体育旅游模式及其发展前景探究

柳桂云

江汉大学，湖北武汉 430056

引言

体育作为人类历史发展过程中极为重要的组成部分，在不同的时期，呈现不同的形态特征，体育旅游是由体育学与旅游学交叉融合而逐渐产生的一种新型旅游文化产品，既有体育特点，也有旅游特点。和体育活动相关的旅游类型得到了迅速的发展，并且成为一种时尚潮流。和西方发达国家相比，我国体育旅游起步相对较晚，近年来，社会结构发生巨大转变，也促进了体育旅游市场的进一步发展，未来旅游市场依然有着十分广阔的发展前景。

一 体育旅游模式相关概念简述

（一）体育旅游模式特点

体育旅游是由体育和旅游两种活动方式共同结合的一种现代化旅游方式，并且受到了人们的青睐，成为时尚潮流，其主要具有以下方面的特点：首先是体育和旅游之间的有效融合，其除了能够愉悦放松身心之外，还有缓解身心疲劳、增强体质、促进身心健康的作用与功能，最大限度上满足人们的健身锻炼和娱乐放松需求；其次是满足个性化需求，社会在快速发展过程中，到处都充满着个性化的需求，体育旅游不管是在心态方面或者是行动方面，都具有参与性、主动性以及多样性的特征，并且符合现代人们的消费理念和需求。体育旅游的开发也使得旅游方式更加丰富、多样化，为人们提供个性化的服务，符合现代旅游者的个性化消费需求。传统旅游更多的是带给旅游者名胜古迹以及自然风光等美景的观赏，而体育旅游更加注重旅游者体育旅游的过程，并且具有重复性，在重复过程中，追求更高的目标，体验更多的乐趣。体育旅游也具有较强的专业性，很多的活动项目往往需要通过专业的培训之后，才可以参加，如登山、海底探险以及攀岩等活动[1]。

（二）体育旅游类型

体育旅游通常主要包含了健身、强身以及游览休闲等三种不同形式。健身类旅游主要指的是旅游者参与体育活动当中，并且达到旅游与健身的作用及目的，主要包含了滑雪、水上运动、高尔夫球、武术等形式；强身类旅游主要指的是在艰苦条件下，锻炼参与者的意志与体力，对于参与者有着较高的要求，因为具有一定挑战性以及自我成就感，备受当代年轻人的喜爱，如登山、漂流、蹦极、跳水、越野摩托车运动等，该类体育旅游项目类型在国内是比较常见的，参与人数也在不断增多。竞技类体育因为具备一定的观赏性以及对抗性，倍受体育爱好者们的青睐，观战类的体育旅游形式也逐渐风靡全世界，如世界杯足球赛，奥运会以及F1方程式赛车比赛等[2]。

二 目前我国特色体育旅游模式的发展现状

体育旅游模式从整体来看，指的是旅游者在相关旅游活动当中锻炼身体，达到强身健体的目的，同时促进体育文化之间的沟通与交流，让人与人、人与自然之间紧密接触。从狭义上来看，体育旅游模式指的是通过体育运动，不断提升旅游者的身体素质，最大限度上满足其精神与物质文明方面的追求。体育旅游模式发展过程中，可针对实际情况以及不同目的，将其进行划分，旅游者出游的最终目的是参与不同地区的体育赛事以及相关活动当中。如奥运会运动员参与各种比赛活动当中，运动项目具有竞技性特点。因此，对于旅游者个人身体素质要求往往是比较高的，且大多数都属于观战型体育活动，旅游者希望亲身参与到各项体育活动当中，感受运动员的风采。如美国NBA联赛与奥运会等项目开展过程中，由于不同运动员自身的技能和魅力不同，比赛也变得非常精彩，同时吸引了世界各地人们的参与。对于健身型的旅游者，很多情况下都希望能够直接参与到非竞技比赛以及体育活动当中，其最终目的并非为了获得体育竞技方面的认可与肯定，更多的是为了参与体育活动，达到旅游和健身的最终目的与效果。许多旅游者一般都会通过一些体育项目去放松自己，如滑雪、登山等项目。还有部分具有冒险精神与探索精神的旅游者，很多时候喜欢寻求刺激，并通过参与各种不同运动，从而达到满足心理需求的目的。如攀岩、蹦极、漂流等一些极限运动，旅游者还会参与一些体育旅游产业景区胜地当中，通过亲身感受著名的旅游胜地，从而满足其锻炼与精神方面的需求。

三 体育旅游模式的发展前景展望

近年来，大众体育作为国际体育的一种潮流趋势，在全世界范围之内得到了迅速的发展，并且受到了人们的青睐，参与人数逐年增加，尤其是发达国家体育参与人数处于迅速增长阶段。在全世界所有的旅游群体当中，健身保养、消遣娱乐的占比最大，体育旅游也给体育事业的发展创造了巨大的经济效益与社会效益，最大限度上发挥其经济功能价值。旅游行业与体育界也会越来越关注体育旅游领域的发展。自20世纪90年代起，我国便开始全面推进全民健身计划，并且倡导大众体育的发展，大众体育的蓬勃发展，使得体育类型更加的丰富多样化，赋予了其更多的功能价值，如娱乐、增强体质、探险、观赏等，同时以体育活动为目的的旅游活动得到了迅速的发展与普及，为我国体育旅游行业的发展创造了契机。2008年北京奥运会举办期间，在奥运会准备的前几年时间里，去北京的游客每年增加20%，并且在2008年奥运会时期，入境游客增加了60万以上，国内的人们参与体育活动赛事的意识也大幅度增强，从而为体育旅游的发展带来了新的契机。而这一阶段，应当充分利用天时地利人和，加大体育旅游项目的开发建设，逐步完善体育旅游基础设施，不断提升旅游服务质量，从而吸引更多的体育旅游者参与[3]。

