解析传统媒体 重大主题宣传的“破圈”模式

李紫昂 郝世秀

【内容提要】内蒙古广播电视台《再唱贊歌给党听》活动是一次传统媒体面对重大主题宣传的转型尝试。该台利用官方微博、微信、抖音、快手、视频号等全媒体矩阵，扩大了传播声量，实现了传媒“破圈”，达到了良好的传播效果。

【关键词】破圈  重大主题宣传  跨界融合

长期以来，受制于传统媒体的固有形式，广播电视无法像新媒体一样，第一时间以直观画面、舞台形象等信息满足大众的综合诉求。面对重大主题宣传形式，只能从较单一的角度呈现，更多地聚焦于以内容深度取胜。进入互联网时代后，技术手段的更新迭代使媒体在内容呈现上更加多样，融媒的跨界更使得传统媒体以多角度多方位的宣传有了更多的新鲜升级。今年，恰逢中国共产党百年华诞，相关宣传报道工作是全年工作的重中之重，面对重大主题所要形成的宣传方案是随着全媒体融合发展战略的升级不断推进的，内蒙古广播电视台作为内蒙古地区有着较强影响力的媒体，利用官方微博、微信、抖音、快手、视频号等全媒体矩阵，充分发挥了粉丝基数大，覆盖面广的优势以及勇于破圈的积极尝试，达到了良好的传播效果。庆祝中国共产党成立100周年主题诗会——《再唱赞歌给党听》以广电人独特的情怀视角，以情景史诗的表现形式，以声光电的丰富视听表达，展现了中国共产党一百年来的光辉历程，既为党的百年华诞献上了一份深情厚礼，同时也以诗歌这种艺术形式为大家进行了一次精神洗礼。内蒙古广播电视台大胆探索，不断尝试，走出了一条融合创新之路。

由内蒙古自治区党委宣传部主办、内蒙古广播电视台承办的庆祝中国共产党成立100周年主题诗会——《再唱赞歌给党听》历时半年准备，2021年7月14日在首府呼和浩特落下帷幕。一场讴歌伟大的中国共产党、歌颂伟大祖国的主题诗歌表演朗诵晚会再一次让现场和荧屏客户端的观众们重温百年的激情岁月、感悟伟大精神思想，将爱党爱国的情感化作不竭动力，注入努力工作、报效国家、拼搏奋斗的行动中。

一、融平台、重口碑，集聚宣传势能

好的作品自带流量。这场集思想性、艺术性、观赏性于一体节目在线上播出的同时，内蒙古1056交通之声等媒体进行同期播出。节目周边同样贡献了不俗的流量，人民网、腾讯网、新浪网、中新网、《内蒙古日报》、草原云客户端、正北方网、内蒙古广播电视台、腾格里新闻客户端等媒体平台，分别以《以正能量成功“破圈” 用好声音实力“圈粉”》《〈再唱赞歌给党听〉主题诗朗会举行》《呼和浩特举办庆祝中国共产党成立100周年诗歌朗诵会》《以诗言志 岁月留声 再唱赞歌给党听》等为题，从不同角度对主题诗会进行了关注和报道。各平台播发的短视频、关于节目介绍的文章在一周之内均已过万。线上线下联动，观众们与这场“赞歌”的诗会互动的声浪一浪高过一浪。这场以党委主导的主旋律作品，以媒体和企业共同参与形式，取得了“星素结合”的成功，为艺术作品获得广泛的参与、贡献口碑和流量提供了新方案。新思路、新形式、新体验，让我们在回顾这场活动中也形成了新的思考，破圈传播是重大主题宣传报道进一步扩大影响力的关键，只有突破圈层，全媒体多维度立体生动的展现，才能形成刷屏之效，宣传才有真正的影响力，也只有破圈，才能更好的吸引到圈层之外的新的群体，增强凝聚力，反哺传播能力。这次活动成功地形成了较大的传播声势和影响力，让正能量成为了大流量，让好声音成为了强声音。

