新时期群众文化与旅游业融合发展的思考与实践

李金利

佳县东方红和神泉堡纪念馆（隶属文旅局），陕西榆林 719299

引言

经济社会的快速发展，人民群众的生活水平也发生了日新月异的变化，同时人民群众在精神文明方面的需求也在持续增多，这就无形中带动了旅游业的发展。目前我国大多数区域的旅游业得到了快速的发展，其在发展过程中也逐渐地突出了地方的文化特色，有效地助推和促进了以群众文化为基础旅游事业的发展，为旅游事业的发展开辟了新的局面。但是在群众文化与旅游业融合发展中也有了一定的阻碍，这就需要加强群众文化与旅游业融合发展的研究，充分挖掘当地的文化特色，更好地促进经济的建设和发展。

一 群众文化服务与旅游公共服务概述

（一）群众文化服务

根据我国现行的《公共文化服务保障法》，群众文化服务简单来说，就是指在政府的主导下，调动以及发挥出社会各方力量的作用，来更好地满足社会公众的精神文化需求，并在此基础上，积极组织以及开展公共文化服务设施的建设、打造文化产品以及开展文化活动等。随着新时期的到来，在党中央的领导下，各级政府纷纷积极开展公共文化服务建设工作，同时，我国的公共文化服务内容也逐渐朝着系统化、标准化以及信息化的方向发展，为我国旅游公共服务工作的有效开展提供了新的思路。

（二）旅游公共服务

实际上，旅游公共服务并不属于公共服务的内容，甚至旅游公共服务在推进过程中还存在着相关政策与服务无法实现有效衔接的情况。然而近年来随着人民群众生活水平的提高，对旅游服务也有了更高的需求，再加上旅游政策的出台和修订，提高旅游服务品质，打造优秀旅游品牌已经成为旅游领域发展的重要方向。在这样的背景下，各级文化主管机构也深刻地认识到，旅游公共服务实现标准化、信息化以及均等化的现实意义。随着现代旅游业的推进和发展，如何增加旅游公共服务的投入，并提高相关从业人员的服务素质，从而更好地满足社会公众的旅游需求，是目前以及未来旅游行业发展的重要研究课题。

（三）促进文化产业与旅游产业的协同发展

根据群众文化以及旅游公共服务的内涵，可以得出无论是群众文化服务还是旅游公共服务，都可以被认定为属于幸福产业，也就是说，这两大产业发展的目的就是提高以及增强广大社会公众的幸福指数。所以加强群众文化与旅游产业的融合发展，是社会发展的必然趋势，对于提高我国广大人民群众的幸福指数以及带动当地公共文化服务品质的提升有重要现实意义。

二 群众文化与旅游业融合发展的现状分析

（一）缺乏对群众文化系统化、全面化的正确认识

要想更好地实现群众文化与旅游业的融合发展，就需要对群众文化有正确的认识和取舍。但是实际上，市场目前对群众文化的认识往往存在比较片面的问题，这就导致旅游资源难以进行全面开发和利用，就会影响到群众文化与旅游业的融合发展。社会各界对群众文化依旧存在一定的认知错误，比如说错误地认为群众文化是一种地区文化，或者对群众文化的宣传方式出现了错误，导致游客对群众文化也产生了错误的认知和期待，甚至还会产生对群众文化的不好体验。只有对群众文化有系统、全面认识，才能吸引更多的游客，才能实现群众文化与旅游业发展的有效融合[1]。

（二）群众文化发展缺少经济支持

群众文化与旅游业的发展已经成为必然趋势，为了提高群众文化与旅游业融合发展的经济效益，国家和政府也逐渐加强了扶持力度，为群众文化助推旅游业的发展增添了新的活力和生命力。但是同时也逐渐突出一些问题，部分地区在群众文化以及旅游业发展中存在缺乏资金支持和补充的问题，再加上媒体广播缺少对文化事业的宣传，导致旅游业的发展出现资金不稳定的发展，给群众文化与旅游业的融合发展也带来了不良影响[2]。以红色文化产业项目为例，打造项目往往投资大，历时长，加上红色景区没有门票收入，经济收益见效慢，不受投资商青睐，除了少部分政府投入资金外，缺少经济支持。