（一）体育旅游逐渐融入大众健身

随着人们的健身意识不断增强，参与体育活动的意愿也在不断增强，体育旅游也越来越普及，并且逐渐成为大众健身的重要组成部分，随着人们越来越注重生活质量水平，对于体育活动的追求也在不断提高。近年来，我国旅游产业步入了高速发展阶段，也为体育旅游领域的不断向前发展创造了契机，体育旅游也呈现出大好趋势，大众参与度也大幅度提升。体育和旅游之间相互结合，能够最大程度上满足人们娱乐和健身方面的需求，并且有利于实现个性化发展，人们对于旅游愿意投入更多的精力、金钱。自古以来，追求幸福生活都是人们的目标，其中包括健康的身体，随着经济不断的发展，体育旅游也会逐渐成为大众体育健身的重要组成部分。

（二）体育基础设施日益完善，促进了体育旅游的发展

随着体育旅游产业的不断向前发展，各类体育旅游基础设施建设也在不断加大投入力度，体育旅游市场越来越丰富多样化。如在20世纪80年代，我国仅有广东省的一家高尔夫球场，但是到了20世纪90年代末，在北京以及沿海等地区陆续建设了50多家高尔夫球场，到现在，已经覆盖了全国各个城市。一些城市近郊的户外运动也越来越广泛，如蹦极、攀岩、登山、漂流等体育运动项目越来越普及，吸引了大量的游客。数据显示，每年五一、十一节假日期间，我国旅游产业达到峰值，并且创造了巨大的经济效益，同时也刺激了市场消费，并且这一数字仍在逐年增加，屡破纪录，体育旅游产业的发展也带动了周边产业的蓬勃发展[4]。

（三）促进了体育旅游经济与体育旅游产业的迅速发展

全国各地在大力开展体育旅游产业过程中，应当针对该地区的自然资源、人文资源以及体育基础设施状况，并且打造自身特色体育旅游产业文化。如黑龙江地区，充分利用了自身的自然气候条件与冰雪资源，开发出了各种形式的体育旅游产品，逐步打造了多个滑雪运动基地。海南地区也通过丰富的海洋资源，开发潜水以及海洋浴场等，吸引了大量的游客，带动了当地旅游产业的发展，特色体育旅游项目的开发建设，促进了体育旅游经济与体育旅游产业的强劲发展[5]。

（四）提升体育旅游资源保护意识，推动体育旅游可持续发展

生态体育旅游作为一种新型的旅游文化形式，其对自然资源与文化旅游资源进行了有效融合，在这个过程中，应当全面落实体育旅游资源保护责任意识，为体育旅游的健康可持续发展提供基础保障，可积极采取相应的措施，减轻生态环境压力，逐步实现体育旅游资源的可持续利用，保护旅游资源的完整性，实现经济利益平衡，保障利益的公平性，这也是实现体育旅游可持续发展的必然前提，所以，应当在保护生态旅游资源的基础上，科学合理开发与利用旅游资源，避免因为体育旅游产业发展破坏生态自然环境，从而创造出更多的经济效益与社会效益[6]。

（五）丰富特色体育旅游产业资源

我国地域广阔，各个地区之间的风土人情、环境地貌等存在非常大的差异，并且独具特色，地域文化特点也为特色体育旅游产业的发展创造了有利的条件和充足的资源。如东北地区天气非常寒冷，一到冬天便被大雪覆盖，成为了一座座冰城与雪乡，因此，基于得天独厚的环境，东北地区可以大力发展冰雪旅游项目，如滑雪、冰雕艺术、温泉等多种不同项目，从而吸引大量的旅游者，让当地的旅游资源越来越丰富，也为当地创造了巨大的发展契机；再如内蒙古是我国北方的天然牧场，这里草原覆盖，牛羊遍地，物质资源丰富，同时该地区也蕴含着独特的旅游资源和文化，内蒙古地区可以大力宣传那达慕大会，让旅游者切实感受到内蒙古人民的好客与个人魅力；再如，新疆地区作为我国最大的省份，资源丰富、民俗民风淳朴，可以开展骑马、摔跤等体育竞技活动，吸引旅游者参与进来。同时也可以将新疆地区的特产，如大枣、坚果等推广到世界各地，树立良好的地区名片，不仅有利于体育旅游产业的发展，也促进了当地经济的稳定发展[7-10]。

（六）刺激国民思想意识的转变，扩大体育消费

近年来，随着我国综合国力的不断提升，人民群众的可支配收入不断增加，越来越多的居民开始追求健康的生活方式和消费模式，体育锻炼成为一种潮流，人们也更加愿意参与各项体育旅游产业当中。人民群众的欣赏水平与思想观念逐渐发生改变，很多人都希望参与比赛活动，各种体育赛事也让人们振奋人心，从而带来了各种消费，与此同时促进了体育旅游产业的快速发展。需要注意的是体育市场快速发展过程中，大部分人的高消费需求依然有限，体育市场一定要完善管理手段，建立完善的监督体系，保障消费者的合法权益，改变以往单一化的旅游产业发展模式，为体育旅游产业的健康可持续发展打下坚实的基础[11-14]。

四 结语

体育旅游作为一种新兴的旅游方式，受到社会各界人士的高度关注，并且吸引着越来越多人参与其中，政府相关部门应当切实做好宏观调控，合理协调各部门之间的关系，加大培养力度，培养出优秀的体育旅游人才，科学合理挖掘体育旅游资源，为我国体育旅游产业的健康可持续发展奠定良好的基础。