二、技术赋能，创意先行的跨界融合

《再唱赞歌给党听》这场晚会通过以诗歌朗诵为主，节目中间穿插歌曲和舞蹈表演，编导团队将声光和背景完美结合，配合朗诵者的深情演绎，把广播电视战线以及电力能源、钢铁产业行业等我区有代表性行业送上对党百年华诞的深情礼赞和祝福。诸位朗诵艺术家和内蒙古广播电视台的主播们以诗言志、以声传情，于舞台的方寸间书写下一部气势浩荡、波澜壮阔的英雄史诗;在慷慨激昂与浅唱低吟中，唱出一首各族儿女心向党的赞歌。

《青春对话》是改编自网上观看量达2亿的现象级短视频《跨越时空的对话》，节目通过2021年新时代媒体人与为了人民解放和幸福在1946年集宁会战中牺牲的战士穿越时空的对话，表演和朗诵结合，带入感强，新旧两代人找到精神契合和呼应，台上台下产生强烈共情。

来自电力一线工人带来的《点亮万家灯火》讴歌蒙电儿女对党忠诚，敢于担当，不畏艰难，勇挑重担的精神，抒发了蒙电儿女一心向党，坚定不移听党话，矢志不渝跟党走的坚定信念。

歌曲《一首赞歌永流传》唱出了中国共产党为人民而生，因人民而兴，诗会采集百年路上的诗歌，品味了党的为民本色百年不改，初心使命百年不变。

来自包钢职工的《草原逐梦》，书写了包钢历经的共和国建设、民族工业发展的光辉历程，至今还不断丰富发展着“齐心协力建包钢”这一宝贵精神财富的时代内涵。背景定格了周恩来总理为包钢一号高炉出铁剪彩的珍贵瞬间，“齐心协力建包钢”这段60多年前的红色历史再次翻开，红色暖流涌动，唤起人们对全国各地支援内蒙古建设，各族儿女心手相连同舟共济的时代记忆，激情澎湃的草原晨曲成为“中华民族共同体”“全国一盘棋”的生动见证。

正如朗诵演员之一、今年刚转预备党员的陈飞在创作分享中说到的“从一次次彩排到正式登台演出，我仿佛就在当时的历史事件的现场，每次都心潮澎湃，每次都热泪盈眶……作为新时代的共产党员，一定听党话，感党恩，跟党走。全心全意为祖国为人民发光发热，奉献自己的力量。”新时代共产党人秉承“吃苦耐劳 一往无前”的蒙古马精神，接续奋斗，砥砺前行，把不负人民的誓言化作爱岗敬业的实际行动，唤起了观众的共鸣。

朗诵者们都是平时在电波中荧屏里用温暖声音陪伴着听众的知名主播，而此刻，他们一个一个成了李大钊、瞿秋白、赵一曼、方志敏……这些“革命者”有的遍体鳞伤在舞台上蹒跚前行，有的振臂疾呼只为唤起更多民众，有的在临刑前把对国家的热爱化成最后的誓言寄语后来者……他们变成了一个个充满斗志的烈士，抒发内心的激情澎湃、炽热赤诚，激发起观众强烈的共鸣和经久不息的掌声。

三、主旨强、内涵深，賡续红色血脉

诗会分为“民之所望”“国之所兴”“梦之所往”三个篇章，以动静结合、虚实相生的叙事模式，将中国共产党百年间的重要事件和历史时刻浓缩到90分钟的演出中。开场节目《百年交响》描述了中国共产党走过的百年历程，有波澜壮阔，有坚韧不拔，有苦难中砥砺前行，有奋斗中的初心践行，一时间，激动、振奋 、骄傲和自豪的情绪喷薄而出，整台晚会氤氲在昂扬奋发激荡的暖流中。《西江月·井冈山》《赤潮曲》《青春对话》等作品中，朗诵者既有眉头紧锁的愤慨激昂，也有顾盼神飞时的豪情激荡，对每一个词句语气精琢，对每一个眼神动作细研，力求对党奉上心中最崇敬最挚爱的表达，以赤子之心抒发对党的忠诚、对祖国的热爱、对人民的礼赞。观众被带回到革命战争年代的峥嵘岁月当中，感受革命者坚定的马克思主义理想信念、革命乐观主义精神和为民族争取自由解放的高尚气节。

