自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响及对策研究

【摘要】随着信息社会的到来，发达的科技网络已经在人们生活中的应用比较普及，当前自媒体时代主宰着人们的生活，包括信息传播的方式也发生了改变，自媒体技术的兴起对传统新闻传播行业产生了不小的影响。本文主要基于自媒体视域下，对传统新闻传播存在的问题进行分析，并提出相关的措施，从而为传统媒体面对多媒体时代所面临的挑战提供一些借鉴。

【关键词】自媒体;传统新闻;影响

引言：

自媒体是一种以个人化、广泛化以及平民化的方式，在社会中进行传播，利用网络的高速发展是自媒体的传播产生的背景，通过互联网进行带有个人色彩的信息传播并在受众中得到广泛蔓延。在自媒体时代，任何一个普通的新闻，任何一个老百姓都可以成为一条社会热点，也都可以成为新闻的传播者，在这过程当中自媒体进行分享并解说，获得更多人的关注。自媒体时代对传统新闻已经产生了严重的冲击，因此要实现自媒体与传统媒体的有效融合，才能加快新闻的发展。

一、自媒体新闻的特点

（一）傳播的多元化

多元化是新媒体视域下新闻传播的主要特征之一，和传统新闻传播模式存在有较大的差异。传统的新闻模式下大众看到的新闻是经过审核的以及经过筛选的信息，这些信息从题材的选择还是报道的节奏上面，传统新闻在整个过程当中都非常地谨慎，传统的新闻传播它的受众对象是普通的大众，主体与受众界限非常的清晰。而在新媒体视域下，为新闻传播提供了更多的途径，新闻传播的即时性也得到了很大限度的提升。

（二）新闻时效性强

相比于传统媒体来说，自媒体的新闻传播时效性会更强，新闻时效性是指事情发生的时间与新闻报道的时间要最大限度地靠近。新闻传播之后会引起一定的反响，因此事件发生的传播时间对引起社会反应有着非常决定性的影响，时效性在新闻传播过程当中受到的影响面很多，在传统的新闻传播过程当中，新闻报道要考虑到内容的深度和社会影响力，还要通过各种审核，因此在报道的时候与发生的事件已经错过了最佳的时间，比如所发生的事件可能在传统新闻进行审核的过程当中已经得到了解决或者得到了平息，同时也可能在传统新闻进行审核的过程当中已经发生了更为进一步的发展，使得新闻产生过多的滞后性。但是无论哪种情况，传统新闻传播在新闻的时效性上存在受各种因素干扰的可能，而自媒体却大大突破了这种制度性的限制，使得新闻在自媒体传播下的时效性被淋漓尽致地发挥出来，比如在一分钟前发生的事情，可能在一分钟之后就会被更多的人知晓。有些特殊的事件，在条件允许之下，甚至可以采取直播的方式进行，以达到新闻事件与新闻的传播同时进行的目的，这就消灭了时间的差异，使得新闻的时效性在很大程度上优于传统媒体。

（三）符合大众的阅读习惯

自媒体时代传播的主体大多数是以个人为主要依托。个人在朋友圈以及各种社交媒体进行新闻的传播，当前信息社会人们对长时间的阅读已经越来越不习惯，而更倾向于减少主观的思考的时间，对信息直接获取的意愿大增，利用碎片化的阅读，来获得信息的价值。这种碎片化的阅读，在当今时代更加符合人们的阅读习惯。自媒体时代在新闻传播中抓住了人们对碎片化阅读的需要，从而获得更多人的认可。自媒体在传递新闻事件的过程当中，并不具备新闻的相关素质，以及新闻的形式要求，在对事情进行评价时会有很大程度上带有传播者的主观意识，对事件的描述，也是从个人的角度去出发，使得读者在获取信息的过程当中也受到一定的影响，而新闻事件本身却不需要通过个人的思考就能得到新闻的结论，大多数自媒体是通过个人去发表信息，因此自媒体的数量非常的庞大，当前多媒体时代非常盛行时，各个多媒体平台也为了抓住更多的受众眼球，在自媒体传播全部过程当中会使用简单的话语概括整个信息，这样就会导致观众在接受信息的时候呈献碎片化的形式，而这种方式正是在社会快节奏下符合人们需要碎片化阅读的习惯。

二、自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响

（一）为传统媒体提供更多的信息素材

自媒体对于传统媒体产生的影响首先给传统媒体提供了更多的素材，传统媒体模式之下的新闻，对新闻的要求和限制非常地多，因此在选题方面非常谨慎。在采访的主题与事件方面先要经过各方的了解沟通，并通过层层上报，才能确定采访和播放，另外传统媒体也面临的对信息获取困难的现象，即使是大众提交的真实事迹，也必须经过上级的审核，传统媒体传播受这些条件的限制，很难在信息获取中占有有利的地位。自媒体会打破传统媒体的各种弊端，作为传播的个体，可以将身边的任何事件作为新闻信息进行传播，而这些普通的信息最容易引起社会的关注，成为新闻素材。因此自媒体所传播的新闻经过舆论发酵会引起主流媒体的关注，这样就为传统媒体在新闻素材方面提供了帮助。自媒体在新闻的选择方面更加多样性，同时符合普通老百姓的要求，能够在很大程度上与群众产生共鸣，同时也能使得新闻的热度大幅度提升，因此自媒体对于传统媒体来说在素材选择方面就是其中不同的一方面。

