后疫情时代我国体育产业发展进路

王勇 中共大邑县委党校

一、引言

自2020 年伊始新型冠状病毒肺炎疫情（下文简称“新冠疫情”）在我国爆发以来，威胁人民群众健康的同时，各行各业停工停产，使得社会经济发展被迫暂停；体育产业面临赛事延期、运动场所封闭、体育用品制造工厂关闭与实体零售停摆等发展困境，对我国体育产业的发展造成巨大冲击。目前，国内疫情进入常态化防控阶段，因此，展开新冠肺炎疫情对我国体育产业发展影响的相关研究，分析疫情为我国体育产业造成的相关影响，并给出相应对策，对推动体育产业的高质量发展，实现体育产业成为我国国民经济支柱产业的目标有重要意义。本文对新冠肺炎疫情给体育产业发展带来的挑战和机遇进行分析，为我国体育产业在后疫情时代化危为机提出相关参考建议，助力体育产业实现高质量发展。

二、研究综述

我国体育用品业作为劳动密集型行业，金融危机造成了体育消费需求下降等问题[1]。金融危机对体育旅游的影响是全方位与深层次的，通货膨胀的加剧，人们可自由支配的收入并未增加，使得出游热情下降[2]。国际金融危机会削减对竞赛表演业的赞助投资方面的开支，从而导致竞赛表演业陷入资金短缺的困境[3]。我国的体育产业面临着投资规模下降、体育行业的出口规模缩小与体育消费增长减缓等压力[4]。各国政府扩大体育产业的国内需求、调整产业结构与建立国际新秩序等方面提供了机遇[5]。通过政府积极的宏观调控释放相关政策红利，以及企业积极造血自救，中国体育产业将会得到更快、更好的发展[6]。新冠疫情作为公共卫生事件，体育产业的发展要着力淡化疫情的冲击与长期影响。

三、疫情之下，体育产业面临严峻挑战

据国家统计局2018 年全国体育产业总规模和增加值数据公告显示，我国体育用品及相关产品制造、销售、出租与贸易代理在体育产业产值中占比65.2%，增加值占比56.8%。由此可见体育用品业在我国体育产业结构中占据行业主体地位，体育产业年终产值受新冠疫情影响的严重程度与体育用品业受冲击程度成正比。体育赛事作为体育产业的核心部分，世界各国各大赛事停摆，对各国竞赛表演业都造成了严重的经济损失；2020 年至2022 年一系列国际性重大体育赛事将在我国举办，各重大国际赛事延期，对我国赛事利益方的既得利益空间形成严重挤压。新冠疫情带来的连锁反应，对我国体育产业的主体行业与核心产业的发展造成严重冲击，使得我国体育产业的发展面临全新挑战。

（一）停工停产，冲击行业主体

体育用品制造企业工厂停产，企业生产端与供应端全面停摆，企业还需承担房租与工人工资等运营成本。其中体育用品中的运动服装类体育产品还受季节影响，使得库存产品继续堆积，为企业的运营增加了巨大负担。有外贸业务的体育企业发展困境更是雪上加霜，全球消费市场信心低迷，直接影响金融资本大量流出，上市公司市值大幅缩水；体育用品上市企业也难以独善其身，体育用品业以体育服装与体育器材两大类为主，其中安踏、李宁、特步、探路者、金陵体育与英派斯等六家企业是我国体育用品业上市公司的代表。目前我国体育用品业占据主导位置是运动服装业，通过上市公司在股市的表现，不难看出在疫情期间我国运动服装业遭受重创，反映出我国体育用品业处在艰难困境。当前我国体育产业还处于结构优化升级的过程中，体育用品业在产业结构中占比较重，体育用品业遭受的冲击，将会直接反映到体育产业的年终经济总产值。

（二）赛事扎堆，挤压利益空间

延期导致各大赞助商延长准备周期，重新部署赞助成本的投入。对于参赛运动员与参赛国而言，一切训练日程、梯队建设，延期必然打乱原有训练计划；延期还意味着参赛选手的年龄增长，高水平竞技选手的竞技状态会伴随年龄的增长而回落，无形之中增加了大龄参赛选手奥运征战难度。重大赛事延期导致我国既定的重大赛事在媒体曝光度、群众关注度与运动员竞技水平等方面大打折扣，直接影响了相关赛事利益方的既得利益；与此同时，国内国际各大职业联赛也因新冠疫情停摆，直接损害了相关主体的经济利益，对我国竞赛表演业造成了巨大经济损失。

