探究全媒体时代国企新闻宣传工作的创新

文/神华黄骅港务有限责任公司 刘建玲

一、全媒体的概念

全媒体是指采用文字、声音、影像、动画和网页等多种媒体表现手段，利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志和网站等不同媒介形态，通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播。最终实现用户以电视、电脑及手机等多种终端均可完成信息的融合接收，实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息。简言之，就是媒体在传播中既要让大众能够看得到、听得到，更要让他们能够参与到、互动到。

二、国企新闻宣传工作

（一）国企新闻宣传工作的概念和目的。现阶段，我国企业新闻宣传主要包括对外宣传和对内宣传两种。企业之所以会进行对外宣传，最主要的一个原因是为了能够在外界更好地维护自身良好的企业形象，使企业有一个更好的口碑，从而能够从根本上提升自身的实力和市场竞争力。而对内宣传的主要目的则是为了能够使企业的经营环境得到净化，使企业的文化更加积极健康，从而帮助企业职工营造一种舒适的工作空间，企业的向心力也能够更好地凝聚在一起。国有企业的职工数量相对于私有企业来说普遍较多，而人力资源管理一直以来都是最令企业头疼的问题，无论是国有企业还是私有企业，要想使广大职工工作的态度更加积极饱满，树立正确的企业发展理念至关重要，要让职工相信企业在未来一定会取得令人满意的成绩，一定会引领他们走向更好的明天，要帮助他们建立起强烈的责任心和发自内心的使命感，进而用思想带动行动，为企业今后的发展献出自己的一份力量。

（二）企业新闻宣传工作所具有的特点。对于任何一家企业来说，经营的最终目的就是为了能够做到企业和职工融合为一体，也就是在企业中处于管理层的人、处在基层的普通职工和企业自身的运行机制，企业整体的发展目标等融合为一体，企业每一位职工都将企业未来的发展和自身未来想要取得的成就联系在一起，这样不仅利于企业职工更加积极主动地投入本职工作，而且也将更加有利于企业价值的实现。企业新闻宣传工作首先要做到的一点就是实时性，也就是要将企业所有情况准确及时通知每一名员工，从而不断增加员工的责任感。对于企业职工来说，只有随时掌握企业的动态变化，才能够发自内心意识到自己就是企业不可或缺的一部分，这也就是我们所说的普及性。

三、全媒体时代国企新闻宣传工作的创新思路

（一）企业相关责任人员要不断加强新闻宣传工作思想上的重视。近年来，随着我国综合国力的不断提升，国企管理者仍然将怎样更好地提升企业绩效和扩大企业在未来的生产经营作为工作的重点和难点，却忽略了全媒体时代企业新闻宣传工作所起到的重要作用。经济的飞速发展引领我们步入一个全新的信息时代，在这个信息时代里，企业要想得到更好的发展，就不得不重视企业的宣传工作，因为只有企业为外界所熟知，才会为企业营造更大的发展空间，带来更多的经济效益。因此在全媒体时代背景下，加强企业新闻宣传是企业发展的必经之路。作为引领企业发展的领导者，应该充分认识到新媒体在企业发展中所起到的关键作用，并投入适当比例的资金用于企业的新闻宣传工作，这不仅会加快企业发展的脚步，而且还能够在短时间内使企业占据更显著的市场地位，在社会上具有更大的影响力。

（二）重视企业宣传人员的培训和优秀人才的引进。在一个国有企业当中，企业的宣传部门负责整个企业的新闻宣传工作，企业的领导人员只是负责企业未来发展规划的制定，而具体的工作则是部门人员制定和实施的，所以作为一名宣传人员，工作能力是否符合职业要求，自身职业素养是否与职位相互匹配，将对企业新闻宣传工作的影响力产生更为直接也更为深刻的影响，因此要想做好企业新闻宣传工作，就必须在宣传人员的综合能力提升上下足功夫。放眼国有企业，我们发现宣传人员虽然重要但却往往不受重视，他们中的绝大多数都没有接触过这个岗位，缺乏系统的学习技能培训，导致他们在陌生的新闻环境中工作时不知道自己该做些什么，该怎么做，从而导致企业难以得到更好的发展。针对企业中普遍存在的这种现象，企业可以成立相应的人才引进机制，可以与国内一些高等院校合作开展新闻人才的培养计划，这样不仅能够使新闻专业学生获得更好的发展，而且能够不断壮大企业自身的宣传队伍。当企业完成优秀人才的引进工作之后，要结合企业的发展实际对人力资源进行合理的搭配，鼓励以老带新和专业人才引领非专业人才，同时要定期组织一些教育培训活动，不断提高非新闻宣传专业人员的专业知识和专业技能，要让他们发自内心的认识到新闻宣传对企业发展所起到的重要作用，为企业新闻宣传水平的提高打下坚实的基础。

