昭苏天马节与体育旅游融合发展研究

王 慧

新疆财经大学体育部，新疆乌鲁木齐 830054

引言

旅游是我国新时代发展迅猛的行业，为了贯彻落实国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》提出的理念，体育旅游也应时而生，与运俱行，不仅促进旅游消费、丰富旅游产业，还带动体育产业发展和全民健身，近几年，昭苏天马节方兴未艾，通过对昭苏天马节与体育旅游融合发展研究，其对带动经济产业发展和乡村振兴，促进民族团结和后备人才培养至关重要。

一 昭苏天马节的文化内涵

昭苏县位于伊犁州西南部，濒临哈萨克斯坦，东与特克斯县接壤，南与南疆阿克苏地区隔天山相望，是古丝绸之路的重要通道，也是国务院确定对外开放的县之一和新疆唯一一个没有荒漠的县。昭苏独具特色，因盛产“腾昆仑、历西极”的天马而闻名遐迩，被称为中国天马之乡，也因汉朝时著名的“乌孙国”而闻名，是新疆乌孙文化的发源地之一，更是丝绸之路经济带上的一个重要节点。马文化历史悠久，因此赛马是昭苏县最具有地域特色的民俗文化节日，蕴含着丰富的文化内涵。其一，唐山救援事迹：在1976年7月28日，河北省唐山发生惨烈的7.8级大地震，在那个物资匮乏、百业待兴的年代，震后急需大量的运输工具，根据解放军总后勤部的命令，昭苏选派63名职工风餐露宿，历时48天将选出3000余匹天马送往唐山灾后重建，体现了一方有难八方支援的传统美德。其二，《马上技巧》《马奶制作技艺》等非物质文化遗产集中代表了昭苏县优秀的草原传统文化。其三，在赛马中体现出的力量、智慧与勇气的象征获得了观众的青睐，长此以往，赛马节成了昭苏重要的节日之一，不仅体现了当地居民的独特魅力，还传承和发扬了精湛的马术。

二 昭苏天马节的形式与内容

昭苏天马节在每年的7月或8月举行，天马节赛事活动形式多种多样，有赛马、马术表演、民俗表演、非遗展示、特色美食和农副产品展销、摄影大赛、迷你马拉松、音乐会以及相关的马文化论坛会议等。

赛马属于马上竞技比赛，也是民族传统体育运动之一，比赛内容有国产马耐力赛、速步马赛、伊犁马速度赛、伊犁马耐力赛等；马术表演就是骑马技能表演，有世界名马展示、小型万马奔腾等；民俗表演有姑娘追、叼羊、马上角力、民间舞“黑走马”等；非遗展示，通过天马博物馆，天马文化园集中展示昭苏历史、伊犁马和马产业发展历史；昭苏县当地的特色美食：巴勒克苏极品天马宴“夏塔秘境野山菌”“天山药谷药膳药茶”“灯塔忆苦思甜餐”等，以及菜籽油、牛羊肉、纪念品、护肤品、伊犁马酒、乌孙玉、中草药等农副产品的展销；有夏塔景区、水帘洞景区、“百万亩油菜”花海、最美夕阳红、候鸟翔归、晨雾丛林、网红七彩石、童话蕈子林、湿地闲趣等丰富的旅游资源，最佳拍摄点吸引了摄影、写作、短视频拍摄爱好者参与比赛；在景区内开展半程马拉松、迷你马拉松比赛，体验人与自然和谐相融；天马节吸引了本土音乐人、各方游客、网红歌舞爱好者、电音爱好者举行夜间音乐盛会，展示本土文化，同时提升文化氛围，丰富了参与天马节老百姓的精神文化生活。以马为主题，开展天马文化论坛，聚集中国马业协会主管领导、国内外马业专家等人员围绕马文化、马产业发展以及“马与全域旅游”的交流，进一步提升昭苏文化旅游的内涵和品质。习近平总书记提出追求美好生活是永远的进行时，随着互联网社交媒体的普及和发展，“融媒体”时代迅速到来，昭苏县的网红贺娇龙开展了抖音网络平台，贺县长说昭苏，以及昭苏自媒体通过现场直播宣传昭苏的历史人文、特色美食、自然风光等，采取直播带货促进农副产品销售等。多姿多彩、形式多样的天马节无不体现着昭苏人民独特的生活方式，为众人呈现不一样的“烟火”。

