滇西休闲体育产业与旅游产业的融合发展

王维兴 杨庆辞 安林继 易长江 徐艳华 保山学院体育学院

通过笔者的对比发现，滇西地区以高山峡谷为主，拥有丰富的自然旅游资源，非常适合休闲体育旅游的发展。休闲体育旅游强调活动的乐趣，场景要回归自然当中，并且体育项目的实施不能依靠技术和场地，还需要表现出活动的自由性与乐趣。因此，休闲体育旅游能够适应年轻人与老年人的体育运动行为，达到增进健康、环节工作和生活压力、交友娱乐等目的，符合现代人对健康生活的要求。休闲体育产业与旅游产业的结合，能够发挥出休闲体育与旅游的优势，促进休闲体育旅游小镇的产生和发展，有利于驱动当地产业的转型发展和经济上涨。

一、滇西地区休闲体育产业与旅游产业融合发展的SWOT分析

（一）优势分析

第一，自然地理环境。滇西地区的自然资源突出表现在文物古迹、自然景观和民族景观上，与其他地区相比，自然景观更为绚丽。同时，当地人对于滇西自然资源的保护，也使得这一区域保持着最为古老的自然风貌，以自然条件优越的地理环境而赢得了消费者的口碑。

第二，人文社会环境。滇西地区的民族居住特点为少数民族聚居，因此，少数民族风情是滇西少数民族文化的重要视窗。滇西地区有15个少数民族是全国独有的，且少数民族的种类在20种以上，展现出丰富多彩的民族文化。在滇西地区的民族建筑也是五花八门，充分反映出当地的民族文化价值观念和宗教文化信仰，能够形成强烈的视觉冲击，让人咋舌称奇、流连忘返。在少数民族的居住上，民族饮食千姿百态，一方面表现出悠久的农业特点，一方面呈现出独特的民族性格。

第三，民族体育基础。滇西地区少数民族的体育文化源远流长，项目种类繁多，在射弩、陀螺、龙舟、摔跤、武术等竞技体育项目上有着特殊的优势，且节庆娱乐项目较多，包括泼水、祭火、杂技、跳舞、丢包等，具有一定的表演价值和参与价值。且，在滇西地区的体育项目的工具通常为劳动工具，通常为农具为器材，拔河顶棍，活动规则简单，又具有强大的吸引力。这种包含着少数民族的人民情感、性格特点和文化特征的节庆活动，使得滇西地区的文化标识明显，在旅游过程中，可以对消费者形成强烈的视觉冲击和文化体验。

第四，交通条件和基础设施。体育基础设施和交通条件是开展群体活动的基础条件。云南省份是旅游大省，滇西地区拥有便利的交通条件和完善的基础设施，由公路、铁路、航空和水运组成了四通八达的立体交通网，能够为滇西休闲体育旅游产业发展提供支持。

（二）劣势分析

首先，滇西地区的旅游基础设施和接待设施存在一定的问题，即公共卫生状况不佳、缺乏统一的服务标准、安全标准缺失，导致消费者的旅游体验较差；其次，滇西地区的休闲体育旅游产业处于起步状态，体育旅游产品的购买力不足，导致相关产业的发展缺少资金支持，形成了恶性的发展循环，不利于民族体育的传承和发展；再次，滇西地区的经济落后，呈现出自我发展能力弱的特点，不同区域的不协调发展，导致不同地区的基础设施存在明显的不同，因此，无法吸引消费者；最后，滇西地区的专业人才匮乏，使得本地的休闲体育产业与旅游产业融合发展受到阻碍，旅游规划、开发、营销和管理的能力不足，缺少保障生态可持续发展的管理手段。

