三季度，网络电影市场有哪些新变化

安 哲

2021年第三季度，我国网络电影市场在内容侧重、题材细分、平台服务规划、网络电影创作主体结构等方面有所变化，在“爱优腾”已上线的网络电影中，有10余部影片进入分账票房“千万俱乐部”。

2021年第三季度，我国网络电影市场在内容侧重、题材细分、平台服务规划、网络电影创作主体结构等方面的变化，为助推网络电影向影视工业化进程发展又迈进一步。在政策的监管和平台引导下，在建党百年之际，主旋律网络电影创作的步伐大幅迈进，主旋律与现实主义题材网络电影有较大突破；在题材上，细分赛道成为票房突围的新蓝海，网络电影正摆脱以玄幻、悬疑题材为主的桎梏，硬科幻、电竞、喜剧爱情等题材丰富了网络电影探索类型；在平台服务规划方面，各大平台突出品牌化建设，对网络电影的参与度更深，对一线编剧、导演的争夺加剧；在制作方面，随着传统公司、专业制作人才、演员进入，在题材和制作上让市场看到了网络电影的更大突破。

主旋律成新趋势，网络电影自觉扛起抒写现实和历史的责任担当

2021年第三季度已经结束，2021年Q3网络电影成绩单也已出炉。根据专业数据机构及各大平台发布的数据统计，在“爱优腾”已上线的网络电影中，有10余部影片进入分账票房“千万俱乐部”。

随着“红色大年”的到来，主旋律题材的创作成为了网络电影进行突破、主流化的一大选择，在建党100周年的重要节点保持了可观的上线数量与热度反馈。在破千万的影片中，主旋律风格的网络电影《幸存者1937》《绝地狙杀》《硬汉枪神》《火线突围》占据多席。

从今年年初由“时代楷模”杨春真实事迹改编，公安部新闻宣传局和中国电影家协会联合摄制，殷飞、王磊执导，唐旭、张衣、刘帅、李东翰主演的公安英模系列电影《我是警察之扫黑英雄》达成分账2418万，再到国家广电总局“网络视听节目精品创作传播工程”扶持项目和北京市广播电视局“中国榜样”系列网络电影《浴血无名川》，凭借抗美援朝的时代主题，紧张刺激的战争场面，以及感人至深的家国情怀斩获3280万分账，越来越多的从业者将创新的目光投向主旋律题材富矿，担负起文艺创作书写现实和历史的责任担当。

对标院线头部化、商业化的主旋律影片，主旋律网络电影创作者将好内容作为真正的通行证，在更加充满文化自信的视野下表达家国情怀、勿忘历史的主题内核，打造既贴近市场又拥抱观众、唱响新时代主旋律的优质作品。《幸存者1937》在创作阶段就从考证军史、还原战场，甚至手榴弹数量、枪支型号、战士拿枪姿势、战略战术等方面做了细致的准备工作，《幸存者1937》制片人朱丽表示，“我们做的是一部准院线电影，剧本打磨了整整一年，完成度非常高。”

虽然网络电影的主旋律探索之路仅两年时间，但主旋律网络电影已构建出丰富的类型，包括主旋律+犯罪题材的《扫黑英雄》、主旋律+战争题材的《幸存者1937》、主旋律+时代主题的《我们的新生活》、主旋律+电竞题材的《硬汉枪神》。主旋律网络电影一方面保持了网络电影强节奏、接地气的视听特点，另一方面融合时代认同、文化认同、家国情怀，激发观众对生活、对国家、对时代的敬意，当然这种类型探索也被屡破千万的分账成绩所验证。

新类型探索成破圈主流化方向“蹭IP”“擦边球”现象减弱

网络电影进入到第7个年头，精品化和提质减量已成为网络电影扭转口碑、打开市场的关键一环，在平台导向以及市场细分的背景下，创作者不断从类型、题材、表现方式上进行突破，以求在细分赛道中瞄准空白题材，开辟票房新蓝海。

在政策环境上，从2019年2月广电总局下发《关于网络视听节目信息备案系统升级的通知》，要求投资总额超过100万元的网络电影，相关登记信息及成片要经过广电行政审核，“蹭IP”、“打暴力、色情擦边球”的思路不再奏效，甚至遭到观众和业内人士的抵制。

从2021年Q3网络电影表现来看，中国网络电影市场早期的“怪兽”风、“猎奇”风，“奇幻”风不再强劲，分账票房破千万的网络电影几乎被原创作品包揽，并且在题材上涵盖了动作、战争、科幻、电竞、犯罪、悬疑、历史、盗墓、烧脑等元素，这标志着网络电影的题材多样化、观众分众化越发明显，多元精品也拥有高分账的可能。

以诚意品质在科幻赛道做出勇敢开拓的《重启地球》讲述了人类研究刺激植物生长的药剂时意外解放了植物的应激系统，导致植物变异，引发了一场足以吞噬人类文明的灾难，电影融合了科幻、灾难多种类型元素，在末世灾难中凸显出坚强温暖的人文关怀，在腾讯视频与爱奇艺共斩获超过1500万的分账，实现了行业硬科幻的拓荒。

其次，“剧影联动”的2132万古装爱情喜剧《赘婿之吉星高照》也在一定程度上掀起观影热潮；《愤怒的黄牛》作为翻拍海外IP的案例，为网络电影提供了一个新的IP取材思路，也让市场看到了网络电影在题材细分上的更大突破。

