新媒体环境下播音主持创新发展的几点思考

【摘要】基于媒体技术的不断发展，媒体行业也发生了翻天覆地的变化，各种技术水平得到了显著的提升，而对于播音主持来说需要面临更多的挑战，为播音主持提出了更高的要求。因此为了使播音主持能够跟上时代发展的脚步，顺应新媒体环境的发展，必须对传统的播音主持进行角色转型，提高自身的综合素质，实现播音主持的创新与发展。本文通过分析在新媒体环境的背景下播音主持的发展现状，并且阐述了在新媒体环境下，播音主持的特点，然后针对播音主持如何创新发展进行简要探讨。

【关键词】新媒体;播音主持;创新

引言：

随着社会的发展，各个领域的职业都在进行创新与改革，因此主持行业也需要随着经济的进步进行创新。随着新媒体环境的不断发展，为传统媒体的发展带来了较大的挑战，并且逐渐与传统媒体发生融合，对人们的生活方式与思想观念产生了一定的影响。我国的广播媒体行业受到网络信息技术的影响不小，各个行业都在不断探索寻求发展的措施与方法，对传统的方式进行革新，对于播音主持来说，新媒体环境的发展为其带来了较大的影响，因此为了不被市场所淘汰，播音主持必须树立创新意识，跟随时代发展的潮流，分析播音主持现状中的不足，并以此为基础进行改革。因此，在新媒体环境的指导下，播音主持必须学会运用新媒体，不断提高自身的专业能力与信息素养，完成华丽蜕变，提高播音主持的实力，促进播音主持的可持续发展。

一、新媒体环境下播音主持现状

（一）缺乏创新能力

随着科学技术的发展，促进了新媒体行业的发展与创新，为了能够在飞速发展的社会中保持传媒的不敗地位，更好地适应新媒体环境，则需要播音主持不断提高自己的专业能力，提高对自己的要求，同时由于当今网络信息技术的飞速发展，人们的生活速度在加快，获取新闻信息的需要也逐渐变高。传统的电视节目已经无法满足人们对社会新闻的需求，因此为了提高节目的收视率，收获大众的喜爱，必须具备创新意识，及时了解社会新闻和社会热点，将其与传统的节目进行有机结合。由于主持人在节目中发挥着重要的作用，属于电视节目内容的部分之一，因此无论是在主持人的形象还是专业能力都会影响到整个节目的质量，关系到节目的传播力与收视率。但是在新媒体环境中，部分主持人不具备良好的创新能力，没有形成独具特色的主持风格，仅仅依靠模仿等方式，长此以往会导致观众产生审美疲惫，失去观看的兴趣，因此只有具备创新意识与创新能力才能吸引更多观众，提高节目的收视率，也是有效保证主持人可持续发展的手段。

（二）获得信息的门槛降低

随着科学技术的日新月异，在将来各个行业的发展中都会用到先进的技术与手段，加上网络全球化的发展，信息传播的速度也不受时间与空间的限制，传播的速度更快。随着信息飞速的传播，人们获取信息的门槛也相应的降低，通过计算机或者移动设备就可以在网络中搜索到自己感兴趣的信息。此外，新媒体环境的发展也为播音主持提出了新的要求，在主持节目时如果仍然采用传统的方式进行信息的传播，节目的收视率必然不会增高，观众会觉得不如自己在网络上自主搜索，甚至有些观众还会产生厌倦感，久而久之不利于播音主持专业能力的进一步发展，使专业能力停滞不前，最终被新媒体环境所淘汰。

（三）信息传播方式较为单一

在网络信息技术不断更新的前提下，社会群众可以通过各种方式和途径获取社会热点新闻，网络媒体平台也越来越多，所以对传统媒体行业来讲，产生了不小的行业竞争，从某种角度来看，与新时期信息传播的方式相比，传统的信息传播方式较为单一、具有一定的滞后性。因此对于播音主持人来说，如果仍然采用单一的传播方式，对于观众注意力的吸引具有较大的困难，整个节目的效果也会受到一定的影响，要顺应新媒体时代的发展和新媒体行业的改革，播音主持人要主动进行创新，在媒体行业激烈的竞争中，为播音主持工作提供强有力的竞争优势。

二、新媒体环境下播音主持特点

（一）播音主持的去主持化

在新媒体环境下，播音主持行业发生了一定的变化，去主持化的特点越来越显著，甚至有些节目为了适应新媒体的发展，将主持人这一角色进行了彻底的转变，还有些节目采用了AI主持。如今新媒体短视频充斥着人们的生活，因此传统媒体为了提高自己在市场中的竞争力，逐渐开始进行改革与创新，并且当吸收了足够的观众之后，有了固定的流量之后，很多主播会将节目以直播的方式呈现出来。由于近几年抖音等短视频平台的走红，一些电视节目为了提高自身的影响力与宣传度，很多都会在短视频平台中申请官方账号，例如中央电视台频道都会在抖音平台上开设多个账号，利用抖音平台吸引观众，宣传一些新闻内容和社会热点，使更多的年轻人接触央视的新闻，将以往通过电视节目获取新闻的方式进行了革新，观众利用碎片化的时间就可以获取更多的新闻信息。例如在给武汉等公益带货的直播平台中，央视的主持人撒贝宁、朱广权等都与李佳琪、薇娅等进行了合作，利用短视频平台的优势与带货主播的人气进行了官方带货，不仅宣传了央视，同时也带动了偏远地区经济的发展。