（三）机会分析

休闲体育旅游产业具备新兴产业的特点，且外国体育旅游已经形成了庞大的市场，因此，我国体育旅游产业的发展前景较好。在2009年12月，国家体育总局和国家旅游局联合发出《促进体育旅游发展倡议书》，明确联合推动体育旅游发展的意向。同时，在国家西部大开发政策下，西部体育旅游产业的发展得到了历史机遇，国家在基础设施、产业发展政策、资金投入和人才输送上有着明显的倾斜，为当地体育旅游产业发展提供着帮助。此外，在2009年《云南省旅游产业发展和改革规划纲要（2008-2015）》获得国家批准以后，滇西地区的外部资金大量涌入，旅游产业得到快速的增长，许多企业都在进行“二次创业”，以旅游产业发展为引擎，推动了当地旅游产业的高标准建设，进而推进着休闲体育产业与旅游产业融合的发展。

（四）挑战分析

第一，滇西地区发展休闲体育旅游产业受到现代娱乐方式的冲击，人们减少了对现有民族体育活动的关注；第二，现代年轻人是体育旅游产品的主要消费者，而在现代体育文化的冲击下，现代体育项目及娱乐信息相比传统体育项目更具吸引力；第三，滇西地区人民的文化传承和保护意识薄弱，许多危险性项目缺乏专业的传承者、组织者和资金技术支持，导致传统体育项目不断消失，文化传承出现断层。

二、滇西地区休闲体育产业与旅游产业融合发展的有效策略

（一）构建宏观保障体系

政府作为滇西体育与旅游产业融合发展的规划者和推动者，直接决定了体育与旅游产业的融合程度，因此，政府要积极构建宏观保障体系，完善相关政策，积极构建发展平台，为滇西旅游行业发展提供复合型人才。

第一，政府应该积极完善产业政策，为企业发展提供政策支持。政府在促进旅游和体育产业融合的过程中，要改变自身角色，成为市场的开拓者。结合滇西发展的特点，建立独特的体育产业园区，并将体育旅游功能引入产业园区当中，为旅游与体育融合构建平台，并引入资金和政策，促进企业良好转型。同时，政府也是市场的保护者，不仅要保障企业的科学转型发展，又要保障消费者的消费权益，在促进产业融合的过程中，政府要积极完善相关的法律法规，规范体育旅游行业的发展和运行，规范市场竞争秩序。另外，政府需要充当市场的协调者，不仅要协调企业之间的关系，也要协调市场资源配置，组织企业有序地进行资源开发，维护市场竞争环境，反对行业垄断，构建企业和谐发展的秩序。在这一过程中，政府应该积极联系体育部门和旅游部门，建立长效的合作机制，主动承担消费者权益责任和企业科学发展责任，积极完善和落实相关的决策制度，促进产业融合的健康可持续发展。

第二，政府要夯实融合基础，引入外部资源和资金，加速本土经济发展。由于体育相关企业和旅游相关企业的资金问题，滇西体育与旅游产业的融合发展受到阻碍，为实现市场资源的有效配置和体育旅游资源的深度开发，政府应该担任开拓者的角色，加大对企业的扶持力度。首先，政府可以适度加大对体育与旅游产业融合企业的财政拨款数量，使政府项目可以顺利进行；其次，可以设立相关的专项基金，并通过股份改造的方式来吸引社会资金；再次，政府可以联合周边企业，形成稳定的发展关系，构建产业融合的共同体，以最小的市场资源消耗，来降低企业的成本投入；最后，政府可以联合周边省份及城市，扩大体育旅游的消费市场，以促进企业的健康可持续发展。

第三，政府要积极推进人才培养的教育工程发展，以解决企业对高素质建设人才的急迫需求，强化体育与旅游产业的融合条件。单纯的旅游专业或体育专业人才不能满足企业的产业融合发展要求，亟须拥有先进理念的复合型人才，只有解决这一根本内需，才能为企业的体育与旅游产业融合提供人才保障，保障企业顺利的转型发展。此外，人才的培养和引入不能止步于国内市场，还要加强与国际之间的沟通联系，学习世界先进的管理理念，促进人才出口和人才进口，寻找我国区域旅游与世界人才市场之间的结合点，以带动本土经济发展。

