浅谈新媒体环境下公共图书馆阅读推广的策略

摘要：随着信息化和互联网技术的不断发展，传统的阅读模式正在被新媒体环境下新颖的阅读模式所革新，公共图书馆面临着新时代背景下的挑战。公共图书馆如何将阅读资源进行推广，如何在新媒体环境下继续壮大发展，成为当前值得研究的重要问题。本文从新媒体的相关概念、公共图书馆阅读推广的原则、公共图书馆推广的现状以及公共图书馆推广的策略四方面去讨论和研究，希望能为相关研究者提供参考。

关键词：新媒体环境 公共图书馆 阅读推广策略

新媒体环境下如何利用互联网技术更好地推广全民阅读是当下公共图书馆应该考虑的重要问题。做好日常工作，提出创新性的推广策略，提高公众的文化素养，是公共图书馆在这个时代应该承担的责任。

一、新媒体的相关概念

（一）新媒体的定义

新媒体是通过互联网等渠道，以及电脑、手机等终端，向用户传达信息和服务的形态。新媒体环境下衍生的公共图书阅读平台包括各种互联网平台，比如手机软件、数字电视机等，像近年来备受大众喜爱的“移动图书馆”也是新媒体环境下公共图书馆的榜样。

（二）新媒体的特点

1.覆盖范围广

新媒体不同于传统媒体，人们相隔千山万水，但凭借网络就可以实现信息交流、共享。随着互联网技术的高速发展，我国已经在大部分地区实现了移動网络覆盖，即便在文化建设不足的偏远地区人们也可以通过一部手机获得丰富的阅读资源，而且还可以实现跨区域文化阅读。

2.传播速度快

新媒体的阅读凭借高速的网络便可实现快速传播，我们为朋友分享一本书时，不用像传统媒体时代要邮寄或者自带，现在我们随时随地都可以实现信息资源共享，让人们远隔千山万水都可以畅享阅读。

3.互动性强

新媒体环境衍生的阅读平台还可以实现读者与平台、读者与读者之间的互动，通过强大的互动功能提高用户对平台的登录率，平台可以利用留言等功能收集反馈意见，更好地为读者提供阅读服务。

二、公共图书馆阅读推广中应坚持的基本原则

（一）坚持加强读者深度阅读

现代社会，人们的生活节奏快，生活压力大，很少有人在捧着一本厚厚的书用一下午的时间去看了，他们大多利用的是碎片化时间对所选书籍用跳读或者大致浏览的方式进行阅读。这样的情况下阅读的深度不强，效果不理想，阅读目的难以实现，所以公共图书馆应该发挥其导向作用，利用新颖的阅读模式改善读者阅读习惯，培养读者深度阅读的习惯，使读者能从心灵深处感受阅读的魅力，体味文化的价值。

（二）提供高质量的阅读文本

随着互联网科技的不断发展，一些移动客户端所提供的阅读资源往往低于规定的标准，一些低俗的阅读资源屡禁不止，这些内容影响了人们的思想甚至整个社会的文明程度，所以公共图书馆的阅读推广应该为广大读者提供高质量、高品位的读本，体现中华文化魅力，坚守文化正气，提升读者的文化素质，促进社会文明的发展。

三、新媒体环境下公共图书馆阅读推广的现状

（一）公共图书馆阅读推广的概念

公共图书馆阅读推广就是指公共图书馆通过开设各种各样丰富多彩的阅读活动、读者分享活动等，使广大社会群体喜欢阅读、培养大众的阅读习惯，促进个体文化素养的提升和整个社会文明程度的发展。除此之外，也包括为阅读群体提供文本、阅读场所，避免其因物质困难而失去阅读机会。

（二）新媒体环境下公共图书馆阅读推广的成绩

传统的阅读方式下，读者手捧一本比较厚重的书籍阅读时间久了会产生疲累感，而且一些读者由于时间原因无法经常来到公共图书馆进行阅读。另外，传统方式使读者很难迅速查找到自己喜欢的书籍。然而，多媒体环境下的公共图书馆较好地解决了这些问题。

首先，一些备受欢迎的公众号、手机软件等提供了非常多的阅读资源，像“喜马拉雅”这类软件的出现更是充分发挥了新媒体的优势，不仅可以看还可以听，公共图书馆完全可以以此为参照，成立在线图书馆，为读者提供海量阅读资源。

其次，相对于线下图书馆的场地面积有限，图书查找费时费力，线上图书馆可谓是“知识的海洋”，仅凭手机软件的搜索功能便可以迅速查到自己想读的书。

再次，新媒体在大数据和云计算的加持下为读者推荐了关联读物，这个推荐跨越了类别、语言、地区等等，这一点做到了线下图书馆很难做到的事情。

（三）新媒体环境下公共图书馆阅读推广的不足之处

据调查数据显示，大部分的阅读者偏向于传统的阅读媒体，喜欢纸质类书籍，因为纸质类书籍更有“书香味”，相对于电子书籍，纸质书籍从封面到内容，从感官到阅读体验都要更好，切切实实摸到书籍，闻到墨香味所带来的情绪上的抚慰是电子书籍所不能满足的。而且，相关推广组织也表明，在推广时，一本包装精美、装订整齐、印制清晰的纸质书籍在推广中更能使大众产生良好的印象，激发被推广群体的阅读兴趣，而线上的电子书籍因为屏幕显示有限，读者在阅读中视野受限。再加之，长时间使用电子设备阅读会使读者的视力受到损害，影响人的体态发育。

