共建共享理念下农旅一体化发展策略

张 莎

浙江农业商贸职业学院，浙江绍兴 312088

引言

共建共享是一种融合发展思路，它提倡改革发展成果普惠全体人民，通过人人参与、人人共享的方式确保多代人共享多种需求。农旅一体化建设过程需要解决的两大重要问题之一就是改革，即农旅一体化建设的市场和产业适应性问题。

一 共建共享理念下农旅一体化综合体建设的意义

以共建共享理念引领农旅一体化建设集中体现了集众力重点改革和发展的愿景，具有以下重要意义。

（一）有利于集最大融合优势，实现最优发展目标

农旅一体化是在充分尊重农业产业功能的基础上，合理开发利用农业旅游资源，将农业农村发展与旅游产业的建立与推广相结合，形成“以农促旅、以旅兴农、农旅融合”的发展之路。农旅融合有利于结合当地的资源禀赋、人文历史、区位特点、产业特色、消费能力和消费习惯，不断创新农旅概念，打造独特的农旅景观。共建共享理念下进行农旅一体化综合体建设有利于集合第一产业和第三产业的最大融合优势，以期形成良好的市场发展格局，实现乡村振兴发展目标。

（二）有利于弥补价值短板，延伸“农旅蛋糕”产业链

由于农业的季节性特点，农旅融合过程会出现“潮汐”现象，产业链条短暂性导致初步农旅融合为当地创造的价值有限。因此，在共建共享理念下，将旅游和农业深度结合，建立集农产品生产、加工、休闲观光、农业体验、农事教学、特色产品销售等为一体的产业集群，从单一产业环节向全面产业节点拓展，进而打造出可游赏、可品味、可体验、可创收的多元化产品。

（三）有利于实现“村美、民富、情浓、产旺”的生态格局

农旅融合对催生农村新产业新业态，实现生态宜居，增加农民收入具有重要的现实意义。本研究所提出的共建共享理念是其产业生态发展的思想引领，“产业基础+本土文化”的建设原则是突出农旅特色的关键，农旅融合的一体化建设是农旅产业改革、发展的目标驱动，将有利于改善因非秩序化、不规模化产业经营乱象而导致的混战局面，从而营造“村美、民富、情浓、产旺”的生态格局。

二 共建共享理念下农旅一体化综合体改革思路

农旅一体化建设过程需要解决的首要问题就是改革，即农旅一体化综合体建设过程中关于如何适应市场和产业的相关问题。在共建共享理念下要进行农旅一体化综合体改革，就必须创新改革思维理念，然后探究在此过程中势必要进行改革的要素，最后选择恰当的模式实现发展。

（一）创新农旅一体化综合体建设的理念

实现农旅一体化综合体建设不能惯用1+1＞2的常规思维模式。在全域旅游大发展和共享经济新时代，务必要改变“重经济、轻生态、无序性、庸俗化”的农旅发展现象，形成“政府引导+市场调节+农民自治+社会协同”的共建共享合作组织。这就要求我们必须始终以共建共享的理念融会贯通，做到经济与生态并重，并在发展过程避免庸俗化现象，以实现要素间的深度融合，产业间的价值延伸，确保企业、农民需求满足，普惠发展成果。

（二）明确农旅一体化综合体建设的要素

与传统农业相较而言，农旅一体化在资金、技术、知识方面的密集性体现得更为显著。传统农业在发展过程中主要靠资源消耗、产品加工来创造最终价值，而农旅一体化主要是通过创意和智慧，把农业、生产、技术、市场与创新结合，创造附加值更高的产品。因此，在进行农旅一体化综合体建设中，必须在开放性、智慧化和创意性的思维引导下，更注重强调个性化、智能化和体验化，运用最新的农旅信息技术满足农旅一体化建设市场需求。个性化即展现农旅创新特色，融健康与生活于农旅一体化发展；智能化即运用信息化技术使得农旅一体化在生产、管理、销售等环节更加智能；体验化即在农旅一体化改革过程中更加注重创造空间体验、活动体验、产品功能体验和农业服务的体验。