（二）开拓体育旅游市场

现今消费市场中的消费者需求更加多元化，单一的产品已经不能满足消费者的消费要求。为扩宽体育旅游的消费市场，企业应该定向培养一定的消费群体，使国内消费市场打开缺口，促进产业的持续健康发展。首先，企业要加强对体育旅游的文化宣传，提高消费者的认知能力，引导消费者树立合理的消费观念。其次，企业要充分进行市场调研，挖掘潜在的市场需求，积极进行产品创新开发和资源深度开发，提高自身的市场竞争能力和产品的文化活力。

第一，企业要加强对产品和文化的宣传力度，构建体育旅游产品的标识，帮助消费者提高认知能力和辨别能力，从而确立滇西地区在全国体育旅游市场中的地位。在信息宣传上，可以采用网络媒体充当宣传工具，应用现代化媒体技术和网络服务来培养旅游消费的忠实客户，借力于科学技术来提高宣传的效率。同时，现代影响手段和方式的多样性，可以较好地适应消费者对体育旅游产品的认可程度，可借助微博、微信等平台进行文化传播，加强对创新型产品的宣传力度。这种文化宣传和消费市场的占领策略，能够最大程度地获得国内消费者的支持，刺激国内消费者在体育旅游行业中的消费比重，为滇西地区体育旅游产业发展提供外动力，继而加快滇西地区休闲体育与旅游行业的快速融合。

第二，为强化滇西地区体育旅游企业的创新力和竞争力，需要对市场中消费者的消费需求进行深度分析，并加快旅游资源和旅游文化的开发，以适应消费者的要求，提高消费者的消费体验。对于滇西地区的休闲体育与旅游行业的融合发展来说，外部地区的消费者是当前企业主要的客户，企业需要通过对消费者的正确引导来扩展市场生存空间，达到经济指标的增长，以获得企业发展的动力。但是，滇西地区的旅游产业和体育产业的融合进度较慢，整体的行业水平仍然处于初级阶段，产品创新能力不足，无法适应消费者的消费需求，导致滇西地区在国内消费市场中的份额缺失。滇西地区的当地消费者对于企业的不认同，可以通过长期的文化宣传来得到改观，突破居民现有的消费观念，从而获得资金来源。因此，滇西地区体育旅游企业应当加强对本地市场的开发，并提升产品创新意识和创新能力，根据消费者的不同需求研究具有针对性的产品，以获得消费者的认可，达到促进企业发展和区域经济增长的目的。

（三）强化企业合作意识

企业是滇西旅游行业发展的内部拉力。滇西地区的体育旅游行业的发展需要依靠企业，而想要更好地融合发展，就必须构建企业之间的公平竞争关系和合作关系，形成经济合作发展的共同体。只有加强企业与企业之间的合作，才能使企业的经营成本降低，拥有盈利能力，维持自身的健康发展。

第一，企业需创新经营模式，提高合作意识，充分考虑各自企业的特点和优势，使区域内的资金、技术、人才等因素结合，完成滇西地区的体育旅游资源的重新配置。企业作为旅游产业与体育产业融合的主体，能够扩展对技术、资金和人才等资源的引入渠道，对于技术创新和产品打造具有重要的意义。滇西地区由于本土的产品开发能力不足，导致企业发展存在巨大空间，却无法进一步的发展，因此，产业融合是企业发展的必然趋势，集合本土竞争优势，快速突破现有的经济结构束缚。产业融合也为其他关联产业带来了新的商机，因此，除体育产业与旅游产业外的相关企业也应该意识到旅游与体育产业结合的创新优势，例如餐饮行业，在其他产业的帮助和推动下，能够形成地域经济推动的合力，促使本土经济效益最大化。