（二）使传播与受众的关系发生改变

传统媒体的传播方式是单一的，也就是说主流媒体的传播是从上而下的传播方式，这是主流媒体在传播新闻的决定因素，主流媒体存在单一的传播模式，受众与传统媒体之间的交流非常少，使得受众难以表达对新闻的看法。例如电视台在播放热点新闻时，观众没有方法进行反馈意见并表达个人的观点，而在自媒体时代，在新闻传播过程当中实现了双向交流，自媒体用户可以通过个人的社交软件发表新闻，受众也可以通过网络发表个人的看法以及对事件的更一步的关注，新闻的信息也能够进行相互的交流，自媒体更了解观众的心理需求，更了解观众对新闻的关注度属于哪方面，这样更利于对新闻事件的深入报道，促进新闻进一步的传播。

（三）舆论监督更强

新闻的真正作用是实现舆论的监督，而传统媒体的特点首先实现了舆论监督作用，但受到时效性限制，有一定的透明度，信息传播的范围有限，在维护社会秩序上面发挥着作用等。自媒体的特点是在新闻的传播上加强了社会舆论监督，自媒体的触角能够触及社会的每一个角落，对于我国辽阔的区域每天都发生着许多事件，这些事件如若通过传统媒体进行传播是不现实的，传播媒体并不能及时了解和掌握的事件的真相。而有许多底层事件还触及法律的时候，传统新闻媒体很难对这些事情进行监督并进行报道，不能真实反映我国的社会现象，而自媒体时代能够极大发挥舆论监督的能力，自媒体时代下的新闻传播，加强了舆论监督，使得社会舆论监督的功能更加强大。

三、自媒体新闻传播对传统新闻传播的对策

（一）对大众需求要明确

当前通过自媒体的冲击，传统媒体的人才正在不断地消失，要想使传统媒体得到可持续的发展，首先要了解自身的优势，并对自媒体的情况进行相应的分析，传统媒体要在新闻的真实性和有效性上面下功夫，增强人们对传统媒体的公信力认可，传统媒体在发挥自身优势的同时，一定要保持内容的真实性和内容的质量，要借鉴自媒体的优势扩大受众面积，新闻传播产业要进行改革和创新，才能得以生存，传统媒体与自媒体相互结合产生新的新闻方式，拓展新闻的渠道和范围，满足群众对新闻的需求，促进传统媒体的发展。传统新闻媒体想要进行更多的创新，就要从内部入手进行改革，产业结构升级，打造新闻品牌，针对新闻栏目开展跨行业的媒体融合，其次要利用先进的技术将电视和广播与互联网进行连结并谋求共同发展，增加人民群众对社会的认同感。

（二）工作人员的专业素质要提高

为了提高传统媒体的质量，必须要提高新闻工作者的专业水平，在采访的时候需要得到受众更多信任，在提出问题的时候要有针对性，同时新闻也不能忽略拓展新闻的深度，传统新闻依然要坚持舆论的正确导向，要充分考虑新闻的社会影响，制定相应的科学计划对新闻传播进行改革，在对人才的培养要求上面，新闻传播行业要培养更多的创新意识的人才，尤其是新闻工作人员要增强信息的处理能力，提高信息资源更多的利用率，从而增强新闻的影响力，新闻采访者要利用信息建立相应的资源库，养成储存新闻数据和信息的习惯，将信息通过图片语音或者文字的形式进行存储，进行有价值的信息传播。传统新闻传播行业要培养更多的新媒体人才，要在形象方面、语音表达、氛围控制都要对传统媒体人才提出相应的要求，媒体工作者要不断的学习，关注观众的情感，抓住社会热点，跟上时代脚步，要积极利用信息获取的便利性来整合网络的数据以及网络的信息，将这些应用到新闻传播当中。

（三）实时与新媒体进行资源共享

传统新闻媒体它的特点就是还原真实，同时传统媒体一定要与自媒体新闻进行资源共享，对信息的真实性和有效性进行相互利用，传统新闻媒体行业对新闻事件进行全面的调查，确定真实性以及有效性，对于不确定信息要进行禁止，并对自媒体违反法律的内容进行限制，传统媒体应该根据人民群众的需要，定位自身的职能，拓展社会的职能。传统新闻要坚持客观实证，把握报道的主动性，才能获得人民群众的信任。同时通过优势互补，实现与全媒体的融合，从而丰富新闻的传播的方式，弥补传统新闻在传播过程当中的缺陷，加快新闻媒体的发展。

结束语：

自媒体的新闻传播特点，首先是主体与受众的多元化，其次信息的实效性会更强，同时也适合大众的阅读习惯。自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响，首先它提供了更加广泛的新闻素材，改变的传播者与受众之间的关系，对于舆论的监督进一步加强，解决传统媒体应对自媒体新闻的对策，首先要明确目标，了解大众的更多需求，提高传统新闻工作者的专业素质，加强自媒体新闻资源共享，从而确保新闻的真实性，在自媒体迅速发展的背景之下，传统新闻一定要保持自身的活力，要与发挥传统媒体自身的优势，结合群众的信息需求，提高信息的真实性，最大限度利用传统媒体的优势，这样才能促进传统媒体得到可持续的发展。

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作者简介：孙玉凡，出生日期：2001年8月14日，性别：女，民族：汉，籍贯：陕西宝鸡，职称：学生，学历：本科，主要研究方向：播音與主持。