通化市羽毛球运动消费人群现状调查与研究①

孔庆书 张国庆

(吉林师范大学体育学院 吉林四平 136000)

众所周知，羽毛球是我国民众喜爱的一个体育项目，也是我国体育运动的一个大项。在近年来的各种国际体育比赛上，我国运动员在男单、女单等赛事上取得了很多冠军，为国家争得了荣誉。

随着国家大力倡导人们多参加户外运动，增强国民的体质。越来越多的人更加重视自身的运动，纷纷加入到户外运动的队伍中。最近这几年，通化市居民的运动热情高涨。在大大小小的社区都能看到居民运动的身影，这也反映出社区居民自身运动意识增强了，大家都爱运动健身了。另外，值得高兴的一点是，通化市兴建了许多健身馆。每到周末都能看到许多人在健身馆里锻炼身体，既有老人又有小孩，他们最喜爱的体育运动就是打羽毛球，从这一点来看，通化市的羽毛球项目的发展还比较乐观。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

该文将通化市的部分社区及6家体育健身馆（分别是通钢体育馆、羽毛球俱乐部、中盛健身中心、通化市体育馆、一中体育中心、通化市全民健身中心）作为研究对象，随机调查500名社区居民，并获取问卷的数据，以了解当地羽毛球运动消费人群的现状。

1.2 研究方法

该文主要是采用问卷调查法，通过走访社区和体育健身馆并发放问卷的形式来获取调查的数据。这些数据能够较好地反映出通化市居民的羽毛球娱乐情况。另外，还采用了文献资料法查阅了一些当地的报纸、文献刊物作为参考，了解了近几年来通化市居民的娱乐情况，为得到更加详细的数据起到了重要作用。最后用统计分析法，对资料进行整理和概括，为课题的分析与研究提供了依据。

从研究目的出发，该文的调查对象是随机选取了通化市部分社区和6家羽毛球馆共有500人，发放问卷共500份，全部都得到了回收。在社区和羽毛球馆进行随机访问，询问他们对羽毛球运动项目的消费情况，将获得的数据进行整理，并得出相关结论。

2 研究结果

2.1 年龄

通过对问卷调查得到的数据进行分析，大部分受访人员的年龄为16～50周岁。其中，年龄为16～35周岁的有236人，占比达到47.2%，而年龄为35～50周岁的有166人，年龄占比是33.2%。只有11%的人在16周岁以下，50周岁以上的人仅占到8.6%。从这样的统计结果可以看到，大部分中年人更加喜爱打羽毛球，也表明他们更加喜爱运动。

2.2 次数

对每天打球次数进行调查，其中偶尔打1次的人占比最多，在被调查的500人中有332人是偶尔打1次，所占比重为66.4%，每天都打的有153人，占比为30.6%，仅有3%的人是基本上不打的。也就是说，大多数人都是偶尔打1次。这样的结果为以后进一步了解通化市羽毛球消费人群的现状提供了参考。

2.3 体质

对打羽毛球能不能增强体质的调查统计显示，绝大部分人都认为能增强人的体质，只有3%的人认为不能增强体质。另外，还有4%的人不确定是不是能够增强体质。从这些数据中可以知道，大部分人都持有一致的观点，即打羽毛球能够增强人的体质。

2.4 学历

消费人群学历的统计结果显示，高学历的人员占比最多。高中到本科学历段，在500人的调查中，就有271人，占比为54.2%。而本科以上学历的人员有90人，所占比例为18%，高中以下学历的有139人，比例为27.8%。不难发现，高学历的人更加重视体育锻炼，而学历较低的人反而不太重视。这说明，不同学历的人的思想观念是不一样的。

2.5 月收入

球馆消费人群月收入的统计情况显示，收入越高的人，越重视体育消费。从统计结果中可以看到，月收入5000元以上的人群，占比为43.6%，而月收入3000～5000元的有187人，占到37.4%的比例，月收入3000元以下的人员仅有95人。由此可以看出，收入是影响运动消费的重要因素，收入越高，人们就有更多的钱去消费，这为研究通化市的经济发展提供了一个参考，也为今后球馆如何合理制定收费价格提供了依据。

