北京冬奥会背景下我国滑雪旅游产业发展研究

李汶蔚

(山东师范大学 山东济南 250000)

1 滑雪旅游产业发展现状

1.1 拥有丰富的滑雪旅游资源

我国地大物博，山地、高原面积广大，东北、华北及西北地区的滑雪旅游资源约占全国的四分之三，东北地区以吉林、哈尔滨为中心，属于滑雪旅游资源最为丰富的单片区域，这部分地区每年的降雪期超过100天[1]。对于北京冬奥会主办城市北京和张家口来说，尽管较东北地区积雪期较短，但是处在首都经济圈内，拥有十分便利的交通条件。西北地区也同样不容忽视，其以新疆为中心地带，积雪期长，海拔高度适中，单从气候条件上看，与欧洲雪场十分接近，较容易受到欧洲人群的青睐，且与8个国家都有接邻关系，能够良好发展国际旅游。

1.2 产业基础初具规模

当今全球范围内，滑雪旅游成为最为重要的休闲旅游方式之一，深受世界人民的喜爱。我国从1996年开展发展滑雪旅游，到今天已经初具规模，产业发展取得了良好成效。国内现有的雪场，数量在增加，规模在扩大，这给滑雪旅游奠定了坚实的硬件基础，且积极参与到多类冬季运动会、滑雪项目赛事之中，极大程度上扩大了我国在世界滑雪旅游产业中的影响力和知名度。随着北京冬奥会的申办，我国滑雪旅游更是获取了较大的国际平台和重大发展机遇。现阶段，北京、河北、吉林等地区都积极建立起滑雪场，具备世界级水平，能够推动滑雪旅游产业的迅猛发展，提高国际知名度。

1.3 巨大的市场发展需求

处在经济新常态发展环境下，我国经济保持着平稳的增长态势，拥有良好的发展前景，居民人均可支配收入逐年增加，这就意味着国民会拥有更多消费机会。从近些年来居民在娱乐、教育文化用品方面不断上升的消费水平来看，居民越来越愿意为休闲活动付费，消费群体的需求也逐渐脱离基础的物质消费，向更高层次的精神体验转变，这给旅游行业、户外体育行业及养生行业都带来了极大的消费前景[2]。国内巨大的消费潜力，会给滑雪旅游产业的健康发展创设良好前提条件。随着2022年北京冬奥会的举办，“3亿人参与冰雪”运动目标的推动，国内参与滑雪旅游运动的人次会显著增加，而滑雪旅游项目也成为大众化的旅游方式，促进整个滑雪旅游产业的发展。

2 我国滑雪旅游产业发展的效益和挑战

2.1 效益分析

2.2.1 经济效益

市场经济体制深入发展过程中，国内越来越重视旅游产业的发展。而在旅游经济建设和发展过程中，滑雪旅游产业逐渐成为新的经济增长点，是当前冬季旅游的主打产品。一般情况下，人们在冬季旅游的欲望要低于其他季节。而滑雪旅游产业的大力发展，给游客参与到旅游活动中提供了条件。滑雪场经营过程中，门票、租赁雪具的费用是其主要经济来源[3]。根据我国现阶段滑雪场的数量和规模来看，每年经济收入都十分可观。旅游团在滑雪场停留的时间较长，所产生的其他旅游费用和产品消费都在不断增加，这部分的经济收入明显超过了滑雪场直接经济效益。从这个方面来看，滑雪旅游产业能够创造巨大的经济效益。

2.1.2 民生效益

在建设大规模滑雪场，开展旅游开发活动的过程中，会给周围的乡村、山区造成较大影响，会给周边区域的发展造成关联影响，同时周边城镇的发展还会受到滑雪场游客的需求变化影响。当大批游客涌入原本安静的、独立的县城、城镇，会刺激周边地区不断开发配套经济产业，如住宿、餐饮、交通及传媒等方面，也会促进一些围绕滑雪旅游产业的专门项目的发展，如旅游租赁、雪具租赁等。从这个方面来看，滑雪旅游产业的发展会带动周边区域经济建设的发展，使得周边居民的日常生活围绕着滑雪旅游产业进行[3]。

2.1.3 社会效益

开展滑雪旅游产业建设发展活动的过程中，会产生明显的社会效益，这主要表现在区域旅游品牌方面，会给城市发展、旅游业的发展带来影响。在我国现阶段滑雪旅游项目发展过程中，涌现出一大批具有特色的项目，能够和当地风土人情保持着密切联系，充分展现出当地人文风貌，成为社会联系的重要名片[4]。以万科松花湖为例，其在冬季运营天数较长，能够接待大量旅游人次，创造出经济效益和社会效益，当地的居民已经将滑雪旅游活动作为日常生活和运动加以看待。