（三）旅游产业链发展不完善

群众文化与旅游业的融合发展，对于提高文化的影响力和号召力有重要意义。但是在二者融合发展过程中，群众文化并没有发挥出促进旅游行业发展的作用，旅游业也并没有形成相应的产业链，出现这种问题的原因就是旅游业的发展过程中，缺少规模化以及集成化的发展理念，这就导致游客在旅游过程中，也无法体验到更加完善和丰富的旅游服务功能。另外，群众文化在建设中本身就会存在规模小以及缺乏资金的问题，在市场定位方面也会出现误差，就会影响群众文化的建设和发展，从而给旅游行业发展的文化建设工作的有效开展带来了较大的阻碍。我国南方地区经济比较发达，多地群众文化与旅游业融合发展产业链比较完善。北方地区由于旅游发展较慢，特别是陕北地区，群众文化与旅游业的融合发展没有形成规模化、链条化。以佳县为例，目前红色文化较凸显，群众文化剪纸、刺绣、搬水船、泥塑、木雕等在旅游中没有发挥游客体验式文化活动作用，旅游产品单一，多以小摊销售为主，能把游客吸引来，但留不住，只是走马观花。再加上旅游没有形成链接，当地旅行社没有合理地把陕北整块旅游链接起来，现状是游客来了看完就走，文化旅游带动经济发展成效不明显。

（四）旅游文化的定位不准确

众所周知，旅游作为一项朝阳产业，近年来旅游产业的发展规模迅速扩张，而推动旅游产业迅速发展的原因，就是人民群众对旅游需求的持续上升。但是由于群众文化在文化属性、专业性、民族性等方面有一定差异，游客缺乏对文化内涵的深入了解，再加上缺乏专业导游的详细介绍，导致游客无法参与到群众文化中，也难以理解其实际含义，在这样的情况下，由于游客的参与感比较低，久而久之游客也会逐渐流失[3]。要发展体验式旅游，通过丰富多彩的民俗风情活动和文化体验项目，提升游客体验感的同时，也让游客感受到当地的浓厚人文历史气息。要打造适合不同游客需求的文旅融合项目，“以文塑旅、以旅彰文”。

三 新时期群众文化与旅游业融合发展的有效策略

（一）完善和创新旅游文化项目，提高游客体验和满意度

文化是旅游核心价值的一大重要体现，而旅游的本质目的其实就是文化之间的交流和互动，在旅游过程中通过感悟和体验不同的文化，来提高游客自身的审美价值和审美情趣，从而不断地提升民族自豪感和幸福感。所以为了更好地满足人民群众的实际需求，就需要做好群众文化的开发工作，来不断地完善旅游文化项目，完善旅游的服务功能，所以全面认真地了解人民群众的实际文化需求是十分关键的，并将这些群众文化与当地的旅游项目进行深入的结合，对旅游产品进行开发和创新。可以组织游客开展民族文化活动，导游组织广大的游客积极参与到文化活动中，如组织游客参与当地民俗放赦、转九曲、红枣采摘节、过大年等活动，通过讲解活动由来，让游客去了解佳县的非物质文化遗产，从而丰富游客的旅游文化体验，提高游客对旅游的满意度，激发游客对当地文化的敬畏之情。

（二）做好群众文化市场发展趋势的调查工作

为推动群众文化与旅游业的高度融合发展，就应该加强群众文化市场的研究和调查，并结合群众文化市场发展的趋势和潮流，来加强对文化的宣传和弘扬。为了能够有效地提高群众文化的影响力和感染力，还可以借助当地的媒体广播，来加强宣传和报道，也可以拍摄一些具有代表性的短视频，来吸引更多游客的注意；同时政府也可以加强对特色文化发展的扶持力度，来更好地推动当地旅游业的持续发展[4]。

在发展特色旅游的过程中，还需要积极贯彻和落实以人为本的理念，挖掘当地旅游中的文化特色和内涵，并对旅游产业的发展方向进行创新，打造具有特色的旅游产业，来更好地满足人民群众对旅游以及文化的多元需求。

