文旅融合背景下乡村旅游创意探究

周冰洁

三门峡社会管理职业学院，河南三门峡 472000

一 文旅融合思想

（一）理论思想

旅游基础是文化，一个自然景观与人文景观匮乏的地方，是不会对外来旅游者形成较大吸引力的。旅游自身就是人们喜闻乐见的文化活动，人们旅游的实质就是一种创造文化的过程[1]。因此，旅游活动不能和文化相脱离，这也是乡村旅游文旅相互融合的思想根基。当前社会背景下，国人的文化自信逐渐加强，因此，体现传统文化的各类旅游形式，也逐渐受到了旅游者的关注和欢迎。但是根据现实情况发现，在文化传承中，往往传承方式与途径没有充分彰显文化的价值，因此，旅游活动作为文化传承的形式，应当和文化紧密结合，成为文化创造与传承的载体。

（二）实践思想

近年来，随着人们生活水平的提升，我国旅游业也迎来了巨大的发展，但同时也面临着较大的挑战，需要积极进行升级和转型。文旅融合作为助力旅游业发展的实践形式，可以通过文旅融合手段，为旅游产品赋予更深层次的文化内涵，文化内涵的丰富，又可以反过来提升对游客的吸引力，进而形成良性循环。

二 文旅融合现实意义

（一）提升旅游吸引力

游客对旅游的需求，往往和旅游业发展水平紧密相连，但是旅游同质化的倾向也较为严重，因此，为提升旅游的市场竞争力，就需要在因地制宜的思想下，充分彰显地区旅游特色，提升对旅游者的吸引力。我国幅员辽阔，民族众多，地方活动往往会带给外来游客别开生面的新鲜感，因此，可以以当地美食、特色活动为依托，令游客流连忘返。

（二）传承当地传统文化

旅游当中的文化属性，可以成为传播文化的一种形式，游客可以借助旅游的形式，对当地的旅游文化进行体会和交流，这种方式，也可以为当地居民创造利益，人们不仅会体会到中华文化的博大精深，增强自身的民族自豪感，对文化保护与传承引起充分重视。如果外来旅游者对当地旅游形式和资源，表现出极强的兴趣，也会使当地政府更重视当地文化的传播，带动相关产业的发展和升级，助力一些传统技艺的传承。

三 乡村旅游创意基本内容

（一）突出地域特色

文化旅游需要将自然资源的丰富性作为基础，进而实现旅游产业的结构优化[2]。对于旅游者来说，最吸引他们的，就是乡村独树一帜的自然景观，以及各种新奇的民风民俗。因此，如何在因地制宜的思想下，使资源优势过渡到产业优势，就成了推动乡村旅游产业升级的重要关键。

首先，应当深入挖掘乡村当地民俗、地域的文化内涵，强化建设乡村旅游，使旅游趋向精品化发展，达到外来旅游者的要求。例如傣族泼水节、苗族鼓藏节、彝族火把节等，通过开发与推广民俗文化，促进旅游产品竞争力的提升[3]。其次，应当致力于乡村地域资源的开发，发展乡村特色产业，例如法库白酒小镇等，充分发挥当地独特旅游资源。最后，应当重视乡村旅游产品的多样化开发，体现出不同产品的差异性，例如生态采摘园、生态农业园等，满足旅游者差异化旅游需求。

（二）开发体育运动

体育旅游是近年来兴起并发展的旅游形式，这也是在旅游者增加了实践性之后才得以快速发展的。鉴于乡村地理资源较为独特，因此也有了和体育相结合的可能，在乡村体育旅游中，应当重视体育元素的科学融入，为旅游者体育旅游带来不同体验。举例来说，若乡村主要以山地环境为主，则可以开发山地自行车、越野拉力赛、夏季滑草、冬季滑雪等项目。与此同时，可以定期举办体育赛事，可以大量吸引未来旅游者，并为乡村剩余劳动力，提供工作岗位。也可以在此基础上，增加更多户外旅游的基础设施，吸引更多体育爱好者到来。或者为了扩大知名度，举办高尔夫、赛马等高端体育赛事，使乡村旅游产业迎来多元化发展。

（三）体现健康内涵

传统乡村形式的单一，正是因为在旅游形式上，往往盲目和城市旅游风格趋同，没有彰显出乡村旅游的独特性[4]。乡村可以充分依托各类自然景观，青山绿水、鸟语花香，再结合生态饮食，可以加快乡村养生旅游发展速度。旅游与健康产业应科学开发并融合特色资源，举例来说，可以在农产品种植基地，有选择开发农场租赁项目，在药材种植基地开发中草药种植、采摘，或健康药浴等项目，或借助当地温泉，建设温泉度假酒店等。这种方式，可以促进乡村旅游住宿、饮食、疗养等方面优势的全方位加强，促进生态小镇的建设和发展。