体育产业所受冲击是全方位的，体育旅游业不例外；赛事旅游停滞不前，疫情周期越长，体育旅游被重创程度越深。同时，在疫情期间对近300 家健身俱乐部进行现金流情况调研显示，现金流能支撑运营4 个月以上的健身房仅有15%，而现金流已经断链的达16%；由此可见，依靠传统运营模式的健身房在新冠疫情期间的抗压能力已是捉襟见肘。

我国体育产业主体行业体育用品业与核心产业竞赛表演业造成了严重经济损失，严重影响了我国体育产业的正常发展；目前我国体育产业发展虽身陷囹圄，但随着疫情逐步被控制，经过此次大考，也为我国体育产业在后疫情时代的发展带来新思路与新方向。

四、后疫情时代，体育产业发展迎来新机遇

（一）丰富体育消费回补手段，激发市场活力

创新举措，精准施策，针对不同消费群体给予不同支持方式，才能在一系列利好政策背景下，成为有效提振体育消费的突破点。发放消费券是促进群众体育消费的有效手段。地方政府应当发挥主观能动性，结合地方财政，以一定额度的个人体育消费抵一定额度个人所得税税费，结合消费券发放，双管齐下，刺激消费；将消费券发放面向税收弱势群体，如学生、离退休老年与失业人群等；体育消费金额抵扣一定比例的个人所得税；建立商家合作联盟，跨行业合作，在合作联盟商家范围之类进行的各种消费，形成消费互认模式。创新手段，多措并举，激发市场活力，拉动体育消费。

（二）借力“新基建”，提升体育服务质量

高质量的体育竞赛表演，不仅要满足高水平的竞技性，还需要满足观众高标准的娱乐审美力；传输超清画质、转播信号极度流畅与极快的信号传输正是5G 传输的绝对优势。对于赛事转播质量的要求，如何游刃有余的进行画面切换，如何吸引观众眼球都是面临的难题，因此体育传媒布局依托基建机遇，尽早布局5G，有利于后期市场与流量的争夺。完善5G 建设，为转播方提供相应5G 技术的软硬件支持，借此深化合作，提升服务质量，掌握主动权，开拓赛事转播新市场。

（三）结合装配式建筑技术，创新体育场馆建设手段

装配式建筑具有过程简捷、满足个性化需求、可拆卸与工期简短等特点；传统场馆建设具有耗资大、运营成本高与建设工期长等缺点。将装配式建筑技术运用到体育场馆建设，会相应地解决传统场馆建设的弊端。目前体育建筑领域运用装配式技术还处于初期阶段，且布局企业屈指可数，存在较大生存与利润空间。地方可以依托当地现有工业建筑基础，由政府牵头，引导相关企业进军装配式场馆建筑行业，完善产业结构布局。

（四）开发线上竞猜，丰富体彩博彩方式

我国网民规模已达9.04 亿，行政村通光纤与4G 网络比例超98%[7]；基层基础设施的完善与9 亿网民为我国数字经济打下坚实基础的同时，也为线上体彩带来广阔市场。线上博彩可以通过数据整合实现线上购买、线上兑彩，能够解决线下体彩销售硬件缺失的困境，也能丰富竞猜玩法，还能减少彩票纸张的使用，降低运营成本。制定相应的线上体彩博彩规则，以规则引导消费群体健康博彩，在规则约束的前提下，线上体彩竞猜具有巨大的发展潜力。

五、结语

体育产业的发展应当抓住国家经济战略与特殊环境赋予的新机遇，通过丰富体育消费回补手段，激发市场活力；布局新型基础设施，提升体育服务质量；结合装配式建筑技术，创新体育场馆建设手段；开发线上体育竞猜，丰富体育博彩玩法等优化升级体育产业的发展方式，在后疫情时代顺势而上，有所作为，实现体育产业的高质量发展。