（三）结合市场需求开发和创新旅游纪念产品

旅游实际上就是文化传承和发展的重要载体，群众文化与旅游业的融合发展，能够让群众文化的内涵更加丰富，能够有效突出当地群众文化的优势和特色，可以丰富旅游项目和服务功能，能够吸引更多的游客，延长游客的停留时间，无形中助推文化旅游品位的升级。为促进群众文化与旅游业的融合发展，就需要充分地做好市场需求的调查，以便更好地指导旅游纪念产品的开发和创新，以纪念品为载体，更好地促进文化事业与旅游事业的共同发展。根据文化的种类和性质，可以积极开发一些多样性的景点，如大美石窑、木头峪古民居、峪口艺术小镇等。它们不仅是景点，而且也能实现文化的传承，通过展馆让游客了解佳县文化、非遗文化来帮助游客对当地旅游文化有更深刻的认识；此外也可以结合当地的民俗民风，建设传统文化产业园，开发和设计一些具有当地特色的小纪念品，以佳县为例，可以设计各个时期的东方红牌产品模型纪念品、“站在最大多数劳动人民的一面”纪念碑模型、小碾子、小石磨等丰富纪念品的种类；或者也可以开辟小吃街、黄河索道等具有休闲性质的旅游项目，吸引更多的游客，提高当地旅游业的吸引力[5]。

（四）积极打造具有特色的旅游文化品牌

积极打造特色旅游文化品质，是推动群众文化与旅游业融合发展的有力举措，也是加快当地经济发展提高旅游品牌影响力的重要路径。通过深入挖掘当地的文化价值和优势，能够加强人文价值的宣传和弘扬，对于促进当地经济发展水平的提升有着重要的现实意义。首先，加强多元化媒体平台的有效利用，利用媒体平台的优势来加强群众文化的宣传力度，将群众文化作为旅游产业发展的核心，比如说可以借助微信、微博等软件和平台，为广大的人民群众推送相关的旅游信息，来突出当地的文化特色，提高群众文化的影响力；其次，以当地民族文化为重点加强特色文化的宣传，以佳县为例，加强东方红文化、红枣文化、黄河文化的宣传，来吸引更多的游客，同时当地文化的宣传，也能无形中提高当地人民群众的凝聚力，对于促进情感的交流和沟通也有关键的作用，这样一来，不仅实现了群众文化的宣传，而且也能为当地旅游业的发展带来新的活力；最后，加强特色建筑的宣传力度。以窑洞为元素，每个景区都打造一批窑洞宾馆，让游客睡土炕，感受当地特色的文化建筑，为游客带来更加丰富的旅游体验感[6]。

四 群众文化与旅游业融合发展的相关思考

（一）始终坚持政府的主导地位

政府主导地位的突出表现在于高标准的规划定位以及质量管理。城市发展计划任务的提出，明确要求要实现经济与文化的同步发展，促进文化产业与旅游产业的完美耦合，打造旅游发展新天地。在不断地推行群众文化与旅游业的融合发展过程中，必须要始终坚持政府的主导地位，借助政府的扶持，积极构建和打造招商平台，吸引更多企业进行投资，从而引进更多优质的资源来带动当地旅游业的快速发展，同时政府还应该整合各方资源为文化旅游的发展提供政策支持。

（二）保证宣传先进文化

在推动传统文化与旅游业如何发展的过程中，还需要始终坚持加强社会主义先进文化的宣传以及弘扬，严禁出现炒作等不良行为。同时文化旅游产业发展过程中，还需要根据市场的实际需求，不断地丰富以及拓展旅游项目，积极开发以及打造更多的旅游消费热点，结合旅游的各类消费群体，积极推广多元化的产品以及服务。

（三）注重专业人才的培养

众所周知，对于社会发展的各个行业来说，人才都是其可以稳定发展的关键所在。所以要想有效地实现群众文化与旅游的融合发展，就必须要借助当地的传统文化资源，同时培养专业管理人员，这样才能真正有效地促进当地群众文化与旅游产业的融合发展。

所以必须要加强当地优秀人才的培养力度，培养更多具有特色技术的文化传承人员，从而发挥着这些工作人员的积极性和主动性，来促进文化资源的开发，同时还应该吸引更多的科研工作者参与到群众文化与旅游业融合发展的过程中，为实现文化旅游业的融合提供重要的人才基础，从而取得更加稳定和高效的发展。

五 结语

随着社会发展的加快，现代旅游业也得到了高度重视，以群众文化为基础加强旅游业的发展是现代旅游业发展的必经之路。群众文化与旅游业的发展是必然趋势，只有始终坚持“以文塑旅、以旅彰文”这一发展方向，才能借助旅游这一载体，更好地促进文化的宣传和发展。