2.2 挑战内容

2.2.1 气候变化的挑战

滑雪旅游产业依赖于气候环境，处在全球气候变暖的背景下，滑雪旅游产业面临较大挑战，会缩短现有滑雪场的活动期限，并且温度上升，会促使雪季降水量增加，给客流量和交通运输都带来不良影响。

2.2.2 滑雪和旅游产业协同发展难度较大

依靠大型赛事发展旅游产业，我国已经取得巨大成功。但是对于滑雪旅游产业来说，其本身还是一个新兴项目。想要在冬奥会举办过后，依然保持着巨大的发展潜力，维持着健康运转状态，就要科学协调好滑雪产业和旅游产业，而两者在短时间内想要实现转型，具有较大难度[5]。

2.2.3 缺乏专业人才

滑雪旅游产业发展过程中，需要有大批专业人才作为支撑，包括滑雪培训员、滑雪旅游产业管理人员、规划人才等[6]。

3 北京冬奥会背景下滑雪旅游产业发展策略

3.1 开发多业态滑雪旅游产业发展模式

滑雪场一般都是冬季营业，可以逐渐转变为度假区，形成全年营业的经营模式。因此，滑雪场不仅要满足消费者餐饮和住宿的基本需求，还要积极引进商业配套设施和娱乐业态，吸引更多消费者，更好带动周边产业链的发展，使得整个滑雪旅游产业形成完整的产业链，实现长远发展。

促进滑雪旅游和当地资源之间的有机结合，以此作为经营模式加以开展。采用自然景观观赏模式、滑雪场与温泉相结合的模式、滑雪活动与当地名胜古迹观赏相结合的模式，给游客提供多样化的活动选择，促进游客在当地旅游活动中得到丰富的体验。开发大众化娱乐项目，打造专门的主题公园，运用新技术发展冰雪模块，促进商业综合体和冰雪场馆之间达到高度融合，从多业态的角度吸引游客的目光，更好地满足游客的多样化需求，提升滑雪旅游产业联动发展水平。

3.2 加大科技创新力度

滑雪旅游产业发展过程中，要注重积极优化产业结构，实现产业结构转型升级，获得更好发展成果。对此，要能够不断加强科技创新实施力度，更好地支持整个产业的发展。在互联网时代环境下，积极引进“互联网+”，促进互联网和滑雪旅游之间保持密切联合，创造出更多新的经济发展机会。经营者要发挥互联网技术的优势和作用，创造商机，合理引进资本的投入，从多方面促进滑雪旅游产业发展。在滑雪旅游产业发展过程之中，还涉及多类细分市场，如滑雪装备、教学培训、场地运营及赛事组织等方面，仅仅是滑雪装备和场地运营方面，就能够创造出巨大的经济收益。积极发挥互联网的平台作用，促进冰雪产业和互联网的融合发展，密切关注市场需求，打造具有特色的滑雪商业生态圈，紧跟市场导向，突破传统产业边界[4]。

3.3 制定统一行业和管理规范

统一科学的行业标准和管理规范，能够给滑雪旅游产业的健康发展提供可靠支持。国家有关部门要重视滑雪旅游产业的发展，从发展现状出发，借鉴发达国家的管理经验，制定出完备的管理规范。建立市场准入门槛机制，细致审核经营者的资质，加强市场规范管理和监管工作，避免破坏市场秩序的情况发生。加强生态环境保护管理工作，审查滑雪场建设项目的规划方案，并全程跟踪，减少破坏周围生态环境的现象[5]。

3.4 培养高水平从业人才

专业人才是保障产业健康发展、优化升级的重要前提，滑雪旅游产业也是如此。

（1）加强政策驱动作用，促进行业跨界发展，将充分掌握并购、融资等先进知识和经验的人才引进到滑雪旅游产业之中。熟练掌握资本的高端人才，能够适应现阶段滑雪旅游市场规范清理的发展需求，不断提升整个行业发展中的决策水平和管理水平。

（2）滑雪旅游产业发展过程中，缺乏专业性的管理人才、规划建设人才。良好发挥国际合作交流的作用，构建专门的滑雪旅游行业人才资源信息库，加强人才交流。国内滑雪场可以与国外滑雪运动行业协会保持联系，引进高端人才。国内滑雪场可以联合参与到人才培训工作之中，成立专门的滑雪从业人才培训机构，顺应滑雪旅游经营管理的需求，开展人才培养工作，包括高级技师、经营管理人才、滑雪培训员和指导员、滑雪设备维护人员及场地运营人员等，不断提升从业人员队伍的专业能力，达到滑雪场的发展要求，给滑雪旅游产业的发展奠定人才基础[6]。