（三）加强国企新闻宣传工作的创新。新闻宣传工作指的不仅仅是传统意义上的写新闻和发表新闻，对企业来说，更重要的是将企业的价值和未来的发展目标体现出来。所以在全媒体环境下，企业对新闻宣传的方式进行创新是促进企业发展的必经之路。国企新闻宣传工作的创新不仅要具备一定的科学性，更要满足企业在未来的发展规划，从而能够将二者有机结合在一起，为企业的发展奠定基础。国企新闻宣传工作的创新需要从多个方面入手，下面将主要介绍两点：1.国企新闻宣传工作在宣传形式上的创新。处在信息时代，处在全媒体的大环境之下，企业的新闻宣传形式自然离不开新媒体，以前企业在新闻宣传的过程中，通常会借助一些较为传统的手段，例如报纸、电视等，但是随着信息时代的来临，这些传统的宣传手段开始被移动网络等新兴方式所取代，这也就为企业的宣传形式提供了更多的选择机会。例如企业可以建立自己的微信公众号等公众性交流平台，将最新的企业动态在这些平台上进行实时发布，这些消息能够在较短时间内被广大企业职工所熟知，不仅能够使企业职工在第一时间掌握企业发展动态，而且可以借助一些短视频平台如抖音、快手等将企业的发展规划等通过短视频的方式展示在大众面前，从而提升企业的知名度，使之被更多的人所熟知。2.国企新闻宣传工作在宣传内容上的创新。第一，国企新闻宣传内容上的创新，主要是指新闻的标题和新闻的宣传语要具有足够的创新性，要与众不同，全媒体时代背景下的新闻各式各样，但要想在众多的新闻中脱颖而出，新闻的标题和宣传语是否与众不同至关重要。第二，新闻内宣和外宣的侧重点应有所区别，因为新闻内宣和外宣的目的本就有所区别，所以宣传内容上也要具有足够的创新性。例如企业如果想要进行内宣，那么宣传的内容则应该以对优秀员工和部门的奖励为主，旨在通过对这些优秀职工和部门的奖励来激励企业未来的发展。企业如果想要进行外宣，那么宣传的主要内容则应包括企业的运营理念和企业所取得的优秀成果为主，旨在通过对企业的运营理念和成果的外宣使企业的能力在社会上被更多的人或者企业所信服，从而使企业的价值得以实现。3.正确认识社会传媒在企业宣传过程中所起到的重要作用。作为企业的宣传人员，要深刻认识到，企业自身和社会上的一些大型媒体在公信力方面还存在着一定的差距。因此在全媒体时代背景下，企业的新闻宣传水平要想得到提高，不仅要依靠企业自身宣传部门的宣传和自身的信息平台，更要正确认识社会传媒在企业宣传过程中所起到的重要作用，并对其进行充分利用，从而为企业营造更大的发展空间。为了使企业和社会传媒之间的合作能够顺利推进，企业的相关责任人员可以参加一些具有较大影响力的人物访谈节目或者是一些线下的招聘会，通过这些活动，将企业的经营理念、企业的发展现状和企业未来的发展规划通过社会媒体让更多的人知道，从而利于企业未来宣传工作的顺利进行。

四、结语

综上所述，我们不难发现，在竞争日益激烈的今天，全媒体时代的机遇和挑战是并存的。国企新闻宣传工作应该紧跟时代的发展步伐，要结合社会发展情况和实际与时俱进。此外，作为一家国有企业，具有足够的观察力和危机感是其区别于私有企业的显著标志，国有企业要想在市场竞争日益激烈的今天仍然占有一席之地，就必须要花费更多的时间和精力在提高自己的核心竞争力上，要将全媒体宣传的优势充分显示出来，无论是内部宣传还是外部宣传，都要注重品牌形象的树立，提升企业内部的凝聚力，为企业的发展作出贡献。