（二）播音主持平台多样化

随着新媒体环境的发展，很多新媒体平台应运而生，移动设备也在不断更新，因此在新媒体平台与移动设备的发展，为播音主持带来了多姿多彩的平台，呈现出多样化的特点。在新媒体环境下，媒体平台不再仅限于电视，而是发展为网络，以网络为载体，发展出更多形式的媒体平台，如优酷、爱奇艺等，同时在依靠这种媒体平台进行信息的宣传时，节目的负责人也会与媒体平台签订相关的协议，使每一个用户都可以通过计算机、移动设备等利用碎片化的时间观看节目信息，并且不受时间与空间的限制，在观看节目的过程中还可以通过弹幕等当时进行在线互动。

三、播音主持创新发展方法

（一）提高自身专业素质能力

随着新媒体环境的发展，一些媒体平台层出不穷，导致很多不具备播音主持专业能力的人进入到播音主持行业中，并且随着信息传播方式的不断更新，各个媒体平台、各个节目中人才的竞争愈演愈烈，因此为了实现播音主持的可持续发展，使播音主持在变幻莫测的市场中始终处于不败之地，播音主持人必须提高自身的专业素质，不被市场发展、行业更新所淘汰。但是在新媒体环境下，目前的播音主持还存在一定的问题，因此播音主持人必须意识到行业发展现状中的问题，根据实际情况树立正确的观念，并且采取针对性的措施加以纠正与解决，不断探索促进自己创新发展的措施，在激烈的行业竞争中提高自己的竞争力，彰显自己的优势。在新媒体的环境下，优秀的播音主持人不仅要具备扎实的基础知识、拥有较高的职业素养，还需要形成较高的职业感与职业观，坚定自己的信念。为了提高信息传达的准确性，播音支持人要树立较高的工作意志，采用科学、严谨的态度对待自己的工作，做到自己的工作内容，积极承担自己的工作职责，以较高的社会责任感正确引导社会舆论，为观众带来更多的正能量。此外，在新媒体发展的背景下，人们获取新闻信息的途径很多，但是通常人们利用一些媒体平台获取的新闻信息大都是不完整的，同时一些媒体平台没有对新闻内容深度挖掘，导致报道的新闻具有片面性，没有将新闻节目的价值有效显现出来，因此播音主持人要具备较强的政治意识与服务意识，提高自身的分辨能力，发挥正确的舆论导向作用。

（二）增强自身的业务能力

以往的播音主持工作内容比较单调，为了跟上新媒体的脚步，播音主持必须进行创造，进行角色转型，接触新的领域，增强自身的业务能力，向全能型的人才方向进行努力，实现播音主持的全方位发展。播音主持人要抓住新媒体发展所带来的机遇，并且坚定自己的信念，面对行业发展提出的各种要求与挑战，因为目前出现的各种媒体平台加剧了传统播音主持之间的竞争，例如新浪、抖音等新媒体的出现，其传播的新闻速度远远大于传统节目，因此，播音主持要想在此背景下站住脚跟，不断提高自身的业务能力。以央视为例，由于对于新闻的时效性要求较高，因此播音主持人要具备一定的直播现场报道能力，确保观众获得的信息具有较强的准确性与有效性。为了实现电视媒体和出现的各种媒体平台进行有效连接，通过新媒体平台来增强电视节目信息的传播效率，使播放的信息具有一定的科学性与准确性，播音主持人要深入分析整个新闻事件，向观众讲述新闻发生的真实情况，并且在主持过程中，还需要严格把控语言的使用、语气和语调，不仅要将新闻事件以简洁易懂的语言描述出来，还要通过自己的语言使观众产生身临其境的关守。因此播音主持人可以利用碎片化的時间进行练习，循序渐进地提高自己的专业能力，向全能型的人才努力，朝着多元化的方向发展。

（三）利用新媒体创新发展

随着新媒体的不断深入，播音主持行业也呈现多样化的发展趋势，因此为了在新媒体环境中促进播音主持的创新发展，播音主持人需要掌握灵活利用新媒体形式的方法，实现播音主持形式的突破与创新。此外播音主持人还需要具备与时俱进的眼光，树立终身学习的意识，形成较强的创新意识，在日常的居民活动中锻炼自己的专业能力，发挥自己的特色。播音主持人还需要不断创新自己的播音支持方式和观念，根据新闻类型与内容运用不同的主持风格，促进播音的进一步发展。随着播音主持媒体的层出不穷，很多用户都开始使用抖音等短视频观看新闻信息，因此播音主持可以以此为平台，根据短视频用户的年龄特点，对主持方法进行创新，满足更多观众的观看需求。由于使用新媒体平台的大都是年轻人，因此在播音主持过程中，可以利用一些网络语言等吸引更多的观众，促进信息的传播。但是由于短视频平台中的竞争也十分激烈，因此为了让播音主持的官方账号获得更多的分析，可以通过购买流量的方式，让自己的视频拥有更多的播放量，收获更多的观众与粉丝。播音主持通过与现代新媒体进行有机结合，可以顺应时代发展的潮流，为创新发展开辟出新的思路，吸引更多忠实的用户。

四、结束语

综上所述，随着新媒体的发展，传统媒体行业面临着巨大的挑战，播音主持需要进行的创新发展也迫在眉睫。因此必须用发展的眼光来看待问题，对播音主持进行转型和创新，提高自身的专业能力与业务能力，发挥自己的优势，利用新媒体平台与观众进行实时互动，提高行业适应能力。播音主持进行创新发展是时代行业发展的要求，同时也是传统媒体不被社会淘汰的要求。

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作者简介：傅煜婷，出生日期：2000年5月13日，性别：女，民族：汉，籍贯：重庆，职称：学生，学历：大专，主要研究方向：新闻播音主持，社教播音主持，辅修网络与新媒体。