，开创各种体育场馆满足消费者的各项需求，但是在创新的过程中，一定要保证可以让普通的消费者真正地参与到体育体验的活动中，这样才能够促进浙江省体育体验经济的快速发展，并且能够吸引更多的消费者。

5.3 强化体育旅游体验引导，倡导健康旅游方式

在当前浙江省体育体验经济的发展过程中，需要强化体育旅游体验的引导，并积极地倡导健康的旅游方式。对浙江省来说，既需要开展体育体验经济活动类型，还需要加大对体育旅游的发展和开展力度，其中最关键的是要改变消费者对体育旅游的态度和看法，使消费者能够意识到体育旅游的魅力和好处，从而来促进体育旅游的发展。而且，在当前社会的发展过程中，人们会选择自驾游的方式来代替传统的跟团游和观光游，此时就可以根据这一特点来倡导一些环保出行的体育旅游项目，在此过程中是要最大化地结合浙江省的体育资源和旅游资源，加强旅游与体育活动之间的融合力度，使人们能够健康出行，并且逐渐形成一种体育旅游的方式。在此过程中，还需要浙江省体育部门根据人文、体育、旅游的方向来确定出相关的引导者，从而为浙江省的体育旅游带来更多的发展机会，使体育旅游促进浙江省的经济发展。

5.4 整合浙江区域体育资源优势，强化区位合作的深度

在浙江省体育旅游发展过程中，需要整合浙江省区域资源的优势，重点强化区外合作的深度。当前浙江省具有较多的自然旅游资源，且体育产业较多，但是浙江省支持体育旅游发展的力度较弱，且水平较低。通过加大对浙江省区域资源的整合力度，进一步提高浙江省体育旅游质量，加大区域之间的结合与合作力度，促进浙江省区域内各类体育旅游项目的融合，促进浙江省体育旅游的全面发展。

5.5 充分地挖掘旅游资源潜力

在浙江省体育旅游发展过程中，需要充分挖掘浙江省旅游资源的潜力，从而促进浙江省体育旅游体验经济的快速发展。体育旅游可以使消费者在旅游的过程中参与一些体育活动，而且在参与的过程中，消费者获得幸福感和满足感，使身心更加放松，同时还可以享受一些自然风光带来的乐趣，比起旅游和传统的体育体验活动有着较大的优点。而当前浙江省体育旅游只重视体育馆的建立和发展，忽视了对体育市场的调查和研究。因此，在当前浙江省体验经济和体育产业的发展过程中，需要加大体育旅游的发展力度，积极挖掘旅游资源。例如，登山攀岩比赛、赛龙舟、游泳比赛等特色的体育旅游项目。

5.6 积极地创新体育旅游产业结构

浙江省开展体育旅游，还需要积极创新体育旅游产业结构，也就是要注重对体育旅游环境的改造和提升。浙江省政府应积极引导和支持体育旅游产业结构的优化和完善，加大对体育旅游环境的改造，大力支持浙江省体育体验旅游产业的发展，促进浙江省体育旅游产业进一步发展。

6 结语

随着人们的经济水平与文化素质的逐渐提高，其消费观念与消费行为发生了改变。体验是消费者的一种经历，体育产业属于体验经济，浙江省体育产业和其他先进区域具有较大的差距，应加强这方面的研究与探索，促使浙江省体育产业逐步向体验经济发展。