平台加码精品电影多形态分账实现品牌化建设

《2021中国网络视听发展研究报告》显示，网络电影是吸引用户付费的主要类型。44.7%的用户愿意为网络电影付费，是剧集、综艺、体育赛事等诸多线上视听内容里用户付费意愿最强的。不难看出，网络电影已成为平台拉新、吸引用户的重要赛道。

网络电影分账票房的一片向好，也推动平台对网络电影的参与度更深。如果从千万级影片的数量和票房规模的维度上看，到目前为止，爱奇艺以23部千万级电影再次延续了领跑地位，腾讯视频16部紧随其后，优酷4部仍在积蓄力量，反映出爱奇艺与腾讯视频在分账模式、内容营销上布局的独到之处。

随着爱奇艺“云影院”品牌落地，在平台主打“PVOD模式发行的院线电影”“定级为S的网络电影”“爱奇艺出品电影”三类内容，这意味着爱奇艺分利体系将获得更清晰、更系统的平台服务规划，而PVOD影片分账比例将由35%提升为42%的举措，也为优质内容产出提供了更大程度上的激励。

值得关注的是，爱奇艺平台出品电影将通过院线首发和网络首发两种模式与用户见面，也就是说，除了网络电影爱奇艺仍会继续深耕院线电影市场，实现平台主投主控。

在创作方面，爱奇艺从圈层用户需求出发，划分了时代弧光、全员硬核、东方经典、青春无悔、快乐至上、奇思妙想六大内容赛道，分别对应现实和战争历史、热血燃情类型片、武侠玄幻、青春、喜剧、科幻六大类型，计划携手多位实力派电影人和演员推出33部作品。

腾讯视频则围绕助力内容升级实施内容奖励计划，在自制电影方面链接优质团队，开放IP合作、加大资金投入，尽可能给予片方更多资源加持，来促进影片的推广营销。以《幸存者1937》为例，腾讯视频将其与《战狼2》《我和我的祖国》等经典影片一同置于“建党百年”专栏，在抖音上也有大量的片段视频，话题#电影幸存者1937共计有10.1亿次播放，尽可能触及大众、产生全民共情效应。

在内容方面，腾讯视频围绕自身IP与产业优势，打出《鬼吹灯》系列为代表的冒险类及以《狐妖小红娘·月红2》为代表的动画类的差异化制作标签。

另外，各大视频平台也在不断深化网络电影合作模式，探索多平台“拼播”等模式。在2021年Q3每月前十的网络电影中，有《火线突围》《水怪2：黑木林》《重启地球》《大话神捕》等影片实现双平台“拼播”模式，其中《火线突围》《水怪2：黑木林》《重启地球》等影片分账总数皆超过千万，让从业者看到了精品网络电影的更多可能性。

传统影视力量下沉优势凸显院网壁垒被打破

近年，虽然院线和网络电影市场加速融合，传统影视力量如万达影视、完美世界、华谊兄弟、华文映像、圣世互娱、东方飞云、新丽传媒、华策影视、慈文传媒、中广天择等公司纷纷入局，甚至周星驰、宁浩等资深导演宣布加入网络电影行业，更有专业演员与科班出身的影视力量加入网络电影创作赛道，虽然网络电影内部质量不断提升并逐渐对标院线，但水土不服者有之，简单试水即退出者有之，真正持续深耕、并实现二者深层联结的并不多见。

本季度的电竞题材网络电影《硬汉枪神》，一度在豆瓣上开出8分+，取得很多院线电影都望尘莫及的分数，并短短几天内便突破千万票房大关，这一强劲势头也让行业将其看作是网络电影口碑突围之作。

深挖这部电影背后，我们更能清楚地看到，网络电影与院线电影深层次的联结，传统影视力量对网络电影的加码。《硬汉枪神》第一出品方华文映像曾参与投资包括《唐人街探案2》《唐人街探案3》《你好，李焕英》《攀登者》《夺冠》等高票房的院线电影。此次，《唐人街探案2》的特效师、《邪不压正》的配乐师加入《硬汉枪神》幕后制作团队，在内容制作上采取工业化流程，实现了向院线电影的看齐。

此外，《硬汉枪神》将“吃鸡”游戏中常见的动作、枪战元素加以变形，与当下时髦的娱乐手段相融合，制造出强烈爽感，对准在互联网环境下成长起来的年轻观众的口味，也赢得了网络受众的认可。

值得一提的是，拥有演技实力和知名度的老牌演员已经成为网络电影领域不可忽视的主要力量。《重启地球》由何晟铭领衔主演，于荣光友情出演，叶璇特别出演；《火线突围》是演员任天野、郎峰继电视剧《我是特种兵》相隔十年后再次合作；《愤怒的黄牛》由内地功夫巨星吴樾担任监制及领衔主演……这些专业演员的过硬演技也为网络电影提供了硬核保障。

总体上看，2021年Q3网络电影已表现出深耕内容、开拓新赛道的态势，提质减量不仅仅是一个目标，更在平台以及创作者的实践中真实反馈到作品里。当然，对比院线电影悠久的发展演变历程，网络电影还处于新兴状态，提高大众对于网络电影的认知仍有很长一段路要走，这既离不开创作者的辛苦耕耘，也离不开平台的政策鼓励与支持。