四、新媒体环境下公共图书馆的阅读推广策略

（一）提供精准的阅读服务和丰富多元的阅读资源

新媒体环境下，公共图书馆的消费者呈现出了个性化、多元化的阅读需求，不同年龄、不同性格的读者有着不同的阅读倾向，所以公共图书馆阅读推广工作应该立足于不同群体的年龄特征、文化特点，为其提供相应的阅读服务，以满足不同群体的需求。比如针对喜欢趣味阅读的儿童，公共图书馆可以建立线下实体绘本馆和线上有声绘本阅读馆，可以在绘本馆为其提供相应的绘本老师，定期组织角色扮演绘本教学等，不断扩大公共图书馆的受众范围。另外，我们在提供精准服务的同时，应该注重阅读质量的提升，在推广活动之后，及时倾听反馈意见，与读者互动，不断提升公共图书馆阅读推广活动的质量，提高公共图书馆阅读推广的效益。此外，还可以利用远程借阅书籍的功能使线上和线下相结合，实现线上线下信息共享，这样可以为读者节省时间，提高借阅效率，开通社区投递等相关便利服务，为不便来图书馆阅读的群体提供有利的借阅机会。当今时代人们追求高品质的阅读也追求多元化的阅读，随着国际交流的不断加深，人们通过各种网络平台等实现了跨文化交流，所以，公共图书馆应该紧跟时代，更新书库，引进各类语种的书籍在线上推广，也可以为中文书籍配备翻译器，这样有利于外国读者了解中国文化，有利于中国文化的传播。

（二）加速公共图书馆阅读与新媒体的融合

在“互联网+”时代，任何事物都不能脱离互联网。因此，新媒体环境下的公共图书阅读推广要利用各种新媒体平台，比如微信公众号、头条资讯、微博热搜等，对所推广的活动进行网络宣传。在推广中要注意内容的新颖性，要有特色，不能随波逐流。另外，要注重与读者的互动活动，在每一期活动结束后让读者分享交流，可以采用随机的方式对读者进行奖励，以此来提高读者的回访率。此外，我们可以将线上线下相结合，使线上线下相互引流，注意活动推广的时间段，比如公共图书馆要通过线上宣传“爱的教育”这个阅读主题，那么就应该注意在家长的上下班途中去推广、在周末推广，在六一儿童节、教师节等有关节日推廣。此外，活动推广要有前瞻性，不能使推广活动走在读者最佳阅读期的后面，相关公众号运营者要提高自身文化素养、新媒体应用技能，要学会关注社会热点，善于发现社会的热点、读者的敏感点、共情点，以此来设计有效的公共图书馆阅读推广文案，创设有价值、有意义、有吸引力的活动。

（三）营造多维的阅读环境

新媒体环境下已经衍生出了许多单一的公共图书馆阅读平台，所以我们可以营造多维的图书阅读环境，比如像“喜马拉雅”“荔枝”等优秀的有声阅读平台，公共图书馆的推广可以与之相结合，联合举办一些线上或者线下的活动，比如朗读竞赛等，提高知名度，利用平台的广告吸引读者建立社群，以合作共赢的方式实现公共图书馆阅读推广工作。

此外，公共图书馆应该主动融入新媒体的环境中去创建自身的线上平台，可以利用空间信息技术创建真实的读书环境，让线下的读者也能进行线上图书馆的阅读体验。可以开展演讲等活动来推广馆内的典藏书籍，全方位促进公共图书馆的阅读推广工作。

（四）完善公共图书馆阅读的管理体系

新媒体环境下的公共图书馆应加强其管理，完善管理体系，从线上分类、读者借还书、准备活动、开展活动及活动后的评价管理工作，图书馆都应建立相关的规章制度，做好每一步的管理工作，提升读者的阅读体验。此外，公共图书馆可以建立相应的数据库，通过数字化的形式实现阅读数据的在线接收，建立海量的图书资源，配备相应的多媒体设备，使线下的读者享受更好的阅读体验。

五、结语

随着数字化阅读、信息服务技术的迅速发展，公共图书馆阅读推广工作也在不断创新、提高，不断地个性化。公共图书阅读推广工作仍然需要完善和进步，所以，相关组织和团体应该不断更新观念，紧跟时代脚步，使公共图书馆阅读推广工作不断进步，使受众群体不断增加，让人们在新媒体时代下去享受美妙的阅读体验，进而提高人们的文化素质，促进社会主义精神文明建设的发展。

参考文献：

[1]陈莹.新媒体环境下公共图书馆阅读推广的趋势与策略[J].江苏科技信息，2018（4）：7-9.

[2]谭定平.浅谈新媒体环境下公共图书馆阅读推广的策略[J].科技风，2019（28）：237.

[3]薛瑞.新媒体环境下公共图书馆阅读推广的趋势与策略[J].丝路视野，2019（05）：89.

[4]刘亚春.新媒体环境下公共图书馆阅读推广的趋势与策略研究[J].丝路视野，2019（8）：32.

（作者简介：刘永清，女，本科，江苏省灌南县图书馆，馆员，研究方向：图书资料、图书情报）

（责任编辑 葛星星）