（三）选准农旅一体化综合体建设的模式

从本质上讲，农旅一体化综合体是一个特殊的乡村旅游产业集聚区，这种特殊性又会因其核心资源的不同分为区域市场依托型、特色资源吸引型、景区发展带动型、特色产业主导型四种类型。选择何种模式并非简单拍脑袋决策，而是在综合分析本地乡村旅游与休闲农业融合的优势要素后，进行科学规划和设计。在共建共享理念下进行农旅一体化综合体建设不仅要考量区域特色，更要把握消费需求热点。选择区域特色要素时，不仅要深挖本土文化和资源属性，还要对周边及类似区域资源进行调研，避开同质化现象。在对接市场时，特色产品开发应针对目标市场，满足目标市场需求。

三 共建共性理念下农旅一体化综合体改革策略

（一）整合提升农旅资源价值

农旅一体化是乡村旅游和休闲农业发展的新模式，是实现产业融合的新手段。因此，在共建共享理念下进行农旅一体化综合体建设，应在充分尊重农业产业功能的基础上，充分发挥农民的主观能动性，合理开发利用农旅资源和土地资源，把传统农业发展为融生产、生活、生态为一体的现代化农业形态，从而创造更多的使用价值，增加就业机会。

在农旅资源挖掘、整合过程中，我们应找准地区优势发展创意农业，开发新型农田景观、开展农事节庆活动，发展农业主题公园，并运用科技创新来提高农业发展质量和艺术。为增强农旅融合体验性，按照城市公园思路链接农产品和农业生产场所进行总体设计，打造主题鲜明的休闲旅游场所，并结合地区乡风民俗和节日庆典起来，提升体验性和消费性。

（二）拓展延伸企业化经营模式

随着乡村旅游的快速发展，农旅融合作为乡村旅游的一种发展形式，势必需要一个有力的发展管理机构。从利益联结来讲，农民合作开发是目前最为恰当的方式。乡村旅游合作社就相当于每个村落的旅游管理中心，可以实现统一接待、统一经营、统一均衡客源、统一管理、统一宣传促销等目标，有效解决乡村旅游接待过程中争抢客源及游客需求和投诉等问题，成为未来乡村旅游发展过程中重要的方向。

农旅融合的产物最终需推向市场，因此“向企业化经营方向发展”成为合作社今后发挥对接市场环节，了解市场需求，处理市场矛盾的重要方向。农民合作开发的乡村旅游专业合作组织探寻企业化发展模式，不仅能够调动农民参与乡村旅游的积极性和能动性，其创设及发展还有助于推动进一步优化乡村旅游市场秩序，促进乡村旅游的组织化建设和产业化经营，实现乡村旅游的品牌化建设，并提升乡村旅游的融资和吸引投资的能力，强化专业化和企业化发展。

（三）建立健全现代农旅服务体系

农旅一体化综合体建设过程，要处理好农业和旅游之间的关系，既不能弱化农业资源优势，又不能只凭旅游造势。所以，在发展过程中，农业一定要发挥资源基础作用，通过旅游发展方式和融合带动效应，促进农业生产实现整体性改观和融合性发展。

农村在进行农旅一体化综合体改革过程，要充分利用政府、企业、社会和农民自身的四方合作，尽可能拓宽投融资渠道，改善投、融资环境。当前乡村人居环境相较以往有了较大改善，今后更大的着力点应该放在人文环境和人居环境的协调发展，从提升人文素养方面强化人居环境实现乡村振兴的目标。

四 结语

通过共建共享理念进行农旅一体化综合体改革将有利于转变固有的发展思维模式，以农促旅，以旅兴农，促进地方经济的良性发展，推动生态格局的构建，进而促进社会的进步发展，带动更多的就业人口，提高农民的生活指标和幸福指数。