90分钟的精彩演出，背后凝聚的是近百名演员的倾情奉献和主创团队半年多的辛苦付出。这样一台晚会，有战火纷飞的配合形体和剧情演绎，让观众难抑心中激动，老艺术家奉上的经典歌曲使观众情绪转换到作为新时代奋斗者的自豪，不仅每一个节目有丰富的呈现，节目之间过渡自然，舞台声光与节目精神呼应，使整台晚会具有完整统一的效果，从内容到艺术表现力上不失为一部匠心力作。

四、新媒体时代媒体语言的升级换代

在传统媒体不断融合新媒体的今天，传统媒体语言语态也在发生着翻天覆地的变化，并给我们提出了更多的思考，什么样的传播语态方式更吸引受众，新媒体时代什么样的语态能够能够成为真正意义上的“主流”，这样的升级是否可以换来普通老百姓的认可，成为大家喜闻乐见的新常态，事实给出我们的答案是肯定的。

语态的变革最早从电视开始的。2003年，孙玉胜出版的《十年，从改变电视的语态开始》书中，专门提出并总结过“电视语态的改变”。“电视语态”是指电视使用的话语形态和相关表述态势，包括话语体式、语汇体系、表达情态和传播方式等，放在新媒体环境下，这样的界定同样适用。

新媒体环境下，普通受众有了更多选择的机会与平台，但大浪淘沙中，也让真正有深度，易于接受并喜爱的语态慢慢浮出水面，那些经典的、经过时间沉淀的优秀的作品又以全新的形式回归到人们视野。有人曾武断地做过这样的划分，传统的只能是老年人的“专利”，新媒体是年轻人的“专宠”，节目形式、节目语态都逃不过这样的圈圈，而新媒体发展的速度再一次打破这样的论断，声音、节目形式及语态的 “破圈”让普通受众收获了更好的节目，年轻人可以爱经典，老年人也可以成为新时尚的粉丝，甚至某种程度上带领着老年群体重返青春，更多程度上发挥了媒体的本身优势。以这台朗诵会为例，让经典的作品重新走上舞台，以新声代的破圈之势演绎出不一样风格，每一个人物经过表演者的演绎，都让曾经熟悉的那个鲜活的人物呈现眼前，把“以人为媒”做到极致，让受众感受到更深的“人情味儿味”，不是为演而演，是真实人物的再现，让那些革命志士的叮嘱就在耳畔回荡，穿越时空重逢内心最真实的自己。味道还是那个熟悉的味道，但融入了年轻的蓬勃之气，将意义引向更深远的地方，现场效果也多次推向高潮。

这样一台朗诵会，让平时耳熟能详的电台主播们这一次将激情和感动从电波里留驻于舞台及荧屏;让每日固定节目的电视主播们化身一个个真实的革命先烈形象，看到他们一心向党，践行一名新闻工作者的使命与担当。小切口，小故事展现大主题，大情怀，配合宏大主题，融汇先进技术手段，让所有的见证者感受到可亲可感，置身其中，情感共融，达到了深层次的互动，也让每一位参与者深感使命重大，要立足岗位，不辱使命，坚定不移听党话，矢志不渝跟党走。内蒙古媒体人用这样一台晚会将对党的赞美和热爱注入听众的心田，唱响了红色主旋律、传播了奋进新时代的正能量。

作者简介：李紫昂，呼和浩特市广播电视台主持人;郝世秀，内蒙古广电协会副秘书长

编辑：文言