三 昭苏天马节与体育旅游融合发展的价值

（一）带动当地居民的经济增长

2020年我国全面建成小康社会，实现了第一个百年奋斗目标，人们的生活水平和消费观念不断提升，民俗特色旅游开展得如日中天，旅游业对促进经济增长起到至关重要的作用。大力发展旅游促进昭苏天马节与体育旅游融合发展，不仅能整合农牧民的资源，改善当地居民生活方式，创造就业机会，带动民族传统体育发展，还能促进民族团结，维护社会稳定。昭苏是天马的故乡，赛马节有独特的优势，再加上与体育旅游融合，不仅可以增加就业岗位，还可以帮助牧民转变传统的经济生活来源，从而促进经济增长。

（二）打造民族特色旅游品牌

天马节是昭苏农牧民的民族传统体育文化节日之一，与居民的生活息息相关，天马节与体育旅游融合发展，需要培养马术运动员、马术教练员、引进专业人才，要为游客传授骑马技能以及提供食宿、娱乐设施、旅游路线等服务，潜移默化促进当地居民的就业率和经济增长，昭苏县有西域天马文化园景区，风景壮丽；昭苏圣佑庙，天山脚下的洪那海河畔，里面古木参天，浓荫蔽日；夏塔景区具有神奇色彩的旅游胜地，由古道、古遗址、民俗和自然景观形成独具特色的古文化风景线；昭苏县知青馆，里面有军用水壶、锄头、煤油灯等多件20世纪70年代使用的生活用品，是来自上海、北京的100多名知青积极响应党的号召，建设祖国边疆所留下的；昭苏县哈萨克民俗文化馆，呈现了各族人民共有的历史记忆；还有昭苏特克斯河国家湿地公园、昭苏草原、喀尔坎特草原、昭苏油菜花等风景区，将周围有效资源利用起来，带动多种产业发展，并且有许多产业都具有关联性，比如与马产业相关的，马的培育、马奶制作、马奶酒等，不断挖掘天马节民俗文化旅游资源，从而打造民俗特色旅游品牌，完善旅游产业体系。

（三）有利于乡村振兴与发展

2021年2月25日，习近平总书记指出乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的一项重大任务，要加快农业农村现代化步伐，促进农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足，因此，将天马节与体育旅游融合发展，不仅能带动当地旅游业和经济发展，还能培养优秀的马术运动员和教练员，提升当地的软实力和硬实力。旅游产业的长足发展是带动经济增长的重要支柱，能促进当地居民的就业率，改善居民的住房设施条件，提高人民生活水平。还能不断挖掘民族传统体育文化资源，使更多新兴产业得到发展，因此天马节活动的举行具有强大的经济效益和社会作用，能够有效促进乡村振兴。

（四）有利于马术运动员后备人才培养和选拔

天马节的举办，汇集全国各地热爱马术的运动员及八方来客，在参与和观赏比赛的过程中有利于教练员挖掘和培养优秀的马术运动员，并且通过举办马术夏令营，组织全国各地旅游的小朋友进行实地与小马驹互动，学习马术基础知识和骑乘体验。兴趣是最好的老师，在体验的过程中有利于培养小朋友对马术的热爱，同时也宣传推介了昭苏天马。

（五）有利于促进民族团结和社会稳定

天马节是昭苏县具有地方特色的旅游活动，不仅能挖掘当地的民俗文化，还可以将其作为旅游资源发展，吸引了全国各地旅游爱好者和马术运动员，能促进当地经济发展，还能促进各民族之间的相互交流，让当地居民的生活方式、浓郁的民俗风情更为全面地被外界所了解和认识，从而更好地推动民俗文化与天马节发展，增强凝聚力，促进民族团结和社会稳定。

四 昭苏天马节与体育旅游融合发展路径

（一）注重天马文化园的保护与宣传

昭苏天马文化园位于昭苏喀尔坎特草原，以马为核心，有西域赛马场看台、游客服务中心、生态停车场、天马博物馆等基础设施，是目前全疆最好、最规范的国际标准化草原生态赛马场，可以提供世界名马展示、骑马体验服务，开展专业马术运动、训练及比赛等，是疆内外游客民俗体验、草原观光、马匹骑乘的胜地。天马博物馆内集中展示了马和马产业发展的科研成果以及非物质文化遗产等。习近平总书记在第三次中央新疆工作座谈会上强调我们要团结稳疆、文化润疆、富民兴疆、长期建疆，努力建设团结和谐、繁荣富裕、文明进步、安居乐业、生态良好的新时代中国特色社会主义新疆，因此既要保护和继承天马文化，还要依托融媒体平台，展示天马节的文化内涵，宣传大美新疆的自然风光、丰富的人文景观及多姿多彩的民俗风情，弘扬社会主义核心文化价值，推广和打造天马节相关的体育旅游赛事，通过体育旅游带动经济增长，促进社会和谐发展。

