夜经济视域下临淄区体育产业集聚化发展研究①

孙华聪 王昀博 李鑫鑫

(牡丹江师范学院 黑龙江牡丹江 157000)

一方面，国内对于夜经济背景下的体育产业集聚化发展大多集中在一线大城市，临淄区作为蹴鞠发源地及齐国故都，拥有浓厚的文化和丰富的体育人口数量，但城市规模较小，缺乏相应研究。另一方面，对于体育产业集聚的研究动态观缺乏，缺乏夜经济发展的内容研究。因此，该文将在充分利用这些研究成果的基础上，从解决问题、服务实践的角度，结合夜经济发展背景探究体育产业集聚化发展的潜力与缺陷，为推动经济发展及全民健康做贡献。

1 研究方法

通过文献研究方法，加强夜经济与产业集聚知识的积累，在掌握临淄区关于推动夜经济发展政策的基础上，了解临淄区夜经济发展及体育产业集聚化的潜力。文献资料法能够为夜经济视域下临淄区体育产业集聚化发展研究提供理论依据，通过文献研究法可以将这一现状研究科学化、规范化。

通过定量分析，将此次研究的主体设置为3个，分别是齐都体育城、齐鲁石化体育场、蹴鞠小镇。通过定量分析法，根据体育产业内所包含的体育装备行业、体育服务业、体育竞赛表演业及体育旅游业等产业的分布数量及人口流动数量和住宅区数量进行分析；并通过定性分析，比较分析三者集聚化发展的不同优劣势，通过归纳演义，寻找到夜经济背景下临淄区体育产业集聚化发展的途径。

归纳总结法是通过对实践活动中的具体情况，进行归纳与分析使之系统化、理论化，上升为经验的一种方法。该文在临淄区夜经济发展和体育产业集聚化发展现状的研究基础上，结合实际情况，归纳总结出符合现实情况的经验。

2 结果与分析

2.1 行政因素

临淄区人民政府下发的《关于印发关于挖掘消费潜力繁荣发展夜间经济的实施意见的通知》（简称《通知》）中提到了引导夜间经济区域化布局：“为促进夜间经济健康发展，按照布局合理、方便管理、规模适度的原则，重点围绕夜间游客集中、市民活动集聚、创业创新活跃、对市民生活没有明显影响的区域，以提升城市‘时尚气质’和‘活力指数’为重点，有针对性地发展适合商务人士、年轻人需求的新的消费业态、商业模式，优化全区夜间经济布局。”淄博市发展和改革委员会发布《淄博市夜间经济发展专项资金奖励扶持办法（试行）》《淄博市夜间经济载体认定标准》对夜经济背景下的企业、街区及承办活动的单位予以额度不同的鼓励金扶持。

基于《通知》内容，对“体育”一词进行检索，全文共发现4处包含“体育”的内容：指导思想、天齐渊森林公园、蹴鞠小镇及齐都文化城。其中对于蹴鞠小镇的提升内容为：“引入热门网红产业，依托现有的木屋特色基础设施，打造一批高端特色的室内休闲运动健身品牌。”由此可知，夜经济视域下政府对于体育发展的指导思想为体育产业集聚化发展的研究奠定了基础。由于研究没有涉及到天齐渊森林公园，故不提及。蹴鞠小镇与齐都文化城地理位置相邻，且以蹴鞠、齐文化为其体育产业集聚提供了文化属性依托。由此来看，蹴鞠小镇在该文3个研究对象中具有政策支持的优势，对于其体育产业集聚化发展质量的期望也高于另外两者。

2.2 商业活动的类型

根据实地考察发现，齐鲁石化体育场主要发挥着体育事业的引导作用，其为全民健身的开展提供了场地及器材设施等条件。除此之外，其毗邻晏婴公园健身步道园区、篮球场及齐鲁石化游泳馆，附近体育基础设施资源较好，但存在设施老化与运营停滞等问题。齐都体育城包含足球场、网球场、篮球室内外场及田径场等场地，以及两家体育用品销售店、两家体育培训店和一家健身房，体育资源丰富。蹴鞠小镇则以休闲娱乐为主，除部分运动场地外，主要为室内运动娱乐场所，产业集聚化水平受体育产业类型单一所限制。但其产业集群程度高，与齐都文化城隔湖相望。《通知》内容中关于齐都文化城提到：“发掘利用附属和周边的体育资源，精心策划组织夜间问题娱乐活动，并在足球博物馆外墙面设置动态光影秀，开展足球产业博览会等活动。”这为蹴鞠小镇体育产业的类型拓展提供了便利。