2.6 球龄

在对500人的调查过程中，其中有2～3年羽毛球运动球龄的占54.2%，是占比最大的，3～5年的占8%，1～2年的占27.8%，1年以下的占4.6%，还有5.4%的人有超过5年的球龄。从这一统计结果看到，大部分人的球龄集中在2～3年，也就是说近2年来人们的运动意识逐渐在增强，表明人们的消费观念逐渐发生变化。

2.7 其他消费

其他消费占羽毛球人群消费的比重也比较大。根据500人的调查情况得出相关结论，年消费为300～1000元的人群最多，占比为78.2%，这说明大部分人的消费水平都是在300～1000元。另外，仅有3%的人群消费在2000～3000元，这在通化市算是高消费了。这样的统计结果，为通化市的羽毛球馆制定合理的价格提供了很大帮助，也为研究通化市人们的生活水平提供了参考。

人们每年购买羽毛球的花费大部分都在200元以内，仅有1.2%的人消费在500元以上。还有5.6%的人花费在200～500元。人们在羽毛球方面的花费不算太高，在合理的范围之内。人们的消费普遍是理性的，不过度消费。

2.8 获取羽毛球技术及知识的途径

从调查来看，以现场观看的方式来获取相关技术的有192人，所占百分比是38.4%。以现场专业人员指导的有113人，占比为22.6%。参加专业培训的有82人，并且这82人中大部分都是在羽毛球馆参加的培训，所占比例为16.4%。而通过学习影像资料的方式获取相关技能的有65人，占比为13%。还有一小部分人是通过其他的方式获取羽毛球运动技术，这些人仅占9.6%。

人们了解羽毛球的途径主要有以下几点。其中，通过电视了解羽毛球知识的有155人，占到31%；通过网络了解情况的最多，有218人，占比达到43.6%；还有人通过报纸、杂志、广播等媒体来了解羽毛球的相关知识。这些渠道帮助人们增长了羽毛球相关的知识，拓宽了人们的视野。

3 分析

通过对上述调查结果的分析，得出了许多结论。比如，得出了大部分人都喜爱打羽毛球、绝大多数人都认为打羽毛球能增强人的体质、收入高的人更喜欢去球馆打球、居民打羽毛球的时间普遍较长等。得出的这些结论，有利于通化市羽毛球事业的发展，有利于对羽毛球运动消费人群的研究，更好地促进通化市羽毛球项目的发展和建设。

4 结论

第一，羽毛球场馆体育消费人群多为青年人、中年人及文化程度较高、职业稳定、中高收入水平的人群；各类人群的体育消费动机有趋同性，各年龄段的侧重点不同。

第二，群众消费动机比较单一，主要以强身健体和娱乐身心为主。

第三，群众羽毛球的消费方式单一，依然以实物方式或消费资料为主。

第四，各类人群对羽毛球运动有持久的兴趣，消费群体稳定，但较多人满足于业余的爱好，人群主要以随机方式到场馆进行消费为主。

5 建议

第一，以青年人和中年人为主要对象，宣传羽毛球运动对身体健康带来的好处，以及羽毛球运动的娱乐性，鼓励其带动家人参与羽毛球运动，从而增加家庭的羽毛球运动消费。

第二，加大社会大众传播媒体的宣传力度，对通化市羽毛球运动进行正确的引导，使其形成正确的健身意识。使他们能够认识到参与羽毛球运动是能达到强身健体、身心健康的最积极、有效的手段之一。

第三，经营者应开发适合不同年龄段人群的服务产品，挖掘相应的消费内容。

第四，积极组织不同系统、不同群体和不同水平的竞赛，通过竞赛促进羽毛球爱好者提高运动水平，并增加其技术培训需求，提高服务性消费水平，改善羽毛球运动消费结构等。