（二）打造特色服务区和精品旅游路线

天马节虽然在昭苏举办，但要与邻近的县市紧密相连，将周边县市的资源利用并带动起来，比如霍城县解忧公主薰衣草园、察布查尔县的西迁节（锡伯风情园）、特克斯县八卦城、巩留县库尔德宁景区、新源县那拉提景区等，这有助于促进内部与外部的交流。可以与体育局联合旅游主管部门打造特色服务区，发布旅游精品路线，推动天马节与体育旅游融合发展，丰富体育旅游产业，满足和引导旅游假日的多样化需求，扩大体育旅游的消费，发挥积极作用。

（三）借助一带一路，推出多样性天马节体育旅游项目

昭苏县位于新疆维吾尔自治区西北部，伊犁哈萨克自治州西南部，东与特克斯县接壤，南邻温宿、拜城两县，北连察布查尔锡伯自治县，西部与哈萨克斯坦相连，西南邻近吉尔吉斯斯坦。优越的地理位置和天然的风景区，借助一带一路，促进天马节与体育旅游融合发展，通过天马节的窗口，带动天马文化和旅游资源走出去，引进国内外游客和运动员，这就要推出多样性的天马体育赛事。随着人们生活水平不断地提高，对体育消费的水平也不断提升，观赏赛事旅游已无法满足游客需求，而体验式旅游的需求不断增长，因此体育旅游不仅要观赏赛事，还要推出多种体验型赛事，根据年龄性别打造既娱既赛的项目，还可以设置传统节日的天马节，比如端午节、劳动节、中秋节、国庆节、春节等相关节庆[2]。

天马节与体育旅游融合发展，需要众多人的关注和体验，根据疫情防控常态化，距离和时间的考虑，可以通过公众号平台，设置以马为核心，举办相关的线上体育赛事，上传不同项目的赛马视频和竞技表演，儿童美术画赛马和我与马合影的照片等，通过线上投票，在特定的时间内截止，根据获得票数从高到低评选相应的名次，给予昭苏当地各个景区免费游玩的奖励或者天马节免门票等不同的奖励机制，这不仅为全国各地热爱马术的运动员提供了平台，还提高人们挑战自我的精神，同时通过公众号赛事发布，吸引和激发众多热爱马术、旅游爱好者、摄影师等身临其境前往现场观看和参赛。

（四）加强赛马运动员和教练员的培养

天马节具有参与性和观赏性，想要提高比赛的观赏性，就要提高运动员的竞技水平，因此，要加强运动员和教练员的培养，将竞技赛马与传统赛马融合，通过组织职业赛马，马术表演等，吸引喜欢赛马和马术表演的牧民加入，并提供比赛和表演的平台，便于挑选运动员，进而在比赛和训练中促进交流，提高各自的马术水平；还可以请经验丰富的马术教练员前来指导，提高科学训练水平。引进退役后的马术运动员和教练员成立赛马俱乐部，为全民提供赛马运动基础平台，对初学者提供专业的骑马技能服务和训练指导，这有助于后备人才培养，为天马节蓬勃发展奠定基础。

（五）开发冰雪赛马节旅游资源

2022年冬奥会将在中国举行，《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018—2022年）》指出，“带动三亿人参与冰雪运动”目标，对推动我国冰雪运动跨越式发展，加快体育强国建设、助力实施全民健身国家战略和“健康中国”国家战略具有重要意义[3]。要广泛开展赛事，根据不同地域、不同人群特点，针对性地组织不同类型冰雪赛事，提高各地域和各行业群体参与的力度、热度和广度，打造品牌赛事，普及冰雪运动和培养冰雪文化。借助这一重要契机结合昭苏县辽阔的草原与优质的冰雪资源和马匹资源，以冰雪运动项目为新的突破口，开发天马节冰雪体育旅游，促进冰雪赛马项目的普及与提高，从而增加赛马旅游自身的吸引力，营造天马节与体育旅游的良好氛围[4-5]。

五 结语

天马节见证了昭苏县农牧民一步步迈向美好生活的步伐，对昭苏县来说是一项不可多得的旅游文化资源[6]。以天马节为核心带动并开发景区建设，推动旅游文化名城，以丰厚的自然资源和民俗特色文化，拓宽全国各地旅游爱好者的视野和消费空间，实现绿色旅游。通过天马节与体育旅游融合发展，打造相关体育赛事，不仅能促进经济增长、增进民族团结、传承民族传统体育、还能有效带动昭苏县的经济和产业发展。