2.3 便利的交通条件

齐都体育城位于临淄大道以北、大顺路以南，齐鲁石化公司体育场位于闻韶路和晏婴路的交汇口，两者均道路宽阔且设施条件优良，交通便利。但附近固有存在的商圈少，可形成产业集聚化发展的消费群体欠缺。且夜间经济发展水平低下，多体育产业类型的基础设施和门店欠缺、灯光照明程度不完善是这两者在夜经济环境中发展受限的最主要因素。蹴鞠小镇位于临淄大道与淄水路交叉口处，其位于临淄区市区的较远东部方向，依靠太公湖与齐都文化城隔湖相望，交通便利但距市区路程较远。但其具有文化底蕴丰富且基础设施条件在夜经济环境中适应生存能力强、照明设施充足等优势。

2.4 消费者的空间分布

齐都体育城附近由于固有商圈少，消费者主要依靠其固有的健身房、价格中等的体育用品店和轮滑培训机构，消费人群主要来自附近居民区的体育爱好者。齐鲁石化公司体育场设施使用年限时间久，其附近多学校等培训机构，但由于场地设施运营停滞、产业化程度低，未能形成以中小学生为主体的体育培训产业集群，现体育产业集聚化发展程度低下。蹴鞠小镇从竣工时间来讲是3个研究对象中是距目前最近的，因此其基础设施建设优良且具有木屋特色。但由于地理位置靠东，主要消费者来自于附近居民区的居民或是游客，能够连续性、持续性吸引流动性强的消费者能力不足。

3 结论与建议

3.1 结论

第一，夜经济视域下临淄区发展体育产业集聚具有充分且雄厚完善的政策支持，不仅对于开展夜经济的经济单位组织进行奖金补助，还对夜经济区域进行了规划和布局。政府对蹴鞠小镇的开发支持度最高，夜经济中体育集聚化发展的潜力和前景最好。

第二，齐都体育城和蹴鞠小镇的体育产业类型较齐鲁石化公司体育场多，但均存在集聚化水平低下的特点。齐都体育城与齐鲁石化公司体育场并没有充分把握夜经济发展这一方向；蹴鞠小镇尚未以完善基础设施与优美的自然环境为依托发展体育产业各内容。

第三，齐都体育城与齐鲁石化公司体育场交通最为便利，蹴鞠小镇虽交通便利，但地理位置较偏僻。研究对象三者之中齐鲁石化公司体育场南北东向均是市区内部主要交通干线，夜晚车流量密集，因此该场地空气质量是否适合室外体育锻炼存在一定的争议。

第四，齐都体育城与齐鲁石化公司体育场吸引的大多是体育爱好者，两者在夜晚的人流数量取决于周围居民区体育人口的数量，缺乏对非体育人口的吸引及随意性消费的拓展。蹴鞠小镇对于连续性、持续性吸引流动性强的消费者能力不足，且基础设施承载能力不足。

3.2 建议

3.2.1 齐都体育城以附近商圈为依托

《通知》内容中提到了规划发展大顺路中段传统消费街区，齐都体育城可在体育场地完善基础上，推动夜间体育竞赛表演业发展，浓厚的蹴鞠文化和众多足球爱好者，使得引进或组织一系列足球比赛成为推动齐都体育城夜间人员流动数量的不二之选。依靠商业街区的年轻消费者，打造属于体育的“实体体验店+消费新模式”的夜间经济生态。重点将体育服装品牌向体育城方向汇集，鼓励多元化体育培训班的开展。将齐都体育城打造成市区居民进行体育消费的首要选择。

3.2.2 齐鲁石化公司体育场把握消费者优势

齐鲁石化公司体育场作为开放时间最长的运动场地，知名度高，基础设施建设较好。体育场周围遍布多所中小学并靠近青少年文化馆，因此可将其体育消费者定位为学生及家长。体育场可从引进针对中小学生的体育培训机构方向入手，拓展体育装备行业，当体育培训水平达到一定水平，可衍生出属于青少年的体育竞赛表演业，实现体育产业集聚化发展水平的提高。

3.2.3 蹴鞠小镇以体育旅游为路径

蹴鞠小镇最不同于齐都体育城与齐鲁石化公司体育场的特点是具有浓厚的文化和优美的自然风景，单一依靠“网红经济”带动，缺乏核心文化内核的打造与运营。应把体育旅游特色小镇作为蹴鞠小镇的发展期望模型。可以通过以“齐文化”“蹴鞠文化”为主题开展体育夏令营，或是周末游等内容，将蹴鞠小镇打造成为以体育旅游业为核心，体育服务业与体育相关产业为辅的特色体育小镇，实现高水平的体育产业集聚化发展。