（四）挖掘教育资源

乡村旅游同样可以和教育产业高度融合，在旅游活动中深刻体现教育内涵。首先，应当基于特定教育元素，充分挖掘乡村自然资源的价值。乡村自然景观资源具备较高加工性，而且门槛较低，可以在添加教育元素时，增加更多灵活性，例如：建立教育营地、各类旅游度假区、研学旅行基地等；其次，应当重视乡村环境人文场景，实现教育元素与人文场景的融合，例如：井冈山景区，可以建立红色景区、博物馆、历史古镇等，在其中实现教育元素的充分融入；最后，鉴于乡村旅游涵盖不同类型的群体与产品，因此，乡村教育旅游要明确旅游者类型并加以细分，以保证产品内容能够符合受众兴趣，例如：很多农场，都可以在功能上向亲子农场方向上发展，不仅接纳亲子参观农场，还能带领小朋友们认识不同农作物，进而成为亲子互动的绝好去处，收获旅游者的普遍认同。

（五）助力农业产业升级

乡村旅游业应当基于当地农业生产方向蓬勃发展，不能和农业生产方向脱节，因此，可以采用乡村旅游配合农业发展的方式，加速农业升级的速度。首先，需要对乡村农业旅游产品进行积极开发，基于现代化农业，提升农业生产过程的现代化程度，建立相应的农业展览馆，充分体现当地地域特色。与此同时，应当充分致力于观赏性农产品的培育；其次，应重视乡村民俗旅游产品的积极开发。具体而言，可以建立各类民俗博物馆，例如：晋文化博物馆、陶艺博物馆等；也可以增加文化实景演出的次数，例如《十面埋伏》《长恨歌》等；或者和节日相结合，积极引入当地民间游戏，令节日活动更加丰富多彩，增强对外来旅游者的吸引力；若特定村落有丰富民俗资源，可以直接对村落资源进行开发，充分体现旅游资源的鲜明主题，例如：张家口剪纸村。最后，应当重视乡村旅游产品的开发，使村落旅游优势最大程度被发挥，彰显民间艺术的价值，例如：版画村、年画村等。

四 乡村旅游产业融合发展路径

国内外学者在乡村旅游产业融合发展路径上，存在一定观点上的分歧。国外方面，有学者认为，旅游业应当和农业充分结合，包含农业公园、休闲旅游、科普教育[5]；也有学者认为，应当充分发挥文化旅游优势，使当地物价趋于物价，达到刺激消费的目的；还有学者认为应当基于科学发展规划，对农耕文化进行充分挖掘，树立人才观念，强化旅游人才培养。

国内学者在分析旅游产业融合路径时，基于理论与实践两方面进行。理论层面，有学者认为，旅游产业存在产品、空间、组织等融合形式；也有观点认为，旅游产业融合主要是从准模块化、泛休闲化等方向进行。实践方面，可以从工旅、农旅、文旅等多方面发展，或者使旅游和体育进行相互渗透、重组等。具体而言，可以从以下方面探讨。

（一）资源融合路径

乡村旅游资源融合主要从两个方向进行，一种是其他类型产业融合乡村旅游产业，实质就是基于乡村旅游产业特征，实现乡村旅游产品的开发；另一种刚好相反，也就是基于其他类型产业发展特征，对乡村旅游产品进行创意开发。由此可以看出，融合路径在转换上是相对灵活的，可以融合不同乡村旅游资源，进一步丰富乡村旅游资源类型[6]。资源融合不但能提升乡村旅游竞争力，还能满足旅游者多元化需求。

（二）技术融合路径

设计并生产乡村旅游产品阶段，应当重视科技的作用，尤其在短视频传播的时代，可以通过视频形式，将乡村旅游形式广而告之，从而创新体现形式。借助现代技术条件，基于技术融合，可以提升乡村旅游业的发展水平，加快产业结构优化步伐。举例来说，很多大型演出，都可以借助先进演艺设备的支持，达到震撼人心的绝佳效果，为观众带来视听盛宴。

五 结语

文旅融合发展是未来旅游业发展的大势所趋。乡村旅游在发展中，一定要基于因地制宜的思想，在突出地域特点的同时，对教育资源和体育资源充分挖掘，最终实现当地农业的转型和升级。为达到这个目的，一定要充分实现资源和技术的融合，将乡村旅游打造成一张促进当地经济水平提升的名片，使乡村旅游更具竞争力。