第二，企业在发展的过程中需要进行市场扩张，形成产品和文化标识，打造出具有滇西旅游行业特色产品，形成统一的产品风格，更有利于滇西地区体育旅游产业的文化发展。滇西地区在休闲体育产业与旅游产业融合的过程中，需要使之前的产业链得到延伸，通过培育旗舰店的企业，更容易获得消费者的认可，能够快速提升企业的影响力，占领本地的消费市场。对于滇西地区产业间技术力量薄弱的问题，也可以通过强化企业的延伸性来获得有效的扩充发展，强化科技和人才实力，以促进优质的体育旅游资源的结果转化，诞生更多适应市场需求和消费者消费要求的优良产品。

（四）体育旅游资源开发

滇西地区的景点旅游资源和传统体育基础是发展产业融合的优势条件，通过加强对景点旅游资源的开发，能够带动传统体育旅游项目的多样化发展，发挥本地产业的优势，形成滇西地区独特的体育旅游标志。开发滇西地区的休闲体育旅游资源，需要依托本地现有景观和旅游路线，定制精品旅游景区和重点景区的建设项目，避免基础设施建设不足而影响消费者的消费体验。这种成型的景区具有基础设施完善、交通便利、产业配套设施全面的优势特点，不仅拥有自己的忠实客户，降低宣传和推广成本，还具有完善的文化传播渠道，丰富游客在体育旅游中的文化体验，使游客享受到少数民族体育文化的特殊乐趣。

第一，企业要加强对著名旅游景点资源开发，将休闲体育项目与景点相契合，并与当地居民的饮食文化、生活文化、体育文化相结合，打造出具有明确文化标志的旅游产品。在这一过程中，企业要重视传统的民族体育项目的保留。少数民族的传统体育项目使各族人民长期生产生活的经验总结，能够直接体现出滇西地区的民族特点，提高游客的游玩体验。此外，民族体育项目应该由当地人进行组织，鼓励游客参与到传统体育比赛过程中，重视体育项目的娱乐体验，是民族文化带动体育旅游产业的发展。

第二，节日体育旅游是向滇西地区外部游客展示民族文化和民族精神的渠道。例如在云南省份傣族人民的泼水节，能够直接表现出民族文化活力，组织相关的泼水节比赛，能够使游客带入到民族文化当中，强化视觉体验和游玩体验。在滇西地区也可以引入相关的节日文化，并开展相关的活动，从而实现体育资源的开发。在滇西地区通常以藏族、纳西族、白族、傣族、颇族、哈尼族为代表，民族节日体育资源丰富，对体育节日进行充分开发和利用，不仅能够提升宣传效果，还能够强化民族体育特点，使消费者产生文化认同。在实践上，应该保持节日本身的年度周期特点，应该具有固定的节日周期和仪式特点，切勿人为干预，破坏节日本身的周期条件，致使当地的文化生态环境失衡，最终丧失民族体育本身的文化价值。

三、结束语

总结来说，在经济迅速发展的背景下，各个企业均在寻找企业发展的经济突破口，而产业融合的新型企业结构的发展优势也在体现出来。产业融合能够快速调动企业周边资源，获得外部的资金流入，强化企业在市场竞争中的活力。首先，滇西地区的产业融合发展要考虑自身的优势与劣势，在现有的市场环境当中调动一切支持力量，把握企业发展机遇。当地的休闲体育资源需要分时段、分区域的调配，建立公平公正的市场竞争秩序，为企业发展创造出良好的生存环境。其次是需要因地制宜地进行产品推广和产品开发，结合滇西地区的自然资源优势、体育文化优势和经济基础优势，开发地区周边的潜在市场。另外，休闲体育产业与旅游产业的结合应该发挥出不同产业的资源优势，以旅游促进体育文化的开发，并以文化带动旅游的发展，强化消费者的消费体验，从而获得忠实的消费群体，使滇西地区体育旅游企业拥有强大的市场竞争能力。