突破边界，探索增量

文/ 本刊编辑部

熟悉的旋律搭配着那一句经典的“俺老孙去也”，惹来了满屏的“爷青回”弹幕，引动了几代人的狂欢。

这一幕出现在B 站“2020 最美的夜”跨年晚会中。有人说B 站的2020年，是一部不折不扣的出圈史。这一点在跨年晚会上展露无遗。在节目清单里，既有六种戏曲惊艳混搭的《惊·鸿》，又有青春洋溢的《风犬少年的天空》；既有满屏国风的《仙剑奇侠传》，又有炫酷的《夜航星》；既有全新演绎的《西游·问心》，又有治愈童音《See You Again》；既有“中国摇滚之父”崔健，又有说唱新世代；既有五月天，又有五条人；既有主会场，又在北京、武汉、香港、台北四座城市内设立了分会场……

正如作为主持人的何冰所说，这场晚会打破了年龄代际、艺术体裁、节目题材、地域空间等各个维度的界限，用年轻、开放的心态和融会贯通的创意，实现了多元文化的相互串联、渗透与融合。B 站正在一步步突破自身边界，在用户群和商业化上不断扩圈。

事实上，各行各业都在突破边界：钟薛高让行业看到了高端雪糕品类的市场潜力，如今又跑去折腾速冻水饺；元气森林成名于气泡水，至今也拓展了燃茶、能量饮料、乳茶、酸奶、气泡果汁等产品群；小米已经投资了近百家生态链企业，围绕手机业务构建起手机配件、智能硬件、生活消费产品三层产品矩阵……

一众企业都在不断颠覆认知、创新产品、延伸品类、跨越圈层、融合文化、裂变活动，以期满足多元、善变的消费需求，寻求持续增长的市场和力量。

当然，对一些企业来说，突破边界也意味着自身存量市场可能出现了状况，或是停滞不前，或是竞争加剧。总之，市场与流量的获取变得不再容易，而不破不立。鸡蛋从外打破，是食物；从内打破，是生命。企业也是如此，如果等待别人从外打破你，那么注定成为别人的食物；如果能从内部打破，那么自身就将迎来焕然新生的成长。

在此过程中，也要把握边界感，懂得适可而止、过犹不及。比如此前全面扩张的三只松鼠就面临营收增速放缓、营业成本高企、股价下行等问题，最后也不得不紧急瘦身。突破边界不代表盲目多元化，也不代表充满违和感地跨界，更不代表可以肆无忌惮地触碰红线、原则以及价值观。无论是打破边界，还是恪守边界，既要考虑市场趋势和需求，也要基于实际的经营管理，更不能忽视人情法治。

2021年，与成长中的人和事物在一起，以开放、包容的心态认识世界、突破边界、探索增量。